自2022年以來，海外線上消費(fèi)需求逐漸走低，對(duì)跨境電商賣家?guī)砹瞬恍〉臎_擊。尤其在亞馬遜平臺(tái)上，中國賣家的市場份額有所下降。盡管平臺(tái)紅利期尚未結(jié)束，但門檻的確在不斷提高。在這樣的市場環(huán)境下，賣家們的情況如何呢？

據(jù)近期風(fēng)口星跨境調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大部分賣家的訂單情況并未見明顯起色，甚至有29%的賣家表示情況比之前更差。不少賣家開始尋求平臺(tái)外的機(jī)會(huì)，一些小眾的本土平臺(tái)開始進(jìn)入大眾視野。

與此方面卻在持續(xù)加碼跨境利好政策。例如，稅務(wù)總局等十部門發(fā)布通知，進(jìn)一步優(yōu)化出口企業(yè)營商環(huán)境，支持跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。這些政策的出臺(tái)，為跨境電商提供了一定的支持與便利。

二、中法、中歐關(guān)系深化合作為跨境電商帶來新機(jī)遇

當(dāng)前，中法、中歐關(guān)系正在全面深化合作。法國在2022年接任歐盟輪值主席國，將引導(dǎo)歐盟將目光投向中國，為中法、中歐跨境電商帶來重大影響。

具體合作領(lǐng)域中，深化中法“綠色制造合作伙伴”倡議，為雙方企業(yè)提供公平、公正、非歧視的營商環(huán)境。還有更多合作領(lǐng)域?qū)⒅苯踊蜷g接影響跨境電商發(fā)展。

這種國際合作關(guān)系的良性演變，將為中國賣家?guī)砭薮髾C(jī)遇。尤其是在當(dāng)前市場環(huán)境下，選對(duì)平臺(tái)、多渠道布局，將成為關(guān)鍵。

三、跨境電商品牌形成“雁型”戰(zhàn)陣，多渠道意識(shí)加強(qiáng)

今年，中國品牌出海趨勢勢不可擋。大量國內(nèi)品牌加快出海節(jié)奏，跨境電商原生賣家改變純賣貨思維，啟動(dòng)海外品牌戰(zhàn)略。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也進(jìn)入賽道，通過跨境電商平臺(tái)布局海外品牌。

在這樣的趨勢下，大量亞馬遜賣家從平臺(tái)溢出，尋找新的平臺(tái)機(jī)會(huì)點(diǎn)。多渠道銷售成為新的趨勢，許多賣家將目光投向新市場、新流量。

四、法國樂天電商平臺(tái)崛起，值得關(guān)注

法國樂天作為樂天旗下歐洲的電商平臺(tái)，是法國影響力排行前三的線上網(wǎng)購平臺(tái)。擁有1100萬忠實(shí)會(huì)員，是特別活躍和忠誠的消費(fèi)者群體。該平臺(tái)全品類覆蓋，平均客單價(jià)高，且男性用戶略高于女性用戶，消費(fèi)者平均年齡在26-50歲之間。

法國樂天致力于為賣家提供100%的支持，沒有自營產(chǎn)品，而是致力成為所有零售商的真正合作伙伴。為了降低中國賣家將產(chǎn)品銷往法國的成本，法國樂天還為賣家提供了一站式解決方案。

在當(dāng)前歐洲電商的“當(dāng)打之年”，選對(duì)平臺(tái)、多渠道布局，將成為實(shí)現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵。法國樂天作為一個(gè)值得關(guān)注的電商平臺(tái)，將為中國賣家提供新的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前海外消費(fèi)市場低迷，但同時(shí)也孕育著新的機(jī)遇。中法、中歐關(guān)系的深化合作以及國際合作關(guān)系的良性演變，將為中國跨境電商帶來新的發(fā)展機(jī)遇。選對(duì)平臺(tái)、多渠道布局也將成為關(guān)鍵。法國樂天等電商平臺(tái)的發(fā)展，為中國賣家提供了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。在未來，我們應(yīng)密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨境電商的持續(xù)發(fā)展。