Terry公司主要經(jīng)營服裝和手表等商品，自2009年起在亞馬遜平臺上開展業(yè)務(wù)，目前每日出單量超過3K。

Terry最初在亞馬遜平臺上采用跟賣策略，一天也能產(chǎn)生約200筆訂單。這種跟賣方式主要是基于價格戰(zhàn)，若價格不具備競爭優(yōu)勢，則很難獲得訂單，且利潤微薄。跟賣還容易引發(fā)投訴和賬號被封的風(fēng)險。Terry曾經(jīng)歷過不少這樣的損失。

為何跟賣會遭到投訴呢？原因在于跟賣者銷售的產(chǎn)品可能侵犯了其他商家的注冊商標(biāo)權(quán)。一旦注冊了品牌并在亞馬遜平臺備案，跟賣者就難以再模仿或競爭同一品牌的商品，因為這樣會觸發(fā)品牌所有人的投訴。擁有了品牌和商標(biāo)保護(hù)的賣家可以享受更多權(quán)益和保護(hù)措施。這也是為什么越來越多的賣家開始意識到品牌的重要性，并將其視為經(jīng)營的核心要素之一。

Hank是一位外貿(mào)電商負(fù)責(zé)人，他分享了一個令人沮喪的事實：即使在以品牌建設(shè)著稱的亞馬遜平臺上搜索某些華北地區(qū)的流行貨品，他們發(fā)現(xiàn)過去依靠低價的貨源優(yōu)勢已經(jīng)不再適用。當(dāng)前的價格競爭已經(jīng)進(jìn)入僵局，只有擁有獨特的品牌標(biāo)識才能增加曝光和成交機(jī)會?？缇畴娚绦袠I(yè)普遍認(rèn)為擁有品牌是應(yīng)對這種競爭困境的有效方法。這也意味著要想打破價格戰(zhàn)的僵局，樹立品牌是至關(guān)重要的突破口。Hank進(jìn)一步解釋說，創(chuàng)建一個品牌意味著要推出一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并為其注冊相應(yīng)的商標(biāo)標(biāo)識。通過自然銷售、宣傳推廣等方式吸引用戶通過搜索引擎查找品牌信息。這樣做能夠增強(qiáng)品牌認(rèn)知度并建立穩(wěn)固的消費者聯(lián)系使原本OEM的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為專屬品牌產(chǎn)品。雖然實際操作遠(yuǎn)比這復(fù)雜但這是一個值得嘗試的起點。

在亞馬遜平臺上賣家們都知道排名靠前的熱門商品幾乎能占據(jù)大部分銷售機(jī)會而品牌是提升競爭力的關(guān)鍵所在因此保護(hù)品牌顯得尤為關(guān)鍵防止跟賣行為的困擾只需要做好品牌推廣、品牌建設(shè)維護(hù)不僅可以將原有流量分配給更穩(wěn)定轉(zhuǎn)化前景和接受更高的單價比形成了一定的利益激勵同樣也具備未來的競爭優(yōu)勢和發(fā)展空間注冊國際商標(biāo)并申請品牌保護(hù)是賣家們可以采取的有效措施之一只要賣家在亞馬遜平臺注冊備案其專屬標(biāo)志即可避免被跟賣并享受流量保護(hù)一旦打造出熱門商品listing就能吸引大量消費者關(guān)注并享受可觀的銷售機(jī)會。因此越來越多的賣家開始重視品牌建設(shè)并尋求快速擁有品牌的途徑。關(guān)于如何快速擁有品牌可以咨詢專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)如廣州積特企業(yè)咨詢管理有限公司他們可以提供商標(biāo)注冊前的專業(yè)查詢、海外商標(biāo)注冊服務(wù)等幫助賣家順利拿到國際商標(biāo)并進(jìn)行品牌保護(hù)申請從而快速進(jìn)入品牌建設(shè)階段進(jìn)一步提升銷售競爭力在跨境電商領(lǐng)域塑造品牌形象并獲得成功。（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng)肖梅香）關(guān)注微信號【jinfengkoupayoneer】獲取更多亞馬遜平臺相關(guān)問題解答和專業(yè)指導(dǎo)。