“亞馬遜的坑眾多，要小心避免掉入其中！”對(duì)于初入亞馬遜市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，常常能聽(tīng)到老賣家的這樣的提醒。今天，就讓我來(lái)詳細(xì)解析一下UPC相關(guān)的那些坑，幫助大家謹(jǐn)慎繞坑，更好地經(jīng)營(yíng)亞馬遜店鋪。

一、為何需要UPC或EAN？

根據(jù)亞馬遜的官方說(shuō)明，要使用UPC碼來(lái)分類的產(chǎn)品主要包括以下幾類：相機(jī)與攝影、電子產(chǎn)品、雜貨、家居與花園、辦公用品、寵物用品、軟件以及電子游戲。如果你想在上述分類中添加產(chǎn)品，就需要購(gòu)買UPC碼。在亞馬遜上傳產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)分類都要求賣家使用特定的GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼），其中UPC碼是最常用的一種。

二、UPC與EAN的詳解

1. UPC，全稱Universal Product Code，由12位數(shù)字代碼組成，每個(gè)UPC碼都是獨(dú)一無(wú)二的。這12位數(shù)字代碼包含了產(chǎn)品的類別、制造商、屬性及特性等信息。標(biāo)準(zhǔn)版的UPC12編碼結(jié)構(gòu)包括系統(tǒng)碼（1位）、廠商碼（5位）、商品碼（5位）和校驗(yàn)碼（1位）。

2. EAN，全稱European Article Number，是在UPC碼的基礎(chǔ)上確立的商品標(biāo)識(shí)符號(hào)。EAN碼是國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)（GS1）制定的一種商用條碼，全球通用。標(biāo)準(zhǔn)EAN13編碼結(jié)構(gòu)包括國(guó)家碼（2/3位）、廠商碼（5/4位）、商品碼（5位）和校驗(yàn)碼（1位）。

三、UPC的陷阱

1. 購(gòu)買了假冒的UPC，導(dǎo)致無(wú)法上傳產(chǎn)品列表。一些賣家因購(gòu)買到假的UPC碼而導(dǎo)致listing無(wú)法上傳的問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。

2. 使用重復(fù)的UPC碼。有些賣家雖然產(chǎn)品成功上架，但后期會(huì)出現(xiàn)listing被篡改的現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法銷售。這種現(xiàn)象往往是由于UPC碼被重復(fù)使用導(dǎo)致的。比如某個(gè)賣家的一夜之間被下了80多單，但價(jià)格卻是原價(jià)的1/20，listing的圖片也莫名其妙地變了，原因竟是使用的UPC碼是非正規(guī)渠道購(gòu)買，導(dǎo)致listing與其他賣家的重疊。

3. 在申請(qǐng)全球開(kāi)店時(shí)使用假的UPC碼。一旦被亞馬遜發(fā)現(xiàn)，將取消其開(kāi)店申請(qǐng)資格。而且，再次申請(qǐng)時(shí)，亞馬遜可能要求賣家提供購(gòu)買UPC碼時(shí)的證書(shū)。

4. 不同站點(diǎn)使用同一UPC碼導(dǎo)致圖片同步問(wèn)題。不同站點(diǎn)上傳產(chǎn)品時(shí)，必須采用不同的UPC碼，否則可能出現(xiàn)產(chǎn)品、listing同步的現(xiàn)象。

四、如何避免掉入U(xiǎn)PC的坑？

1. 購(gòu)買正規(guī)的UPC碼。不要在淘寶上購(gòu)買低價(jià)甚至生成器的UPC碼，這種UPC碼的風(fēng)險(xiǎn)非常高。如果被投訴，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品listing被下架，甚至賬號(hào)被封。

2. 申請(qǐng)品牌備案。如果已經(jīng)進(jìn)行品牌備案的賣家，在上傳產(chǎn)品時(shí)就不需要再使用UPC碼。品牌備案后可以通過(guò)批量表上傳產(chǎn)品，如果關(guān)鍵屬性不是UPC，就可以不用填寫(xiě)UPC。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)品牌為商品分配一個(gè)GCID值來(lái)識(shí)別商品。

3. 了解哪些產(chǎn)品和分類不需要UPC碼。比如私有商品、非國(guó)家注冊(cè)公司工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品、有特殊功能用途的小的零件或配件、分銷店中的B2B零售商品以及顧客定制商品等，這些產(chǎn)品可以申請(qǐng)免除使用UPC碼。

無(wú)論你是新手還是經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家，了解并避免UPC相關(guān)的陷阱都非常重要。希望這次的總結(jié)能幫助你在亞馬遜的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中少走彎路。