TikTok是抖音短視頻的國際版本。根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok不僅在越南處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

最近的一項(xiàng)針對(duì)日本路人的問卷調(diào)查顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24%的人表示正在使用TikTok，顯示出其迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)通常不超過15秒，一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等不同主題。BBC新聞?wù)J為，TikTok是一個(gè)令人開心的地方，不像其他視頻網(wǎng)站那樣會(huì)有一些較陰暗的內(nèi)容。

TikTok自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛。目前，TikTok已覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，多次在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司和Google Play的年度評(píng)選中，TikTok也獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)。

近期有關(guān)Meta策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停噲D在全美國范圍內(nèi)圍剿并打敗TikTok。這一行動(dòng)似乎是為了應(yīng)對(duì)TikTok在廣告收入方面的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然字節(jié)跳動(dòng)隨后辟謠稱網(wǎng)傳的廣告收入數(shù)據(jù)不實(shí)，但據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，TikTok的海外廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)300%。

TikTok的崛起也引發(fā)了傳統(tǒng)社交媒體巨頭Facebook的不滿。最近的一篇報(bào)道指出，F(xiàn)acebook的母公司Meta正與一家名為Targeted Victory的咨詢公司合作策劃一場(chǎng)反TikTok活動(dòng)。根據(jù)披露的內(nèi)部郵件，他們通過媒體和游說活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。郵件中還特別提到了尋找有關(guān)TikTok的不良熱門趨勢(shì)或故事，以推動(dòng)這場(chǎng)反TikTok的行動(dòng)。

近期，某些年輕用戶在TikTok上發(fā)布的關(guān)于自身不當(dāng)行為記錄的視頻正被一些人當(dāng)作一種“潮流”來傳播，以此認(rèn)為這一社交軟件對(duì)青少年的心理健康造成了不良影響。舉例來說，去年在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)的“偷竊挑戰(zhàn)”，眾多青少年學(xué)生紛紛模仿，以偷取學(xué)校物品為榮，如紙巾、口罩甚至是馬桶。

這一現(xiàn)象在當(dāng)時(shí)在國內(nèi)外都引發(fā)了廣泛的輿論譴責(zé)，多個(gè)地區(qū)的媒體如密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等地的媒體都進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道。TikTok的高管也不得不向參議院就“應(yīng)用程序是否被濫用，鼓勵(lì)了有害和破壞性行為”的問題進(jìn)行作證。

除了“偷竊挑戰(zhàn)”外，去年9月，美國社交媒體上還出現(xiàn)了一份所謂的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中包括了即將到來的“掌摑老師”挑戰(zhàn)的預(yù)告。在各地的學(xué)校、警察和監(jiān)察機(jī)關(guān)高度關(guān)注并戒備一個(gè)月后，并沒有出現(xiàn)任何類似的挑戰(zhàn)行為。而TikTok平臺(tái)自己也表示，大多數(shù)人是從其他來源，而非其平臺(tái)本身了解到這些挑戰(zhàn)預(yù)告的信息。

與此有報(bào)道指出，某些負(fù)面行為的傳播最初并非源自TikTok，而是通過Facebook等平臺(tái)擴(kuò)散。Targeted Victory等機(jī)構(gòu)不僅散播了這些真實(shí)發(fā)生的負(fù)面行為信息，還依托各地媒體散布了一些關(guān)于TikTok的毫無根據(jù)的謠言。

TikTok的“出身”問題也引發(fā)了人們的關(guān)注。其總部公司并不位于美國，這引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。不僅如此，Targeted Victory等機(jī)構(gòu)還會(huì)在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響，這些行為給TikTok平臺(tái)帶來了額外的政治壓力。

傳播這些信息和觀點(diǎn)的途徑主要是各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。甚至有最初報(bào)道這些內(nèi)容的人聲稱在報(bào)道過程中遭到了攻擊、辱罵和恐嚇。

據(jù)《》報(bào)道，Meta這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境。他們已經(jīng)聘請(qǐng)了Targeted Victory這家咨詢公司，計(jì)劃發(fā)起一場(chǎng)全國性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)，試圖用新的方式贏回年輕用戶。

Targeted Victory公司致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。他們的宣傳活動(dòng)包括散布關(guān)于TikTok平臺(tái)上流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道，這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件；并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播了關(guān)于TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但事實(shí)上這一傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在此項(xiàng)挑戰(zhàn)。

與此TikTok作為一款備受歡迎的短視頻應(yīng)用，其發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。自2016年推出以來，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。盡管Meta面臨年輕用戶流失的問題，但TikTok的崛起無疑給其帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

對(duì)于出海企業(yè)而言，TikTok是一個(gè)做產(chǎn)品推廣的好工具。通過制作視頻測(cè)評(píng)等內(nèi)容并引流至獨(dú)立站或其他平臺(tái)，企業(yè)可以有效地提升產(chǎn)品的知名度和銷量。尤其在東南亞市場(chǎng)，社交電商的GMV已經(jīng)直逼傳統(tǒng)電商，利用TikTok進(jìn)行視頻推廣成為了一種有效的營銷策略。

TikTok的發(fā)展?jié)摿薮螅瑢?duì)于企業(yè)和個(gè)人而言都是一個(gè)不可忽視的平臺(tái)。盡管面臨一些爭(zhēng)議和挑戰(zhàn)但它的流行趨勢(shì)仍然不可小覷對(duì)于出海企業(yè)來說是一個(gè)值得關(guān)注的海外市場(chǎng)推廣工具。