圖片來(lái)源：跨境領(lǐng)域先鋒James

近期，歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查部門針對(duì)一項(xiàng)歐盟商標(biāo)（EUTM）注冊(cè)的申請(qǐng)作出了裁決。該申請(qǐng)涉及以荷蘭模特Puck Schrover形象為標(biāo)志的圖形商標(biāo)注冊(cè)。審查部門認(rèn)為，申請(qǐng)人未能證明該標(biāo)志具備獨(dú)特性，也無(wú)法證明其通過(guò)使用獲得了獨(dú)特性，因此拒絕了注冊(cè)申請(qǐng)。這一決定依據(jù)的是2017/1001號(hào)法規(guī)（EUTMR）第7(1)(b)和第7(3)條款的規(guī)定。

此事件凸顯了商標(biāo)申請(qǐng)人在注冊(cè)由人臉/肖像構(gòu)成的標(biāo)志時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)。雖然歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查部門并未完全排除此類標(biāo)志的注冊(cè)可能性，但強(qiáng)調(diào)了標(biāo)志中描繪的面部必須具備卓越或獨(dú)特的特征。比如某些著名的例子，像知名歌手的鼻子或是政治家的發(fā)型等。也就是說(shuō)，商標(biāo)確實(shí)可以包含人臉或肖像，但需要有顯著且獨(dú)特的特征才能符合注冊(cè)要求。

背景信息如下：

PS Holding BV作為申請(qǐng)人提出了此項(xiàng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。涉及的商標(biāo)申請(qǐng)服務(wù)于尼斯分類的第35類（用于廣告和銷售促銷的人體模特和攝影模特），以及第41類（用于娛樂(lè)或休閑目的的模特和人體模特）。

審查部門的分析如下：

一、缺乏獨(dú)特性

根據(jù)消費(fèi)者的觀察和商標(biāo)所涵蓋服務(wù)的特點(diǎn)，審查部門認(rèn)為申請(qǐng)人的商標(biāo)未能與服務(wù)形成有效分離。特別是這一標(biāo)志主要由展示服務(wù)（模特服務(wù)和模特照片服務(wù)）的圖像構(gòu)成。盡管人臉的護(hù)照照片具有獨(dú)特的表現(xiàn)方式，但這并不足以賦予標(biāo)志整體上的獨(dú)特性。肖像的獨(dú)特性也未能改變上述判斷，因?yàn)樾は窨梢员槐憩F(xiàn)為任何（年輕）女性的攝影作品。重要的是，肖像中缺乏特征鮮明、令人難忘的元素，無(wú)法賦予其任何獨(dú)特性，使得消費(fèi)者無(wú)法將其視為不同于其他外觀的標(biāo)志。

二、通過(guò)使用獲得獨(dú)特性

申請(qǐng)人主張其標(biāo)志享有國(guó)際認(rèn)可，已建立起重要的知名度和聲譽(yù)，因此已通過(guò)使用獲得了獨(dú)特性。審查部門認(rèn)為，即使該標(biāo)志代表了國(guó)際知名商業(yè)模特Puck Schrover的形象，并以其為香奈兒、迪奧等知名時(shí)裝品牌的工作而著稱，這并不能證明公眾會(huì)將其形象視為相關(guān)服務(wù)的商業(yè)來(lái)源標(biāo)識(shí)。Puck Schrover在國(guó)際時(shí)尚雜志上的出現(xiàn)并不能證明其作為商標(biāo)的認(rèn)可度和聲譽(yù)，也無(wú)法證明其與所聲稱的服務(wù)相關(guān)的形象認(rèn)知。申請(qǐng)人未能提供充分的證據(jù)表明公眾將相關(guān)標(biāo)志視為相關(guān)服務(wù)的獨(dú)特標(biāo)志。

這一決定再次確認(rèn)了將面孔注冊(cè)為商標(biāo)的難度。雖然過(guò)去有成功的案例，如以模特Maartje Verhoef的面部為圖像的商標(biāo)在某些商品和服務(wù)類別中獲得注冊(cè)，但這并不意味著此類標(biāo)志的注冊(cè)會(huì)一帆風(fēng)順。與指定商品和服務(wù)相關(guān)的獨(dú)特性評(píng)估可能成為成功注冊(cè)的最大障礙之一，因?yàn)橄M(fèi)者可能認(rèn)為相關(guān)標(biāo)志僅僅是與商品和服務(wù)相關(guān)的宣傳圖像而已。

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