Bing Ads在本周一宣布，Target CPA（目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用）和Maximize Conversions（最大化轉(zhuǎn)化）這兩個自動競價策略現(xiàn)已適用于澳大利亞、加拿大、法國、德國、英國及美國的廣告活動。這兩大計劃已測試了一年多。

最大化轉(zhuǎn)化競價計劃的目標(biāo)是在競價預(yù)算內(nèi)產(chǎn)生盡可能多的轉(zhuǎn)化。同時也能設(shè)置廣告系列級別的最大CPC（單次點擊費用），但廣告商不能設(shè)置單獨的廣告組或關(guān)鍵字出價。

Target CPA旨在讓廣告商能夠以廣告系列中預(yù)設(shè)的平均CPA（每行動成本）實現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。通過這種策略，廣告商可以設(shè)置最大的CPC用于加強競價的可控性，并且廣告商在使用該競價策略過程中無需設(shè)置或改變廣告組和關(guān)鍵詞的競價。

要參與這些基于轉(zhuǎn)化的競價計劃，商家的廣告系列必須在過去的30天內(nèi)至少實現(xiàn)15次轉(zhuǎn)化。隨著機器學(xué)習(xí)優(yōu)化的自動化進(jìn)程，越多的數(shù)據(jù)采集意味著越好的效果。Bing Ads建議該計劃至少運行兩到三周，以便系統(tǒng)學(xué)習(xí)并實現(xiàn)投放目標(biāo)。

這兩個計劃有以下特點：

·Bing Ads允許廣告主通過為廣告組或關(guān)鍵字選擇手動出價策略，對被設(shè)置為使用Target CPA或Maximize Conversions策略的廣告系列中的各個廣告組或關(guān)鍵字使用人工出價。

·廣告客戶可以使用介于-90％和+ 900％之間的出價系數(shù)值與自動出價來增加或減少廣告系列從定位選項（設(shè)備類型、位置、廣告投放時間或受眾群體）獲得的點擊量。出價修正值-100％仍可用作為退出相關(guān)定位選項的方式。Bing指出，使用自動出價的廣告系列中的出價調(diào)整不會改變每次轉(zhuǎn)化費用的目標(biāo)，并且“可能會導(dǎo)致出價超過最高每次點擊費用”。

Target CPA和最大化轉(zhuǎn)化競價計劃都要求廣告商在自己網(wǎng)站上使用通用事件跟蹤（UET）以進(jìn)行轉(zhuǎn)化率追蹤，如果你使用的是第三方管理工具，則對其進(jìn)行的出價調(diào)整將不適用于使用其中任何一種的廣告系列策略。Bing Ads給出了一個圖表方便廣告商對比，以幫助廣告客戶評估其出價策略選項。

Bing會使用各種信號來對廣告主的出價策略做出建議，例如瀏覽活動、操作系統(tǒng)、搜索查詢和廣告文案。該系統(tǒng)還可以以天或周為單位，根據(jù)目標(biāo)用戶的位置和設(shè)備類型實時進(jìn)行出價調(diào)整。