由于抖音TikTok在海外市場的迅猛發(fā)展，引起了美國各界的廣泛關(guān)注和強烈反應(yīng)。無論是官方機構(gòu)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如Facebook和谷歌等，都表現(xiàn)出了對TikTok的濃厚興趣。特別是特朗普，對TikTok的交易提出了嚴格的要求，若字節(jié)跳動不在規(guī)定時間內(nèi)完成交易，將可能面臨全面封禁的命運。不得不說，特朗普對中國企業(yè)的態(tài)度日趨強硬。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺上的救護TikTok的視頻瀏覽量已突破8億次，而截止到今年四月底，該應(yīng)用在美國的用戶下載量已達到1.65億，占美國總?cè)丝诘囊话胱笥?。其中，年輕用戶群體是TikTok的主要用戶群體。特朗普的強制交易手段導致許多TikTok創(chuàng)作者紛紛在軟件上與粉絲道別。值得注意的是，盡管TikTok在美國備受歡迎，但仍有部分年齡較大的用戶對其使用較少。

美國《福布斯》雜志網(wǎng)站刊文指出，反對封禁TikTok的聲音主要來自18至29歲的年輕人，他們占據(jù)了反對聲音的五成以上。如果特朗普真的強制封禁TikTok，可能會使其在美國難以維持其市場份額。對此，有人認為他們可以選擇使用其他社交軟件如Instagram作為替代品。

《》的一篇報道揭示了Meta（Facebook的母公司）與共和黨公司之間的“反TikTok運動”。該報道指出Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全國范圍內(nèi)策劃了一系列針對TikTok的負面宣傳活動。他們試圖將TikTok描述為對美國兒童和社會構(gòu)成的威脅，以從政治和輿論上打擊這款中國背景的快速發(fā)展的產(chǎn)品。

據(jù)報道，“反TikTok運動”中曾出現(xiàn)的不良內(nèi)容被指稱為TikTok上的內(nèi)容，例如“打老師挑戰(zhàn)”和“偷東西挑戰(zhàn)”等。這些活動通過地方媒體和游說團體的共同努力，將TikTok描繪成對美國兒童和社會的一大威脅，并試圖向美國政客和議員施壓，迫使他們采取行動。

Targeted Victory在策劃這場黑公關(guān)大戰(zhàn)的也在努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道。他們通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。值得一提的是，該公司的創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta有合作。他曾在2016年美國總統(tǒng)大選后幫助Meta解決被國會聽證調(diào)查的問題。

在此次黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta不斷強調(diào)的是雖然自身存在問題且成為眾矢之的，但TikTok才是真正的威脅。他們聲稱TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)且受中國控制。這種說法與扎克伯格在過去的演講中攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度并強調(diào)言論自由的立場如出一轍。扎克伯格還一直游說美國政界人士對TikTok與中國的關(guān)系表示擔憂。

Meta在游說聯(lián)邦方面花費巨大，其在市場方面的策略同樣引人注目。該公司擅長利用收購、抄襲等手段來消滅競爭對手。在成功收購Instagram和WhatsApp后還試圖收購Snapchat。盡管后來未能成功收購Snapchat但Meta仍然推出了與Snapchat相似的Instagram Stories并成功搶占了市場份額。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格這樣有政治背景的人物負責企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利甚至黑公關(guān)手段也不過分其目的是為了毀滅競爭對手可以說這是Meta的一貫行事手段已經(jīng)深深地刻在他們的DNA中。然而在美國開展游說活動和黑公關(guān)并不違法因此Meta仍能繼續(xù)其策略即使被爆出這樣的行為也難以受到法律制裁。

盡管如此美國對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷調(diào)查仍在繼續(xù)雖然尚未得出結(jié)論但Meta針對TikTok所采取的行動卻為這一案例提供了更多證據(jù)和要素這或許將為未來的調(diào)查和審判提供線索。

最近有消息稱Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號雖然沒有進行推廣和發(fā)布內(nèi)容但已經(jīng)積累了大量粉絲引起了人們的猜測。對此Meta發(fā)言人回應(yīng)稱將會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道與用戶進行互動溝通這一回答似乎并未解釋為什么Facebook會在TikTok上開設(shè)賬號的問題令人對其真實意圖充滿好奇。無論如何Meta與TikTok之間的競爭仍在繼續(xù)而這場競爭也將繼續(xù)引發(fā)人們的關(guān)注和猜測。社交媒體新動向：Meta的挑戰(zhàn)與機遇

在數(shù)字化時代，社交媒體平臺的動態(tài)一直是業(yè)界關(guān)注的焦點。近日，有關(guān)Meta旗下賬號的新聞頻頻出現(xiàn)在公眾視野中，引起了一場關(guān)于其發(fā)展戰(zhàn)略的熱烈討論。

雖然許多人知道Facebook這個老牌的社交平臺，但其實它所屬的Meta正在努力推出更多的子項目來拓展業(yè)務(wù)范圍。而值得注意的是，其不僅在TikTok上注冊了名為“Meta Creators”的賬號，還推出了短視頻平臺Reels，直接對標TikTok。

Reels的推出，被視為Meta在短視頻領(lǐng)域的一次重要嘗試。它并非首次進入此領(lǐng)域。過去，Meta也曾嘗試過類似的短視頻項目Lasso，盡管初期吸引了些關(guān)注，但最終并未達到預期的效果。但即便如此，Meta仍然決定繼續(xù)投入重金支持Reels的發(fā)展，期望與TikTok一決高下。

據(jù)報道，Reels已經(jīng)吸引了大量用戶，成為Meta旗下增長最快的應(yīng)用。扎克伯格在財報電話會議上表示，越來越多的用戶開始在Reels上花費時間。Meta計劃將更多的資源投入到Reels上，希望借此吸引更多的年輕人。

社交媒體市場的競爭日益激烈。除了Meta之外，Youtube、Snap等公司也在積極布局短視頻領(lǐng)域，推出了各種激勵政策以吸引更多的創(chuàng)作者和廣告商。而TikTok憑借其獨特的算法和內(nèi)容，吸引了大量年輕人的關(guān)注，并在短短幾年內(nèi)成為了全球最熱門的APP之一。這也讓Meta深感壓力。

從Meta的財務(wù)報告來看，其面臨的挑戰(zhàn)遠不止這些。今年初，Meta的財報顯示Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長也放緩了。蘋果的隱私新政和谷歌即將推出的新功能也將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大影響。

而TikTok等新興平臺的崛起正在不斷蠶食Meta的地盤。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國12歲至17歲人群中的使用率不斷上升，而Instagram的用戶比例則有所下降。這也讓Meta開始重新審視自己的戰(zhàn)略方向。

面對這樣的局面，Meta正在尋求新的發(fā)展路徑。除了繼續(xù)投入Reels外，Meta還在積極探索元宇宙等新興領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的投資并不被市場完全看好。許多人認為Meta已經(jīng)失去了創(chuàng)新精神，只是疲于應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)。盡管如此，Meta仍需面對長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)以及市場的耐心考驗。

那么問題來了：Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。盡管TikTok的崛起給Meta帶來了不小的沖擊，但其廣告收入仍然遠遠低于Meta。不過這也意味著未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢。

市場更應(yīng)該關(guān)心的是這種變化背后的趨勢：是Meta與TikTok之間的競爭問題還是整個社交平臺的大勢所趨？用戶是否會逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺、轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否也將預算轉(zhuǎn)移到其他地方？實際上TikTok對所有社交平臺的沖擊和威脅都是無差別的但真正能生存下來的平臺必然有其核心優(yōu)勢所在而傳統(tǒng)社交平臺如Meta也擁有其獨特的優(yōu)勢和護城河。

此外在Copy from China的潮流下國內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用也在被不斷引入海外市場這或許會給全球市場帶來新的變化和挑戰(zhàn)比如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用一旦打通也可能在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。所以就算沒有TikTok也會有其他平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位若某天蘋果或亞馬遜成為Meta認為的最大對手也不奇怪因為對手可能來自其他賽道甚至是一個全新的領(lǐng)域。

《關(guān)于Facebook與TikTok的一些內(nèi)幕消息》

參考來源：和社交媒體今日報道。

據(jù)的新聞報道，F(xiàn)acebook支付了一家共和黨公關(guān)公司巨額資金來詆毀TikTok，旨在引導公眾對該社交媒體平臺的擔憂情緒。這些報道引發(fā)社會關(guān)注與爭議。對此事件進行深入探究。實際上據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示TikTok是目前流行的社交媒體之一。如此重大的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用因為策略手段引起的聲譽危機無疑引發(fā)了人們的關(guān)注。而另一份來自社交媒體今日的報道顯示，Meta也在積極與某些政治積極分子合作傳播對TikTok的擔憂情緒。這一事件再次引發(fā)了公眾對于社交媒體平臺如何影響公眾輿論的關(guān)注和討論。無論如何，這一切都對用戶和消費者造成了一定程度的沖擊和影響，希望社會各界能更加關(guān)注和討論這一話題，引起反思，共同探討解決方法，提高大眾的知情權(quán)以及面對虛擬世界各種虛假信息風險意識的重要表現(xiàn)方式之一則是更好地認清信息的源頭和內(nèi)容，并加以審視鑒別和思考鑒別評估運用它達到利益最大化確保合理的發(fā)展運行順利。#關(guān)于TikTok事件的各種猜想與相關(guān)討論#無疑已經(jīng)成為當下熱點話題之一。