中國(guó)制造的TikTok：國(guó)際社交媒體的璀璨明珠

TikTok，這款風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用，其歸屬權(quán)是明確的——它屬于中國(guó)。因?yàn)門ikTok是由中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司所擁有。中國(guó)外交部也多次明確表明了TikTok的中國(guó)企業(yè)身份。

關(guān)于TikTok的歸屬問題，過去曾有美國(guó)試圖通過封禁手段進(jìn)行干涉，甚至要求字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)。面對(duì)巨大壓力和誤解，字節(jié)跳動(dòng)始終堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，沒有屈服。在商務(wù)部的支持下，公司最終選擇了不進(jìn)行出售。

2020年9月15日，央視新聞報(bào)道了字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪達(dá)成了合作原則性共識(shí)，以確保1億美國(guó)用戶可以繼續(xù)使用TikTok。此次合作不涉及TikTok的出售，也未涉及核心算法的轉(zhuǎn)讓。TikTok Global成為字節(jié)跳動(dòng)持股80%的控股子公司，但中國(guó)企業(yè)的控制權(quán)并未易手。

TikTok作為中國(guó)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，已然成為中國(guó)文化傳播的重要平臺(tái)，其未來發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊Ｔ谌虮尘跋?，TikTok作為一個(gè)藍(lán)海行業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ顒?shì)待發(fā)，為未來的爆發(fā)做好準(zhǔn)備。

在國(guó)際社交媒體領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。美國(guó)Facebook的母公司Meta曾雇傭一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司策劃“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，以從政治和輿論上打壓這款快速發(fā)展的產(chǎn)品。

這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管自身存在問題，但TikTok才是真正的威脅，因?yàn)樗谑占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國(guó)。這種手段與Meta過去對(duì)付其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式如出一轍，擅長(zhǎng)利用政治手段、市場(chǎng)手段等來消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

值得注意的是，Meta在全球開展各類游說活動(dòng)并不違法。盡管如今爆出Meta的黑公關(guān)行為，但依舊有一些咨詢公司為其自豪所做的事情辯護(hù)。而Meta則聲稱其所有行動(dòng)都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并試圖將責(zé)任推到TikTok身上。

有消息稱Facebook也在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然目前尚未進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們對(duì)Meta是否在深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猜測(cè)。

對(duì)于相關(guān)問題，Meta公司表示將利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道與日常使用者進(jìn)行交流互動(dòng)，但對(duì)于具體細(xì)節(jié)，其官方回應(yīng)仍然顯得含糊不清。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook并非TikTok上首個(gè)Meta系賬號(hào)。此前，Instagram已在TikTok上開設(shè)了名為“Instagram Creators”的賬號(hào)，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。市場(chǎng)猜測(cè)Facebook新賬號(hào)的開設(shè)，可能是為了推廣Reels，吸引TikTok上的用戶轉(zhuǎn)向使用Reels。

Reels是Meta公司直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎是對(duì)TikTok的全面模仿。這并非Meta首次借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。早在2018年，Meta就曾推出過一款名為L(zhǎng)asso的短視頻應(yīng)用，同樣是TikTok的山寨版。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok一決高下。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一定的信心。Meta CEO扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來越多的用戶將時(shí)間花在Reels上，使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta將長(zhǎng)期發(fā)展的重心放在Reels上，希望能吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上并非只有Meta一家在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也相繼推出激勵(lì)措施，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和廣告商入駐。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)仍然充滿變數(shù)。

在2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題外，主要原因之一是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施預(yù)計(jì)將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間越來越少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交平臺(tái)，其用戶增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超Meta旗下的應(yīng)用。

那么，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算投入到高流量的平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問題在于，這種變化究竟是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨還是只是Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)問題？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無差別的。國(guó)內(nèi)抖音的發(fā)展也證明了這一點(diǎn)。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)的沖擊都是存在的。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，都有其滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。此外市場(chǎng)上也出現(xiàn)了其他可能對(duì)Meta構(gòu)成威脅的平臺(tái)這些平臺(tái)可能是從其他賽道突然嶄露頭角的除了TikTok之外還會(huì)有其他的平臺(tái)來蠶食Meta的地盤如果某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手也并不奇怪對(duì)手可能并不在同一賽道而是從其他賽道突然崛起因此Meta也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)嘗試在Reels社區(qū)信息流電子商務(wù)廣告隱私AI元宇宙等領(lǐng)域?qū)で笸黄迫欢袌?chǎng)對(duì)于這些投資方向仍持懷疑態(tài)度認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力疲于應(yīng)對(duì)而非引領(lǐng)創(chuàng)新已經(jīng)處于被動(dòng)地位在當(dāng)下，Meta公司已經(jīng)開始著手開發(fā)元宇宙和Reels等新興項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的商業(yè)化進(jìn)程卻無法滿足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)的期待。即便Meta有意轉(zhuǎn)型，也仍需面對(duì)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)對(duì)此的耐心程度，無疑是一個(gè)值得深思的問題。

深入觀察相關(guān)資訊，我們可以發(fā)現(xiàn)：

《》曾報(bào)道稱，F(xiàn)acebook向共和黨相關(guān)公司支付費(fèi)用，試圖惡意詆毀TikTok的聲譽(yù)。這一舉動(dòng)引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。

《Socialmedia Today》也提到，Meta正在與政治活動(dòng)家合作，以引發(fā)對(duì)TikTok的疑慮。這反映出Meta在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一些策略動(dòng)向，以及其對(duì)新興市場(chǎng)的積極布局。

盡管Meta正致力于開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，但商業(yè)化的速度與市場(chǎng)期待之間仍存在一定差距。這種差距不僅考驗(yàn)著Meta的轉(zhuǎn)型策略和執(zhí)行能力，也考驗(yàn)著市場(chǎng)對(duì)它的信心和耐心。

Meta在政治活動(dòng)中的角色也引起了公眾的關(guān)注。其與政治活動(dòng)家的合作是否會(huì)影響其企業(yè)形象，以及如何平衡商業(yè)利益與公共利益，都是市場(chǎng)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

Meta所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是商業(yè)化的速度問題，還包括如何調(diào)整其戰(zhàn)略布局、維護(hù)企業(yè)形象等多方面的考量。這些因素交織在一起，使得Meta的前景變得復(fù)雜而多變。市場(chǎng)對(duì)Meta的耐心程度和期待值，將決定其未來的走向和表現(xiàn)。