在國內外市場上，字節(jié)跳動的外國版抖音取得了顯著的成績。去年，其在美國的收入達到了驚人的3.5億美元，每個美國人在該平臺上的日均使用時長高達50分鐘，這一數(shù)據(jù)遠超了其他美國類似軟件。由于特朗普要求美國企業(yè)必須收購外國版抖音，這引發(fā)了一系列復雜的爭議和糾紛。

盡管字節(jié)跳動最初嘗試出售該業(yè)務，但由于條件過于苛刻，最終選擇了放棄。這一決策并未平息爭議。最近，有消息稱字節(jié)跳動在協(xié)商無果后決定起訴美國，這一行動的后果目前尚不得而知。若敗訴，將可能徹底破壞與美國的關系，即便勝訴，也將面臨美國未來可能的政策壓制和各種限制。

這些爭議不僅對字節(jié)跳動的業(yè)務產生了直接影響，也在一定程度上影響了其聲譽和未來發(fā)展。有關TikTok的不實傳言在國內外廣泛傳播，涉及字節(jié)跳動可能失去對TikTok的控制權、甲骨文公司將利用并占有TikTok的源代碼等。這些傳言對字節(jié)跳動的國內聲譽和海外市場發(fā)展構成了威脅。

與此Meta公司被曝出正在策劃一場反TikTok運動。據(jù)報道，Meta雇傭了數(shù)十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣?，試圖在全美國范圍內對TikTok進行打壓。這一行動引發(fā)了廣泛的關注和討論，甚至有用戶開始卸載Meta旗下的Facebook等應用以示抗議。

在收入方面，字節(jié)跳動的廣告收入持續(xù)增長，2021年的廣告收入達到了驚人的近3000億人民幣。與此Meta公司的母公司也在策劃反TikTok活動，這無疑加劇了社交媒體行業(yè)的競爭。

然而值得注意的是，盡管Meta等公司在尋求壓制TikTok的發(fā)展，TikTok依然保持了其強大的增長勢頭。不僅在美國市場上取得巨大成功，還成功地占領了海外其他眾多市場的用戶心智。而對于Meta而言，除了經濟上的壓力外，還需應對的是年輕用戶的流失問題。一些數(shù)據(jù)報告顯示青少年對于Meta旗下應用的熱情正在逐漸消退。

在這樣的背景下，Meta的公關策略也引起了外界的廣泛質疑和批評。許多用戶認為Meta的這種行為是不正當競爭和抹黑對手的行為。這不僅引發(fā)了用戶的強烈反感甚至采取卸載應用的行動也引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注和擔憂。

總之對于字節(jié)跳動和Meta這樣的科技巨頭來說他們不僅需要在產品和業(yè)務上不斷創(chuàng)新和發(fā)展也需要在輿論和社會責任上更加審慎地應對和平衡其戰(zhàn)略和行動確保能夠持續(xù)保持市場競爭力和良好的社會形象。同時監(jiān)管機構也需要密切關注這些科技巨頭的行為確保其遵循相關法律法規(guī)保護用戶權益和社會公共利益。新聞動態(tài)報道

美國有家基于佛吉尼亞州的公司，其擁有強大的現(xiàn)場部署能力，能夠在“48小時內內在美國任何地方”快速集結團隊，以應對各類“營銷挑戰(zhàn)”。據(jù)悉，該公司與Meta公司的合作關系已持續(xù)至少六年。

根據(jù)內部郵件的披露，該公司——名為Targeted Victory——正在策劃一系列針對Meta競爭對手TikTok的輿論行動。在公司的戰(zhàn)略方針中，TikTok被視為一個巨大的威脅，而Meta的現(xiàn)有產品只是“社會的出氣筒”。

Targeted Victory主要采取兩種方式來對TikTok進行負面宣傳。他們積極尋找并放大TikTok上某些年輕用戶的不當行為，以此證明該社交軟件對青少年心理健康的負面影響。例如，去年流行的“偷竊挑戰(zhàn)”（devious lick）被指出會助長學校內的盜竊行為。在偷竊事件在多個州及國際范圍內引發(fā)輿論聲討后，TikTok高管甚至被要求在參議院面前就其平臺是否被濫用進行解釋。

他們還通過散播關于TikTok平臺流行現(xiàn)象的未經證實報道來引起公眾的注意。其中，“掌摑老師”挑戰(zhàn)（slap a teacher）等不實傳聞也被多次提及。不過據(jù)后續(xù)報道顯示，許多這類傳言的源頭實際上并非TikTok平臺本身，而是Facebook等其他社交媒體。

不僅如此，Targeted Victory還試圖在關鍵選區(qū)進行策略性宣傳，鼓勵當?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，共同調查TikTok對青少年的潛在影響。這些行為不僅增加了TikTok在社交媒體上的輿論壓力，而且涉及多地的新聞媒體和電視廣播進行廣泛的報道。甚至有最先進行相關報道的記者透露在報道過程中遭遇了攻擊、辱罵和恐嚇。

據(jù)《》進一步揭露，Meta公司已雇傭Targeted Victory公司以發(fā)起一場反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的問題，試圖通過新的方式贏回這一群體。而其內部郵件顯示，該公司致力于將TikTok描繪為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。

報道指出，Targeted Victory公司在推動的一系列宣傳活動中包括：編造關于TikTok流行現(xiàn)象的未經證實報道、在新聞媒體上發(fā)表專欄文章和致編輯的信件、并推動議員們對TikTok采取行動等。而其中一個焦點現(xiàn)象就是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，參議員理查德·布盧門撒爾已要求TikTok高管對此進行解釋。該公司還散布關于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的傳言，但實際上這種挑戰(zhàn)并不存在于TikTok上。

Targeted Victory公司在其聲明中表示代表客戶管理兩黨合作團隊并為之感到自豪，并表示已與Meta合作多年。而Meta方面則回應稱所有平臺都應接受與其成功相匹配的審查。與此TikTok方面則強調了對輿論錯誤導向給社會帶來危害的擔憂，并提供了公司“守護每一顆小紅心”的正能量證明來證明公司的初心。據(jù)市場研究數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已成為全球下載量最高的應用程序之一，甚至超過了Facebook和Instagram等老牌社交媒體平臺。

業(yè)內人士也指出了Meta和Zuckerberg的憂慮確實不是沒有依據(jù)?，F(xiàn)在有著數(shù)億用戶的TikTok已成為競爭對手之間最有威脅的存在。尤其是在年輕用戶市場增長逐漸放緩的當下，面對其勁敵不斷推出更加新潮有趣的內容產品形式之時（如短視頻和變聲互動等功能），該公司不斷調整著市場策略但仍舊需要不斷抵抗“時”這個無形的手在科技潮流中所帶來持續(xù)不斷的市場競爭壓力。

扎克伯格在面對華爾街分析師時也承認了Reels（TikTok短視頻克隆體）是公司應對TikTok的主要防御手段之一。然而從目前來看，Reels似乎仍難以撼動TikTok在市場上的地位。無論如何，這場社交媒體巨頭之間的競爭仍將繼續(xù)下去……