親愛的朋友們，大家好！今天和大家分享關(guān)于亞馬遜廣告的歸類與規(guī)范管理的經(jīng)驗。今天的內(nèi)容主要是關(guān)于如何高效地管理和優(yōu)化廣告活動，讓我們在新品推廣和老品重塑上更加得心應(yīng)手。

一、開篇之言

經(jīng)常聽到身邊的朋友提到，他們的廣告數(shù)據(jù)混亂不堪，廣告活動命名不規(guī)范，組合無邏輯。這會導(dǎo)致優(yōu)化廣告時效率低下，浪費寶貴的時間。那么今天，我將分享平時如何規(guī)范廣告的技巧，這些技巧并不難掌握，但應(yīng)用之后你會發(fā)現(xiàn)管理廣告如此輕松，哪怕一條鏈接有幾百個廣告活動。

二、廣告歸類

廣告組合：

每當(dāng)上架新品并且需要開啟廣告時，一定要先建立一個新的廣告組合。直接針對新品新建廣告活動是不明智的，這會給后續(xù)的廣告優(yōu)化帶來不必要的麻煩。每一款上架的新品都可以根據(jù)其特點進(jìn)行命名，比如行車記錄儀這個小類目。以第1名鏈接為例，我們可以使用簡單的字母和數(shù)字來命名，這樣可以直接顯示在前臺的標(biāo)題、五點長描述里。

在建立廣告組合時，我們先為鏈接型號命名，如命名為X1。為這條鏈接開廣告之前，建立名為X1的廣告組合。這樣，所有關(guān)于X1的廣告活動都會集中在這個廣告組合里。我們可以在這個廣告組合里查看曝光、點擊次數(shù)、訂單、花費、ACOS等五大指標(biāo)，對新品的廣告數(shù)據(jù)一目了然。對于老品，也可以按照這樣的方式重新命名并歸類。

如果新品推廣一段時間效果不佳，我們可以采取以下方式處理廣告組合：如果推出類似的新品X2，我們可以保留之前表現(xiàn)好的舊廣告活動，并把X2的鏈接加入這些舊廣告活動里；如果上架的是其他類型的新品D1，那么之前X1的所有廣告活動可以歸檔，重新建立新的廣告組合。值得注意的是，廣告權(quán)重只是繼承廣告組和廣告活動的權(quán)重，廣告組合本身并沒有權(quán)重。

廣告活動：

聊完廣告組合，我們再來談?wù)剰V告活動。廣告活動的命名至關(guān)重要，如果命名不規(guī)范，優(yōu)化起來會很痛苦。廣告活動主要有三大類型：商品推廣、品牌推廣和展示型推廣。每種類型的廣告活動都有其獨特的使用技巧。

對于搜索流量廣告活動，我會按照大詞、后綴關(guān)鍵詞、前綴關(guān)鍵詞以及匹配模式來命名。比如對于行車記錄儀的最大出單詞，我會開設(shè)多個廣告活動，每個活動只放一個或幾個關(guān)鍵詞。這樣命名的模式為【型號+廣告活動歸類+關(guān)鍵詞+關(guān)鍵詞屬性+匹配模式】。按照這種模式命名后，可以直接在廣告組合中搜索關(guān)鍵詞來查看該關(guān)鍵詞的廣告數(shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)流量廣告活動的命名則更加清晰明了，按照關(guān)聯(lián)ASIN來命名單次競價的廣告活動。品牌推廣和視頻廣告的命名也類似搜索流量廣告活動的命名方式。至于展示型推廣的廣告活動命名則主要分為站內(nèi)和站外兩種類型?？偟膩碚f按照這種模式去開廣告雖然前期有些繁瑣但是后期優(yōu)化起來非常便捷清晰即使一條鏈接開了上百個廣告活動也能輕松應(yīng)對。每種類型的命名方式都有其獨特之處找到適合自己的才是最好的。今天就先聊到這里，后續(xù)我們會帶來更豐富的亞馬遜干貨內(nèi)容。感謝各位老鐵的關(guān)注，期待你們關(guān)注一味君的分享，從中學(xué)習(xí)到更多亞馬遜的寶貴經(jīng)驗。

（本內(nèi)容由一味君提供）

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