在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境日新月異，品牌的意義與重要性也日益凸顯。企業(yè)在Facebook上打造品牌，已經(jīng)成為每個(gè)從業(yè)人員關(guān)心的話題。今天，我們將深入探討《數(shù)字化浪潮中如何提升品牌價(jià)值》。

一、品牌建設(shè)的趨勢(shì)

1、短期主義興起

隨著長(zhǎng)期品牌建設(shè)的支出轉(zhuǎn)向短期品牌激活，主要源于品牌建設(shè)對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期貢獻(xiàn)難以衡量。傳統(tǒng)品牌的長(zhǎng)期建設(shè)思維正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注短期效果的策略。

2、傳統(tǒng)品牌面臨挑戰(zhàn)

每天都有大量的新商務(wù)頁(yè)面在Facebook上出現(xiàn)，它們正在從傳統(tǒng)的大公司手中奪取市場(chǎng)份額。這表明，在數(shù)字化浪潮中，傳統(tǒng)品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

3 品牌的地位更加重要

盡管品牌支出和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)發(fā)生了變化，但品牌仍然能夠使產(chǎn)品和企業(yè)免受“被商品化”的威脅，保護(hù)創(chuàng)意不被盜用。為了在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，品牌需要更加凸顯自我。

二、品牌建設(shè)的核心宗旨

品牌建設(shè)所需的轉(zhuǎn)變，不在于物質(zhì)資源，而在于思維方式的轉(zhuǎn)變。品牌建設(shè)的核心是以客戶為中心，而不是以品牌自身為中心。成功的品牌會(huì)更多地考慮客戶的想法和需求，如怎樣更好地服務(wù)于他們的行為和需求。比如，WARBY PARKER、HALO TOP和WISH等品牌，它們根據(jù)市場(chǎng)用戶的行為和喜好來(lái)打造自己的品牌。

三、如何在Facebook上打造品牌？

1、突出品牌特色：在Facebook平臺(tái)上，要讓品牌在億萬(wàn)信息中脫穎而出，需要構(gòu)建創(chuàng)意并優(yōu)化廣告形式。憑借針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化的有效創(chuàng)意和廣告格式，可以提升品牌價(jià)值。有效的受眾定位和合適的廣告投放時(shí)機(jī)也是關(guān)鍵。

2、主動(dòng)互動(dòng)：品牌需要打造接地氣的創(chuàng)意，結(jié)合多重創(chuàng)意組合來(lái)吸引人們的參與。深入了解目標(biāo)受眾的興趣和需求，與當(dāng)?shù)匚幕⑸詈竦倪B接是關(guān)鍵。例如，耐克和PEDIGREE等品牌通過(guò)深入了解目標(biāo)受眾社區(qū)的文化和情感需求，成功地吸引了大量參與者并提升了品牌影響力。

這些成功品牌在Facebook上建立了龐大的業(yè)務(wù)并掌握了打造品牌的關(guān)鍵秘訣。這些秘訣不僅僅適用于這些特定品牌自身的情況變化和用戶特點(diǎn)對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是非常重要的我們都需要不斷研究市場(chǎng)和用戶需求以便更好地適應(yīng)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的數(shù)字化時(shí)代并不斷提升品牌價(jià)值。（本文內(nèi)容來(lái)源于Facebook大中華區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理??.謙俊在深諾集團(tuán)舉辦的“超越·出擊 品牌出海論壇”上的主題演講《數(shù)字化浪潮中的品牌價(jià)值打造》）