隨著全球數(shù)據(jù)法規(guī)條例逐漸完善，企業(yè)違反隱私數(shù)據(jù)合規(guī)性將面臨高額罰款。這一趨勢(shì)迫使包括谷歌Chrome在內(nèi)的瀏覽器廠商放棄第三方Cookie。對(duì)于跨境出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，這不僅是數(shù)據(jù)隱私合規(guī)時(shí)代的挑戰(zhàn)，更是一場(chǎng)營(yíng)銷危機(jī)。由于第三方Cookie的限制和缺失，企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷效果將受到嚴(yán)重打擊，第三方數(shù)據(jù)的收集風(fēng)險(xiǎn)也在增加?？缇成碳覀?cè)噲D通過(guò)建立第一方數(shù)據(jù)資產(chǎn)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但第一方數(shù)據(jù)受限的問(wèn)題又接踵而至。

當(dāng)前，并非所有Cookie的使用方式都可以識(shí)別用戶，但大部分Cookie都將受到全球數(shù)據(jù)法規(guī)條例的制約。特別是用于分析、廣告和功能服務(wù)的Cookie，它們的缺失將嚴(yán)重影響跨境電商企業(yè)的廣告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。未來(lái)，隨著第三方Cookie的限制，跨設(shè)備跟蹤和定位用戶將變得更加困難，流量成本可能會(huì)上漲，媒介投放的有效性也將更難衡量。全球在線零售商們已經(jīng)陷入了廣告轉(zhuǎn)化丟失和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)失真的危機(jī)。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，跨境商家們開(kāi)始探索新的解決方案。針對(duì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)缺失的問(wèn)題，Google推出了增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化跟蹤解決方案。這一方案能夠在保護(hù)隱私安全的前提下，將經(jīng)過(guò)哈希處理的第一方轉(zhuǎn)化加密數(shù)據(jù)發(fā)送到Google，提高廣告效果轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性。通過(guò)部署增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，Google稱可以幫助跨境賣家在搜索廣告轉(zhuǎn)化上提升5%，并為YouTube視頻廣告帶來(lái)高達(dá)17%的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。這也要求賣家賬戶每周需要統(tǒng)計(jì)到一定次數(shù)的轉(zhuǎn)化才能獲得更大的收益。還有一些營(yíng)銷服務(wù)商也提供了相應(yīng)的解決方案和技術(shù)支持。

在此背景下，作為谷歌廣告的官方合作伙伴，55數(shù)據(jù)為賣家們提供了部署增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的支持和指導(dǎo)。他們還分享了在第一方數(shù)據(jù)受限的情況下如何更好地收集轉(zhuǎn)化的方法。為了賦能跨境電商品牌以全面的數(shù)字營(yíng)銷能力，55數(shù)據(jù)還通過(guò)數(shù)字化戰(zhàn)略、數(shù)字驅(qū)動(dòng)策略等多方面的咨詢服務(wù)幫助出海電商企業(yè)在多渠道營(yíng)銷時(shí)代脫穎而出。以某跨境零售企業(yè)為例，通過(guò)Google Ads設(shè)置啟用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化功能等措施，實(shí)現(xiàn)了廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)的顯著提升。今天，55數(shù)據(jù)已在領(lǐng)域積累了深厚的咨詢和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)并受到全球各行業(yè)頭部品牌的信任。作為全球首家品牌科技集團(tuán)Brandtech旗下的成員之一，他們遵循技術(shù)中立原則幫助品牌更高效地使用數(shù)字技術(shù)生態(tài)并與消費(fèi)者互動(dòng)。關(guān)于第三方Cookie引發(fā)的一系列挑戰(zhàn)如何對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)造成影響的問(wèn)題以上內(nèi)容給出了詳細(xì)闡述。想了解更多關(guān)于數(shù)據(jù)和營(yíng)銷相關(guān)的信息可進(jìn)一步關(guān)注相關(guān)資訊或向?qū)I(yè)人士尋求幫助并時(shí)刻留意技術(shù)革新及行業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略以保障營(yíng)銷效果和運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)升級(jí)獲取更多商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)迎接市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)贏得市場(chǎng)的先機(jī)及信賴并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先和影響力以此更好地應(yīng)對(duì)充滿挑戰(zhàn)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)品牌的更大成功。（來(lái)源：馬蘭個(gè)人理解與解讀僅供參考具體信息與看法請(qǐng)參考各大論壇新聞快報(bào)等相關(guān)信息來(lái)源。）