在2021年10月26日，亞馬遜推出了一個(gè)令人興奮的新功能——品牌指標(biāo)（Brand Metrics）。這個(gè)功能的推出，為品牌商家們帶來了全新的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化體驗(yàn)。

讓我們來了解一下什么是品牌指標(biāo)。品牌指標(biāo)是一個(gè)能夠量化品牌互動(dòng)和互動(dòng)回報(bào)率（ROE）的強(qiáng)大工具。它不僅能夠告訴我們每位顧客在過去的12個(gè)月內(nèi)為品牌帶來的銷售額均值，還能詳細(xì)分析出在亞馬遜上與賣家品牌相關(guān)的消費(fèi)者購買行為發(fā)生的決策過程中，每個(gè)階段的銷售機(jī)會(huì)。

那么，品牌指標(biāo)具體能幫助我們實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)呢？

1. 深入了解品牌業(yè)績：通過品牌指標(biāo)，我們可以清晰地了解到消費(fèi)者的實(shí)際品牌互動(dòng)次數(shù)，以及他們在購買過程中的具體行為。這有助于我們更準(zhǔn)確地分析顧客瀏覽了哪一個(gè)界面，瀏覽了多少次，最后促使顧客完成商品購買的環(huán)節(jié)。

2. 評(píng)估互動(dòng)度指標(biāo)：品牌指標(biāo)能夠提取出買家在購物過程各個(gè)階段的互動(dòng)次數(shù)以及互動(dòng)回報(bào)率，讓賣家可以在買家考慮購買的行為發(fā)生后估算可能產(chǎn)生的銷售額或查看買家購買行為發(fā)生之后的總銷售額。這有助于我們了解到品牌意向的價(jià)值以及品牌購買者如何在購買后的12個(gè)月內(nèi)帶來更多的銷售額。

3. 監(jiān)控同行和同一品類其他賣家的業(yè)績：通過品牌指標(biāo)，我們可以了解到其他賣家在購買過程的每個(gè)階段狀態(tài)，從而更好地調(diào)整自己的策略。

接下來，讓我們通過一個(gè)具體的例子來更好地理解品牌指標(biāo)的功能。假設(shè)我們想知道有多少顧客已經(jīng)將我們品牌的產(chǎn)品加入了購物車，我們可以通過購買意向中的這一欄來查看。在這里，我們可以分析出對我們品牌有購買意向的顧客中已經(jīng)將我們的商品加入了購物車的顧客數(shù)，以及與其他品牌的對比情況。

這些數(shù)據(jù)對于我們來說非常有用。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品被加入購物車數(shù)量很多，但是訂單很少時(shí)，可以通過分析這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化自己的廣告策略，提高訂單轉(zhuǎn)化率。

品牌指標(biāo)還幫助我們更好地了解用戶和市場需求，從而優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高品牌忠誠度。通過深入分析用戶的行為和偏好，我們可以更好地滿足他們的需求，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的吸引力和競爭力。

目前，品牌指標(biāo)功能已經(jīng)在美國、加拿大、德國、西班牙、法國、意大利、英國和日本等站點(diǎn)開放。對于符合條件的賣家來說，可以通過賣家后臺(tái)的廣告活動(dòng)管理來打開并使用品牌指標(biāo)功能。

品牌指標(biāo)的推出為品牌商家們帶來了更多的數(shù)據(jù)支持和優(yōu)化手段。通過充分利用這些數(shù)據(jù)和分析工具，我們可以更好地了解市場和用戶需求，制定更加有效的廣告策略和產(chǎn)品優(yōu)化方案，從而在亞馬遜上取得更好的業(yè)績和成就。