近日，《》的一篇報(bào)道《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將這款源自中國(guó)的、迅速發(fā)展的產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打擊，視為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

反TikTok運(yùn)動(dòng)的手段主要是混淆視聽(tīng)，將曾經(jīng)在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容污蔑為TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。通過(guò)全美范圍的地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體的共同努力，TikTok被描繪成威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的罪魁禍?zhǔn)祝⑾蛎绹?guó)政客、議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，通過(guò)寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式，表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這家咨詢公司的創(chuàng)始人莫法特多年來(lái)一直與Meta合作，甚至在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory曾助其脫身。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨種種問(wèn)題，被公眾指責(zé)，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。因?yàn)樗偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國(guó)的支持。

聽(tīng)起來(lái)這話很熟悉嗎？早在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講中就攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國(guó)有關(guān)），并自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，強(qiáng)調(diào)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)的威脅。

扎克伯格的這些努力取得了成效，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)超過(guò)2000萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)的一些大型公司和行業(yè)組織。鑒于Meta長(zhǎng)期利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次被發(fā)現(xiàn)引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段并不僅限于政治手段。以市場(chǎng)方式，如收購(gòu)、抄襲等也是其消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的常用手段。例如，在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購(gòu)Snap，但最終未能成功。

盡管嘗試收購(gòu)失敗，但Meta依然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今也不再是Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事手段，已深深融入其企業(yè)文化中。

在美國(guó)，Meta開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便現(xiàn)在被爆出這些黑公關(guān)行為，Targeted Victory依然為自己與Meta的合作感到自豪。而Meta則聲稱其所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄悄開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，每天還在持續(xù)增長(zhǎng)。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？對(duì)此，Meta官方回應(yīng)稱會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與日常使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。但這個(gè)回答似乎并沒(méi)有完全解答人們的疑惑。

近期，Meta公布了其第四季度財(cái)報(bào)。值得關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。在這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降了50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)則為102.85億美元。這是自Meta自2019年第二財(cái)季以來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的現(xiàn)象。

Meta還披露了一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，增長(zhǎng)率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元和去年同期的48%增長(zhǎng)。這一表現(xiàn)引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的主要原因之一是去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額，被視為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12歲至17歲的美國(guó)人中的使用比例正在上升，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管TikTok被視為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍是絕對(duì)的頭部。例如，Meta在2021年的廣告收入遠(yuǎn)高于TikTok。隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算分配給高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然的。但更應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題在于，這種變化是特定于Meta和TikTok的競(jìng)爭(zhēng)嗎？還是反映了整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人更傾向于使用短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是普遍存在的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可以看出端倪。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)的沖擊不容忽視。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并未因此消亡。這是因?yàn)橹灰脚_(tái)能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展，就必定有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)仍然存在。

TikTok作為抖音集團(tuán)旗下的短視頻社交平臺(tái)，其全球影響力廣泛，總部設(shè)在洛杉磯和新加坡，并在世界各地設(shè)有辦公地點(diǎn)。用戶可以通過(guò)手機(jī)捕捉和呈現(xiàn)創(chuàng)意及重要時(shí)刻，并在TikTok上創(chuàng)作和瀏覽短視頻。自2016年字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)推出以來(lái)，TikTok已成為全球熱門應(yīng)用之一，并在短短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全球。該平臺(tái)的下載量已經(jīng)超過(guò)了30億次，覆蓋全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。值得一提的是，TikTok在2022年的下載量達(dá)到了驚人的6.7億次，成為全球最受歡迎的應(yīng)用之一。美國(guó)地區(qū)的使用者數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，截止至目前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)已達(dá)到了龐大的數(shù)量。不過(guò)近期平臺(tái)歷經(jīng)風(fēng)波不斷，在美國(guó)地區(qū)遭受到了特朗普的打壓。為此字節(jié)跳動(dòng)積極應(yīng)對(duì)，努力保護(hù)自身權(quán)益和用戶權(quán)益。除此之外值得一提的是，TikTok也在積極拓展海外市場(chǎng)，并考慮在美國(guó)之外設(shè)立總部。近期消息顯示TikTok在英國(guó)等地的發(fā)展也獲得了的支持。此外TikTok還致力于加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保護(hù)，并在愛(ài)爾蘭建立了新的歐洲數(shù)據(jù)中心。值得一提的是，TikTok不僅是一款應(yīng)用程序的名稱更承載著年輕人的夢(mèng)想和希望點(diǎn)亮創(chuàng)造力的火炬的愿景是激發(fā)創(chuàng)造力和創(chuàng)造樂(lè)趣的價(jià)值所在。同時(shí)它也在不斷地適應(yīng)市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢(shì)不斷推出新的功能和活動(dòng)滿足用戶的需求并不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身平臺(tái)為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)?？傊甌ikTok作為一個(gè)全球化的社交媒體平臺(tái)其影響力和價(jià)值不斷得到彰顯也將持續(xù)影響年輕一代的發(fā)展和生活方式并激發(fā)無(wú)限的創(chuàng)意和創(chuàng)新精神。