Facebook不僅僅是一個(gè)社交媒體平臺，同時(shí)也是一個(gè)廣告展示的重要場所。過去一年里，在Facebook上投放廣告的品牌采用了許多新的設(shè)計(jì)趨勢。

經(jīng)過對數(shù)千個(gè)Facebook廣告的深入研究，外媒總結(jié)了2017年廣告設(shè)計(jì)的主要趨勢：

1. 漸變元素：幾乎所有品牌都在嘗試使用漸變元素，如背景、圖像標(biāo)注、視頻縮略圖和標(biāo)志等。簡單的漸變處理可以使創(chuàng)意元素更具吸引力和深度。

2. 定格動畫：定格動畫在廣告領(lǐng)域非常受歡迎。這種展示方式對于推薦產(chǎn)品非常有效，尤其是有利于移動端的加載。

3. 文案中添加關(guān)鍵要點(diǎn)：越來越多的廣告商在Facebook廣告文案中融入相關(guān)要點(diǎn)。這可以幫助他們簡潔明了地向受眾展示產(chǎn)品的價(jià)值取向、公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)現(xiàn)狀或產(chǎn)品組成部分。

4. 長篇廣告文案：長篇廣告文案一直是視頻博主和咨詢公司的偏好。這為廣告商提供了分享信息和占據(jù)更多屏幕空間的機(jī)會。

5. 引用與評價(jià)：在如今消費(fèi)者擁有眾多選擇的時(shí)代，展示產(chǎn)品或服務(wù)獲得的外部認(rèn)可對廣告商至關(guān)重要。通過引用用戶評論和社交媒體上的積極評價(jià)，廣告商可以獲得更多銷售機(jī)會。

6. 高質(zhì)量品牌圖像和視頻：使用高質(zhì)量的品牌圖像和視頻對于廣告效果至關(guān)重要。現(xiàn)在，制作高質(zhì)量的圖像和視頻已成為品牌廣告營銷活動的重要組成部分。

7. 個(gè)性化插畫：自定義插畫可以提升品牌形象，并完美適應(yīng)移動端廣告。雖然這需要投入更多時(shí)間，但對于提升廣告效果而言是值得的。

8. 產(chǎn)品包裝與“拆包”：許多公司重新思考了包裝在其品牌中的作用，并將其視為品牌的重要部分。廣告中展示了產(chǎn)品打包和開箱的過程，以建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任和期待。

9. 內(nèi)容營銷：到2019年，內(nèi)容營銷市場價(jià)值將達(dá)到130億美元。越來越多的公司投資于高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，并將其視為公司產(chǎn)品的關(guān)鍵部分。這也促使更多營銷人員在Facebook上宣傳自己的內(nèi)容。

10. 簡化產(chǎn)品圖片：近年來，由于人們注意力下降，廣告商開始尋找吸引人們注意的方法。許多產(chǎn)品快照采用白色背景，以突出產(chǎn)品本身。

11. 創(chuàng)建Carousel展示產(chǎn)品圖像：Carousel（輪播）使得廣告商能夠在同一界面展示多個(gè)圖片。通過顯示多個(gè)類似物品的信息，幫助人們快速理解產(chǎn)品特性。

12. 對比策略：許多廣告商在2017年采用了對比策略。這種策略操作簡單，并能清晰地突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢。

13. 數(shù)據(jù)圖像化：人們喜歡直觀的廣告，因此許多廣告商開始在廣告中加入可視化數(shù)據(jù)，如圖表等，以更容易地傳達(dá)信息。

14. 平鋪展示：這種展示方式在設(shè)計(jì)師和廣告商之間已經(jīng)流行了一段時(shí)間。無論是展示實(shí)體產(chǎn)品還是迎合特定受眾，這都是一個(gè)有效的策略。

15. 趣味性圖像：過去一年里，廣告商越來越重視廣告的趣味性。通過創(chuàng)造有趣的圖像，吸引觀眾的注意力，并留下深刻印象。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）