當談及亞馬遜品牌保護時，許多賣家都會流露出深深的憂慮，講述自己遭遇侵權(quán)問題的種種經(jīng)歷。對于如何在亞馬遜上保護品牌，其實有多種方法，其中Gated品牌是一種前置的品牌保護方式。

那么，什么是Gated品牌呢？

Gated品牌指的是在亞馬遜平臺上，某些品牌或特定產(chǎn)品需要經(jīng)過申請批準流程后，第三方賣家才被允許出售。這是一種對品牌的前置保護措施。

與此還有一個與之相關(guān)的概念，即Restricted品牌。其實，Restricted品牌和Gated品牌是同樣的概念。如果某個品牌受到限制，那么賣家在未經(jīng)批準的情況下是禁止在亞馬遜上銷售該品牌的。

亞馬遜自2016年開始實施Gated品牌項目。其背后的原因與市場上的假冒產(chǎn)品和產(chǎn)品質(zhì)量問題密切相關(guān)。雖然亞馬遜并未直接公開為何決定啟動此項目，但從實際情況來看，這與保護消費者權(quán)益、維護平臺信譽有著直接的聯(lián)系。

關(guān)于申請Gated品牌的費用，早期亞馬遜曾要求賣家提交申請費?，F(xiàn)在似乎已經(jīng)取消了這一費用，這表明亞馬遜在賣家關(guān)系管理上更加謹慎。

至于已經(jīng)申請了的Gated品牌是否有清單，目前并沒有官方的清單。某些服務(wù)網(wǎng)站上可能會有非官方的清單，但其準確性無法保障。判斷品牌是否被Restricted的最準確方法是在賣家后臺進行產(chǎn)品添加流程，看是否會提示需要申請。

在各類目中，哪些品牌的限制最多呢？這個并沒有官方答案，但從賣家的反饋來看，高端品牌、易損件、嬰兒用品和電子產(chǎn)品等品類的品牌限制情況較為常見。

那么，如何獲得在亞馬遜上銷售Gated品牌的批準呢？通常，需要以下其中一種或兩種資料：全鏈路采購發(fā)票和品牌授權(quán)書。這些資料是基本的，不論是否有Gated品牌，賣家在亞馬遜上出售產(chǎn)品都應(yīng)該具備這些資料。

獲得品牌授權(quán)書的方式是聯(lián)系品牌公司進行授權(quán)書申請。如果賣家想要了解更多關(guān)于Gated品牌的信息，如如何申請、注意事項等，可以聯(lián)系亞馬遜的賣家支持。

需要注意的是，采購模式對于銷售Gated品牌的產(chǎn)品有一定影響。最安全的采購模式是直接從品牌方采購。如果你是品牌所有者或者能從品牌方直接采購，那么你將更容易獲得相關(guān)的資料并合規(guī)地進行銷售。

品牌限制通常只適用于新品，但有時也可能適用于翻新產(chǎn)品。對于二手商品，如果賣家嘗試報僥幸心理、欺騙行為等違規(guī)行為，是一定會被查處的。

如果賣家發(fā)現(xiàn)已經(jīng)銷售的品牌受到限制，應(yīng)該盡快調(diào)整銷售策略、準備相關(guān)資料以便合規(guī)銷售或者尋找其他可銷售的品牌和產(chǎn)品。另外要注意，即使現(xiàn)在能夠銷售受限品牌，也不能保證未來不會被終止銷售權(quán)。因此賣家必須保持警惕并隨時關(guān)注平臺政策變化。

亞馬遜賣家為了繞過Gated品牌的批準流程問題，曾經(jīng)嘗試過多種策略，但很多方法都涉嫌違反亞馬遜政策甚至是非法行為。以下是一些常見的嘗試：

一種常見的方法是偽造發(fā)票或授權(quán)書。這種做法明顯是欺詐行為，一旦被發(fā)現(xiàn)，賣家的賬戶必將受到封禁。賣家也會嘗試將受限產(chǎn)品進行捆綁銷售以規(guī)避限制，然而這也是違反亞馬遜政策的行為。

還有一些賣家通過更改品牌屬性和GTIN，并創(chuàng)建新的不受品牌限制ASIN來規(guī)避限制。但這種做法現(xiàn)在很容易被發(fā)現(xiàn)，賣家將承擔風險。

尋找規(guī)避品牌限制的方法充滿風險。即使你已經(jīng)找到一種看似可行的方法，也不能保證將來不會面臨嚴重后果，甚至可能永久失去銷售權(quán)。建議賣家遵守規(guī)則，以長期發(fā)展的眼光來經(jīng)營自己的業(yè)務(wù)。

在此，A-Lu跨境為大家分享“亞馬遜品牌保護的終極秘籍：詳解Gated品牌項目”。如果有任何疑問需要交流或?qū)で笊疃群献?，請隨時聯(lián)系我們。感謝大家一直以來的支持，我們會繼續(xù)努力為大家?guī)碛袃r值的內(nèi)容。

（本文由A-Lu跨境原創(chuàng)，代表個人觀點，不代表風口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）