解析未來視野：五大數(shù)據(jù)揭秘假期營銷趨勢：2025年假日季新消費走向解析報告
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根據(jù)eMarketer的最新預測，今年美國假日季的銷售總額將達到創(chuàng)紀錄的1.353萬億美元。隨著假日季節(jié)的提前到來，營銷人員需要立即備戰(zhàn)9月和10月的購物熱潮。在選舉年和經濟不確定性的背景下，找到接觸消費者的最佳時機和方式變得更加困難。為了應對這些挑戰(zhàn)，品牌需要了解以下五個關鍵洞察來制定更有效的假日營銷策略。
假日季的開始時間日益提前。據(jù)CivicScience 2024年6月的數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)前，將有半數(shù)（50%）的美國假日購物者開始購物，這一數(shù)字相較于去年增加了六個百分比。營銷人員需緊跟這一趨勢，提前啟動廣告宣傳，將廣告預算分散到更長的時間段，不僅僅局限于傳統(tǒng)的假日促銷期如“Cyber Five”（感恩節(jié)至網絡星期一）?？紤]到亞馬遜和其他零售商在10月份的促銷活動，廣告活動的啟動時間也應相應提前。
移動設備成為吸引購物者的關鍵。預計2024年美國零售移動商務假日季的銷售額將同比增長13.4%，總額達1406.5億美元。這一增長趨勢表明移動廣告將在假日季中發(fā)揮重要作用。營銷人員應優(yōu)先考慮移動端廣告，如帶有二維碼的廣告，以吸引消費者通過移動設備進行購買。鑒于美國用戶在移動設備上花費大量時間觀看視頻，廣告商可考慮在YouTube和TikTok等數(shù)字視頻平臺上投放廣告，以接觸更多的潛在消費者。
第三，Z世代成為社交電商的重要力量。美國Z世代通過社交平臺購買節(jié)日禮物的可能性是普通人群的兩倍多。為了吸引這一群體，營銷人員需要在社交媒體平臺上提供適合的廣告和自然內容。Instagram和Facebook是最受歡迎的社交媒體購物平臺，其次是TikTok和YouTube。品牌可以在各個社交平臺上建立強大的存在感，以吸引不同年齡段的消費者。
第四，消費者更加注重價值導向的購物。由于消費者對經濟狀況仍感不安，營銷人員在假日季節(jié)應著重宣傳商品的價值、優(yōu)惠和折扣。通過營造緊迫感并讓消費者感到他們在促銷期間獲得了利益，有助于提高轉化率。
選舉期間的影響也不容忽視。在選舉年，品牌安全性和適用性成為購買數(shù)字視頻廣告的重要考量因素。廣告商需要與了解政治廣告市場的本土廣告營銷機構合作，保護品牌的聲譽，避免與不合適的政治內容產生關聯(lián)。
（來源：Bakers出海觀察員）
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