近日，亞馬遜中國發(fā)布了《2017跨境網(wǎng)購趨勢報(bào)告》，預(yù)計(jì)2018年中國海淘市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)報(bào)告，2017年中國跨境網(wǎng)購消費(fèi)呈現(xiàn)出三大特征和趨勢：品質(zhì)成為跨境網(wǎng)購核心標(biāo)配、個(gè)性消費(fèi)成為跨境網(wǎng)購新亮點(diǎn)、會(huì)員經(jīng)濟(jì)成跨境網(wǎng)購全新增長點(diǎn)。

報(bào)告中指出，男性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)力首次超越女性，且收入越高的人越習(xí)慣刷卡，買買買已經(jīng)不再是女性的專利。消費(fèi)品質(zhì)化近幾年一直有所體現(xiàn)，去年亞馬遜中國發(fā)布的《2016跨境網(wǎng)購趨勢報(bào)告》中指出，2016年，價(jià)格和品質(zhì)首次并列成為消費(fèi)者跨境網(wǎng)購最為關(guān)注的兩大要素。越來越多的人重視商品的品質(zhì)，愿意為高品質(zhì)商品花大價(jià)錢，而不單單偏愛價(jià)格低廉的商品。男性更關(guān)注價(jià)格，而女性對品質(zhì)的要求是要高于男性的。近60%的女性消費(fèi)者之所以選擇海淘網(wǎng)站是來自親友的安利。對于女性而言，被安利是一件有幸福感的事情。

亞馬遜海外購數(shù)據(jù)顯示，在海外購搜索前50個(gè)關(guān)鍵詞中，84%為品牌名稱，這意味著消費(fèi)者的品牌意識和品質(zhì)觀念已經(jīng)相對成熟。一方面，消費(fèi)者的品牌意識隨著生活水平的提高日益增強(qiáng)。亞馬遜平臺對于品牌產(chǎn)品有所偏向。高品質(zhì)商品逐漸走進(jìn)千家萬戶，而在高度發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)中，品牌意識造就品牌企業(yè)。賣家們要適應(yīng)市場需求的變化，還是應(yīng)該樹立自主品牌，把自己的品牌意識融入到產(chǎn)品中。

單一的色彩也已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求。色彩豐富的產(chǎn)品有成為消費(fèi)新寵的趨勢，如擁有七種色彩的Lodge洛極琺瑯鑄鐵鍋等頗受消費(fèi)者的歡迎。

自2016年P(guān)rime會(huì)員服務(wù)上線，為中國的海淘黨們準(zhǔn)備了跨境配送單筆訂單滿200元免運(yùn)費(fèi)的服務(wù)，這極大地刺激了大家的消費(fèi)潛力。亞馬遜全球數(shù)據(jù)顯示，2017年，Prime會(huì)員服務(wù)為全球會(huì)員共配送超過50億件包裹，亞馬遜全球Prime新增付費(fèi)會(huì)員數(shù)量也達(dá)到歷史新高。2017年中國Prime會(huì)員日當(dāng)天，亞馬遜海外購訂單總量全面超過2016年“黑色星期五” 當(dāng)日，且亞馬遜中國和亞馬遜海外購銷售額較去年同期均實(shí)現(xiàn)近300%的增長。

據(jù)2017跨境清晰刻畫的亞馬遜Prime會(huì)員畫像，即主體為80、90后，高收入、高學(xué)歷、理性而成熟、追求高品質(zhì)生活的人群，這與亞馬遜海外購用戶的整體狀況相吻合。一直以來各種會(huì)員經(jīng)濟(jì)競爭激烈，未來亞馬遜必定會(huì)在會(huì)員服務(wù)上花更多心思，推出更多舉措豐富會(huì)員權(quán)益，持續(xù)引領(lǐng)網(wǎng)購發(fā)展。

最后簡單提一下稅收，近幾年亞馬遜對稅收的關(guān)注度有所提升，電商行業(yè)整體也對稅收的把控趨向嚴(yán)格。賣家們可能在選品方面會(huì)越來越艱難，對于產(chǎn)品價(jià)格的把握要更為精準(zhǔn)，品牌化看似難，但可能也是最簡單的突破方式。

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