亞馬遜為第三方品牌賣家提供了一個非常實用的功能——圖文版品牌描述（Enhanced Brand Content，簡稱EBC），作為A+頁面的一部分。如果你是一個亞馬遜第三方賣家，并希望讓你的產(chǎn)品描述更具吸引力，那么你應(yīng)該考慮使用EBC功能。

EBC功能也被稱為A+工具，它讓第三方品牌賣家能夠修改品牌ASIN的產(chǎn)品描述。通過EBC，第三方賣家能夠以獨特的方式展示產(chǎn)品功能，包括分享品牌故事、使用高質(zhì)量圖片和添加文字描述等。這不僅能讓消費者更全面地了解產(chǎn)品，還能回答他們最關(guān)心的問題，提供相關(guān)的產(chǎn)品詳情，幫助消費者更快做出購買決策，并降低產(chǎn)品退貨率。

亞馬遜表示，在產(chǎn)品詳情頁面添加EBC可以提高轉(zhuǎn)化率、增加瀏覽量，甚至有助于提高銷售額。對于已經(jīng)完成了亞馬遜品牌保護注冊的賣家來說，這是一個非常有用的功能。一旦成為品牌所有人，你就可以在品牌ASIN里添加EBC內(nèi)容。但需要注意的是，你不能為非品牌ASIN添加內(nèi)容。

數(shù)字營銷機構(gòu)CPC Strategy的策略主管Pat Petriello指出，對于在Brand Registry項目下的第三方賣家來說，EBC對付費廣告的轉(zhuǎn)化率有著積極的影響。例如，一個第三方制造商在節(jié)日購物季期間通過Sponsored Products推廣產(chǎn)品時，可以使用EBC來展示產(chǎn)品的獨特價值，如偏光、鏡面鏡片等特性，并通過講述品牌故事來區(qū)分自己的品牌與競爭對手。這不僅能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，還能提高廣告支出回報并降低廣告銷售成本。

關(guān)于亞馬遜EBC，賣家需要了解以下五件事：

要成為第三方品牌賣家并完成品牌保護注冊才能使用EBC功能。如果還沒有完成注冊，你可以注冊成為品牌所有人。但需要注意的是，目前品牌保護注冊并不支持某些品類，如數(shù)字媒體、視頻和書籍等，但未來可能會有所改變。

雖然可以通過品牌保護注冊來使用EBC功能，但提交的EBC描述內(nèi)容還需要經(jīng)過亞馬遜的審核。幸運的是，審核過程通常不會花費太多時間，一般在7天以內(nèi)。目前，亞馬遜允許一次性提交20條EBC內(nèi)容。

第三，品牌賣家可以從5個不同的模板中選擇EBC內(nèi)容布局。這些模板提供了不同的文本和圖片放置位置選項，可以根據(jù)賣家的業(yè)務(wù)模式和目標市場受眾來選擇最合適的模板。

第四，目前亞馬遜EBC處于促銷階段，是免費的。但未來可能會出現(xiàn)變化，收取費用。雖然現(xiàn)在是使用EBC的好時機，但也要做好未來可能付費的準備，分析投資回報率再決定是否繼續(xù)使用這一工具。

使用EBC時需要注意遵循一定的描述規(guī)則。例如，避免提到自己是賣家或分銷商、不包含公司聯(lián)系信息、不提及競爭對手產(chǎn)品等。亞馬遜會經(jīng)常更新規(guī)則，因此賣家需要經(jīng)常查看亞馬遜網(wǎng)站以確保遵守最新的規(guī)則。遵循這些規(guī)則可以確保你的EBC內(nèi)容被接受并充分發(fā)揮其潛力。（編譯/風口星網(wǎng) 新編團隊）