傳聞EBC提升亞馬遜賣家流量轉(zhuǎn)化率秘訣揭秘:2025年的你了解多少?”
亞馬遜為第三方品牌賣家提供了一個非常實用的功能——圖文版品牌描述(Enhanced Brand Content,簡稱EBC),作為A+頁面的一部分。如果你是一個亞馬遜第三方賣家,并希望讓你的產(chǎn)品描述更具吸引力,那么你應該考慮使用EBC功能。
EBC功能也被稱為A+工具,它讓第三方品牌賣家能夠修改品牌ASIN的產(chǎn)品描述。通過EBC,第三方賣家能夠以獨特的方式展示產(chǎn)品功能,包括分享品牌故事、使用高質(zhì)量圖片和添加文字描述等。這不僅能讓消費者更全面地了解產(chǎn)品,還能回答他們最關(guān)心的問題,提供相關(guān)的產(chǎn)品詳情,幫助消費者更快做出購買決策,并降低產(chǎn)品退貨率。
亞馬遜表示,在產(chǎn)品詳情頁面添加EBC可以提高轉(zhuǎn)化率、增加瀏覽量,甚至有助于提高銷售額。對于已經(jīng)完成了亞馬遜品牌保護注冊的賣家來說,這是一個非常有用的功能。一旦成為品牌所有人,你就可以在品牌ASIN里添加EBC內(nèi)容。但需要注意的是,你不能為非品牌ASIN添加內(nèi)容。
數(shù)字營銷機構(gòu)CPC Strategy的策略主管Pat Petriello指出,對于在Brand Registry項目下的第三方賣家來說,EBC對付費廣告的轉(zhuǎn)化率有著積極的影響。例如,一個第三方制造商在節(jié)日購物季期間通過Sponsored Products推廣產(chǎn)品時,可以使用EBC來展示產(chǎn)品的獨特價值,如偏光、鏡面鏡片等特性,并通過講述品牌故事來區(qū)分自己的品牌與競爭對手。這不僅能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率,還能提高廣告支出回報并降低廣告銷售成本。
關(guān)于亞馬遜EBC,賣家需要了解以下五件事:
要成為第三方品牌賣家并完成品牌保護注冊才能使用EBC功能。如果還沒有完成注冊,你可以注冊成為品牌所有人。但需要注意的是,目前品牌保護注冊并不支持某些品類,如數(shù)字媒體、視頻和書籍等,但未來可能會有所改變。
雖然可以通過品牌保護注冊來使用EBC功能,但提交的EBC描述內(nèi)容還需要經(jīng)過亞馬遜的審核。幸運的是,審核過程通常不會花費太多時間,一般在7天以內(nèi)。目前,亞馬遜允許一次性提交20條EBC內(nèi)容。
第三,品牌賣家可以從5個不同的模板中選擇EBC內(nèi)容布局。這些模板提供了不同的文本和圖片放置位置選項,可以根據(jù)賣家的業(yè)務模式和目標市場受眾來選擇最合適的模板。
第四,目前亞馬遜EBC處于促銷階段,是免費的。但未來可能會出現(xiàn)變化,收取費用。雖然現(xiàn)在是使用EBC的好時機,但也要做好未來可能付費的準備,分析投資回報率再決定是否繼續(xù)使用這一工具。
使用EBC時需要注意遵循一定的描述規(guī)則。例如,避免提到自己是賣家或分銷商、不包含公司聯(lián)系信息、不提及競爭對手產(chǎn)品等。亞馬遜會經(jīng)常更新規(guī)則,因此賣家需要經(jīng)常查看亞馬遜網(wǎng)站以確保遵守最新的規(guī)則。遵循這些規(guī)則可以確保你的EBC內(nèi)容被接受并充分發(fā)揮其潛力。(編譯/風口星網(wǎng) 新編團隊)
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