明星衣櫥資金緊張?jiān)佻F(xiàn)欠薪危機(jī)，融資受挫燒錢不止困境重重顯瓶頸瓶頸或制約其未來(lái)發(fā)展
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時(shí)隔數(shù)月，再次傳出跨境服飾電商平臺(tái)“明星衣櫥”拖欠員工工資、商家貨款的消息，同時(shí)其D輪融資也面臨困境。外界普遍認(rèn)為，這一系列問(wèn)題源于其頻繁融資及巨額營(yíng)銷導(dǎo)致的資金鏈緊張。
近日有報(bào)道稱，明星衣櫥存在拖欠商家貨款及員工工資延遲發(fā)放的情況。一位已離職的明星衣櫥員工透露，由于資金緊張，員工已長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月未收到工資，社保也已有五六個(gè)月未繳納。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星衣櫥D輪融資延遲、資金鏈緊張的原因，一方面是資本寒冬的大環(huán)境所致，另一方面則是明星衣櫥在商業(yè)模式尚不清晰的情況下，“步伐過(guò)快”，導(dǎo)致現(xiàn)金流無(wú)法支撐其正常運(yùn)作。
值得注意的是，明星衣櫥自成立起就以時(shí)尚女性用戶為目標(biāo)群體。雖然其自2015年開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型為跨境服飾電商平臺(tái)，但其商業(yè)模式一直受到質(zhì)疑。從最初的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)的過(guò)程中，明星衣櫥一直努力尋求融資以支持其業(yè)務(wù)發(fā)展。估值過(guò)高、商業(yè)模式不清晰等問(wèn)題使其融資之路充滿挑戰(zhàn)。
明星衣櫥的商業(yè)模式被質(zhì)疑過(guò)于依賴營(yíng)銷和廣告投入，而實(shí)際的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并未與營(yíng)銷投入相匹配。電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其是對(duì)于那些試圖在成熟的電商市場(chǎng)中尋找生存空間的垂直電商企業(yè)。
據(jù)了解，明星衣櫥的商業(yè)模式主要是通過(guò)海外直郵、保稅倉(cāng)備貨等方式，將服飾產(chǎn)品銷售給國(guó)內(nèi)的白領(lǐng)年輕消費(fèi)者。由于其市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，與母嬰電商相比，這類跨境服飾電商企業(yè)的生存空間有限。
電商專家指出，明星衣櫥的問(wèn)題主要在于其商業(yè)模式不清晰、現(xiàn)金流管理不善以及過(guò)于追求規(guī)模化而忽視深耕細(xì)作。為解決這些問(wèn)題，明星衣櫥需要調(diào)整其商業(yè)模式、加強(qiáng)現(xiàn)金流管理、并找到獨(dú)特的賣點(diǎn)以吸引更多用戶。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中立足。
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