越來(lái)越多的俄羅斯人開(kāi)始嘗試網(wǎng)上購(gòu)物，這一趨勢(shì)為其他國(guó)家的零售商和品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。最近的一份報(bào)告詳細(xì)地介紹了俄羅斯在線購(gòu)物人數(shù)的增長(zhǎng)情況、為解決配送問(wèn)題所進(jìn)行的投資，以及全球第十二大經(jīng)濟(jì)體中，其他國(guó)家公司需要了解的網(wǎng)上銷售情況。

報(bào)告顯示，在2018年，俄羅斯國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站的在線銷售額增長(zhǎng)了19%，達(dá)到了高達(dá)1.15萬(wàn)億盧布的驚人數(shù)字，折合約為183億美元。與此俄羅斯郵政的數(shù)據(jù)也揭示了跨境銷售的增長(zhǎng)趨勢(shì)，即俄羅斯消費(fèi)者從其他國(guó)家網(wǎng)站購(gòu)買的商品訂單數(shù)量增加了22%。據(jù)俄羅斯郵政表示，他們?cè)?018年處理了超過(guò)3.45億件寄往俄羅斯的包裹，其中大部分來(lái)自速賣通平臺(tái)。

俄網(wǎng)購(gòu)物風(fēng)潮的背后

為了滿足俄羅斯消費(fèi)者對(duì)外國(guó)商品的需求，Bringly在2018年底推出了一個(gè)新的電商平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)提供來(lái)自海外的商品。據(jù)報(bào)告稱，Bringly正在“積極尋求與外國(guó)零售商和品牌建立跨境合作關(guān)系”。值得一提的是，這個(gè)新的購(gòu)物網(wǎng)站是由俄羅斯電子支付公司Yandex和俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行Sberbank合資成立的。Sberbank承諾向這個(gè)電子商務(wù)項(xiàng)目投資至少5億美元，顯示了俄羅斯對(duì)電子商務(wù)的巨大投入。

國(guó)際巨頭的俄羅斯布局

阿里巴巴與俄羅斯在線通訊和游戲公司Mail.ru聯(lián)手，積極尋求在線零售的機(jī)遇。報(bào)告指出，投資公司摩根士丹利計(jì)劃“投入數(shù)億美元用于發(fā)展電子商務(wù)活動(dòng)，其中相當(dāng)大一部分資金將用于物流發(fā)展”。在線訂單交付一直是俄羅斯電子商務(wù)的一個(gè)挑戰(zhàn)，小城市的訂單交付往往需要數(shù)周甚至數(shù)月的時(shí)間。

俄羅斯電子商務(wù)的法規(guī)與政策

報(bào)告的第二部分，題為“國(guó)際參與者的實(shí)用指南”，為國(guó)際零售商提供了關(guān)于俄羅斯在支付、關(guān)稅、稅收以及消費(fèi)者數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等方面的信息。據(jù)CDEK指出，有70%的網(wǎng)上訂單是采用貨到付款的方式。Ozon表示，貨到付款的支付方式已經(jīng)從五年前的近80%下降到2019年第一季度的26%。大多數(shù)外國(guó)在線商店不提供貨到付款服務(wù)，因此俄羅斯的電商購(gòu)物者通常需要預(yù)先支付訂單。

報(bào)告還提到關(guān)稅政策即將發(fā)生變化。目前，如果網(wǎng)上購(gòu)物者在一個(gè)月內(nèi)從國(guó)外購(gòu)買的商品不超過(guò)500歐元(約555美元)，則不需要繳納稅款。然而從2020年1月1日起，這一金額門檻將降至200歐元(約228美元)，超過(guò)此金額的購(gòu)置稅將從30%降至15%。

美國(guó)零售商與俄羅斯電商的往昔與今朝

一位來(lái)自東西方數(shù)字新聞媒體的編輯Adrien Henni表示，在2010年初，美國(guó)公司對(duì)俄羅斯網(wǎng)上銷售抱有極大的興趣。然而隨著盧布的貶值和兩國(guó)政治局勢(shì)的緊張，這種興趣逐漸減弱。相反的是，中國(guó)的大型電子商務(wù)企業(yè)填補(bǔ)了市場(chǎng)空白并占據(jù)了主導(dǎo)地位。

Adrien Henni進(jìn)一步指出：“速賣通和京東以低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)并贏得了這場(chǎng)戰(zhàn)役，確立了其在俄羅斯跨境電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)地位。雖然美國(guó)零售商在俄羅斯的投資較少，但其他歐洲公司正在進(jìn)行投資?！比欢?017年以來(lái)，西方零售商在俄羅斯的銷售已經(jīng)恢復(fù)，隨著市場(chǎng)環(huán)境的改善，俄羅斯電商市場(chǎng)前景也顯著提升。

盡管多數(shù)美國(guó)在線零售商對(duì)俄羅斯持觀望態(tài)度，但iHerb卻是一個(gè)例外。這家保健品零售商每月向歐洲運(yùn)送的包裹數(shù)量巨大。相比之下，亞馬遜雖然向俄羅斯在線購(gòu)物者發(fā)貨量有所增長(zhǎng)，但與iHerb相比仍有較大差距。盡管亞馬遜在俄羅斯沒(méi)有專門的電子商務(wù)網(wǎng)站，但俄羅斯消費(fèi)者仍能從其在歐洲、美國(guó)和其他地方的網(wǎng)站上購(gòu)買商品。

據(jù)Shiptor船運(yùn)公司的估計(jì)，美國(guó)在線零售商寄往俄羅斯的包裹平均價(jià)值有所下降?，F(xiàn)在的平均商品價(jià)值相對(duì)穩(wěn)定在較低水平，盡管包裹中包含的商品數(shù)量有所減少。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）

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