品牌營銷包含多種模式，如電視營銷、地面營銷以及互聯網營銷等。針對跨境DTC品牌而言，互聯網營銷尤為關鍵，因為它直接對接消費者。特別是社交媒體DTC營銷模式，已經助力眾多國內品牌迅速嶄露頭角。

傳統(tǒng)企業(yè)亦需緊跟時代步伐，轉變品牌營銷思維，迎接DTC營銷新模式。以知名品牌創(chuàng)維電視為例，探討其如何將旗下子品牌酷開電視成功打入東南亞市場。

產品方面，酷開電視在Lazada和Shopee等電商平臺的家電類目中表現突出，穩(wěn)居市場前三的位置。與此品牌與多個子品牌家電合作，覆蓋歐美市場。

在DTC營銷模式的推動下，創(chuàng)維電視借助海外紅人營銷矩陣的策略，整合了多層面的紅人資源，助力品牌崛起。具體來說：

在宏觀層面，創(chuàng)維電視巧妙利用海外紅人矩陣，特別是在東南亞市場。通過分級、分平臺、分批次的策略，布局紅人營銷矩陣。例如，在YouTube選擇與5個百萬級頭部網紅、15個中腰部網紅合作，同時覆蓋尾部網紅，形成強大的營銷矩陣。在其他東南亞站點及歐美地區(qū)，則根據本土消費習慣和網紅影響力進行布局。

在KOL、KOC和素人的分類中，創(chuàng)維電視充分利用各種網紅的特點和優(yōu)勢。KOL作為意見領袖，具有大量粉絲和流量，能大范圍曝光品牌和產品。KOC則能增強曝光和帶貨轉化，為細分末梢的消費者提供購買入口。素人分享日常，為品牌提供真實的用戶體驗。

在微觀層面，創(chuàng)維電視精準鎖定目標受眾，如球迷、資深游戲迷、科技愛好者、家庭生活類受眾以及直播間受眾等。根據不同群體的需求痛點，選擇相應的紅人進行營銷動作。

直播間營銷也是創(chuàng)維電視的重要策略之一。在東南亞電商平臺大促時，邀請網紅進行家電直播促銷，借助網紅推薦和直播間優(yōu)惠活動吸引大量消費者。直播畫面同時錄制并發(fā)布在YouTube等平臺上，實現二次曝光，提升品牌知名度。

DTC營銷模式中的紅人營銷是目前非?；馃岬臓I銷方式。隨著全球消費從線下向線上轉移的趨勢，只要品牌在互聯網上的聲量足夠大，曝光足夠多，就越有可能獲得成功。除了獲取流量，如何留住流量并獲得消費者的長期關注也是品牌需要深入思考的問題。

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