一、亞馬遜上中國賣家的品牌注冊數(shù)量增長驚人，95%的受訪者認為品牌建設對全球業(yè)務至關重要。在這一趨勢下，越來越多的中國企業(yè)開始重視品牌建設，將其視為實現(xiàn)長遠發(fā)展和價值提升的基礎。

二、亞馬遜全球開店計劃致力于為中國創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新品牌提供高質量的出海渠道。在此背景下，科特勒咨詢集團中國區(qū)總裁曹虎博士分享了關于如何在新時代背景下打造全球品牌的觀點。

三、曹虎博士認為，在數(shù)字化時代，品牌依然具有重要意義。他強調了品牌在塑造消費者認知、簡化決策過程、建立信任等方面的重要作用。在信息高度發(fā)達的社交媒體時代，品牌不僅是產(chǎn)品的標識，更是消費者追求美好生活的助推力。

四、品牌的價值演變經(jīng)歷了多個階段，包括廣告?zhèn)鞑?、心智定位、品牌資產(chǎn)和品牌增長等。在今天全球化的背景下，品牌的價值不僅體現(xiàn)在商業(yè)層面，更體現(xiàn)在其創(chuàng)造的社會價值上。

五、要打造全球品牌，深入理解顧客是至關重要的。在全球范圍內(nèi)，存在四類主要人群：ESG人群、價值觀驅動人群等。這些人群在生活方式、產(chǎn)品選擇和價值觀方面有著獨特的追求，對環(huán)保、公平和可持續(xù)發(fā)展等問題高度關注。企業(yè)在全球打造品牌時，必須充分考慮這些人群的需求和偏好。

六、在全球化的浪潮下，中國企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，如如何抓住機遇、構建系統(tǒng)、強化趨勢等。曹虎博士認為，企業(yè)要抓住趨勢，從單點突破轉變?yōu)橄到y(tǒng)性創(chuàng)新，將機會轉化為戰(zhàn)略性增長。在這一過程中，品牌作為承諾和顧客購買的本質，是企業(yè)所有工作的核心。

七、企業(yè)不僅要關注短期銷售，還要關注長期價值。營銷思維需要從獲取客戶轉變?yōu)檫\營客戶、連接客戶，讓顧客成為忠誠的粉絲。品牌在這一過程中扮演著至關重要的角色，它不僅是產(chǎn)品的標識，更是企業(yè)文化的傳遞者和價值觀的共享者。

八、在全球背景下，中國企業(yè)要打造全球品牌，需要深入了解各國顧客的需求和偏好。這包括了解社會、文化、生活方式、購買標準等方面的差異，以及與本地價值觀的敘事風格相匹配。只有這樣，才能真正實現(xiàn)全球品牌的本土化運營。

九、曹虎博士強調，品牌不僅是經(jīng)營的結果，更是企業(yè)從一開始就需要重視的商業(yè)模式。在全球化的背景下，品牌不僅是商業(yè)價值的體現(xiàn)，更是社會價值的創(chuàng)造者和分配者。企業(yè)在打造品牌時，不僅要關注商業(yè)價值，還要關注其創(chuàng)造的社會價值。擁抱ESG價值的理念正在逐漸成為構建全球品牌的重要基礎。全面融入ESG元素的生產(chǎn)、品牌傳播和產(chǎn)品，不僅能夠展現(xiàn)品牌的責任感，更能在消費者心中形成積極印象，獲得消費者的信任，甚至愿意為溢價購買產(chǎn)品。家庭人群的重要性不容忽視，其需求穩(wěn)定且逐年增長，忠誠度極高。與此隨著消費者的成熟和對品質的追求，針對細分人群的研究也成為了品牌發(fā)展的必備功課。打造品牌時，需要關注人群變化，創(chuàng)新營銷方式，以品牌行動主義為例，與消費者形成互動，傳播社會價值。滿足消費者需求還要關注產(chǎn)品的高價值。具體來說包括高效性、可靠性和令人感動的情感體驗，在功能上追求卓越的更注重與消費者的情感共鳴。在這個數(shù)智時代，構建新全球品牌的核心理念也日益凸顯。除了傳統(tǒng)的品牌建設要素外，還需要關注內(nèi)容運營和社會價值。品牌不僅是產(chǎn)品和服務的象征，更是增長的動力和社會價值觀的守望者。品牌需要發(fā)聲，成為新關系的構建者。品牌也不應只屬于企業(yè)本身，而應屬于顧客的分布式增長。成功的品牌需要不斷創(chuàng)新和適應市場變化。在不斷深化自身能力的同時擁抱新的平臺和新的技術助力品牌建設同時品牌更要不斷創(chuàng)新和學習不斷提高服務水平更好地滿足客戶需求從而讓客戶能夠通過品牌實現(xiàn)自我價值成就更好的自己 （作者觀點）立刻加入我們成為2022亞馬遜官方入駐預備班的成員下一個出海之星就是你！以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點如有侵權請聯(lián)系我們。（來源：亞馬遜全球開店微信公眾號：AmazonGS）