根據(jù)EchoTik的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美妝個護是馬來西亞站點TikTok Shop中最受歡迎的品類，平均價格為10.7美元，占總GMV的37.5%，商品數(shù)量呈現(xiàn)緩慢增長的趨勢。其中，牙膏、唇膏和面膜等產(chǎn)品特別熱銷。

TikTok成為美妝個護品牌營銷的新陣地并非偶然，其成功的原因主要有兩點。TikTok作為一個全新的短視頻平臺，很好地適應(yīng)了新一代用戶的需求，并繼承了YouTube上發(fā)布美妝護膚教程的傳統(tǒng)。在TikTok上，美妝個護相關(guān)內(nèi)容的最佳傳播渠道是通過KOL發(fā)布的教程。這些KOL以網(wǎng)紅分享為主，通過發(fā)布包含多個使用場景的視頻內(nèi)容，如專業(yè)發(fā)廊、自家浴室甚至逛街救急等，與觀眾建立強烈的代入感。他們的視頻風(fēng)格既包含專業(yè)測評科普，也有搞笑夸張的類型，打造了一種強烈的反差感，拉近了與用戶的距離。

除了明星帶貨效應(yīng)，專家型的KOL在產(chǎn)品營銷加速“專業(yè)化”的時代，也成為了影響年輕消費者購買和決策的關(guān)鍵人群。他們憑借自身的專業(yè)能力和過往經(jīng)歷，給消費者提供更為高效的決策方案，并為產(chǎn)品帶來強有力的背書效應(yīng)。

TikTok的“社區(qū)”影響力也是品牌火爆的重要原因。利用標(biāo)簽是TikTok社區(qū)影響力中的最重要一環(huán)。品牌方、合作達人和消費者都會在TikTok標(biāo)簽內(nèi)分享使用品牌產(chǎn)品的感受，這些趨勢的延續(xù)使得相關(guān)話題如#grwm（#GetReadywithMe）、#beforeandafter等熱度飆升。品牌方也會通過創(chuàng)建品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等形式來創(chuàng)造內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和參與。

對于跨境賣家來說，打造跨境電商爆品需要關(guān)注TikTok的市場動態(tài)和熱門標(biāo)簽趨勢。通過實時了解市場動態(tài)和行業(yè)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略，提高效益。選擇合適的標(biāo)簽流量池，使用熱門話題標(biāo)簽讓內(nèi)容被更多目標(biāo)用戶看到。布局全域社媒矩陣也是關(guān)鍵，除了TikTok，還要關(guān)注Facebook、Twitter和Instagram等社媒平臺的特點，結(jié)合產(chǎn)品特點進行內(nèi)容發(fā)布。

賣家的成功離不開對市場敏銳的洞察以及對全域社媒矩陣的布局。他們需要學(xué)會迎合市場需求，進行類別市場評估，才更有利于產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。（來源：TikTok美妝頭條）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。