這一消息讓許多亞馬遜賣家感到不滿，除了入庫(kù)配置費(fèi)和低庫(kù)存管理費(fèi)，現(xiàn)在又多了廣告管理費(fèi)。自2024年8月15日起，在加拿大投放的廣告將適用新的受監(jiān)管的廣告費(fèi)率。這一變動(dòng)讓不少賣家感到驚訝和不解。

那么，什么是廣告管理費(fèi)呢？廣告管理費(fèi)也叫廣告監(jiān)管費(fèi)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臄?shù)字服務(wù)稅或其他法規(guī)，在某些國(guó)家或地區(qū)投放廣告時(shí)，或者廣告商在某些國(guó)家或地區(qū)購(gòu)買廣告時(shí)，會(huì)根據(jù)相關(guān)法規(guī)收取這一費(fèi)用。例如，在美國(guó)站點(diǎn)購(gòu)買廣告并在DST費(fèi)率為3%的國(guó)家獲得點(diǎn)擊，亞馬遜將收取一定比例的廣告管理費(fèi)。目前，加拿大、英國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙、奧地利和土耳其等地區(qū)的廣告管理費(fèi)率分別為3%、2%、3%、3%、3%、5%和7.5%，可能會(huì)根據(jù)季節(jié)等因素有所變化。

除了廣告管理費(fèi)，亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)最近還推出了一項(xiàng)新功能——品牌提升洞察。該功能通過(guò)針對(duì)瀏覽過(guò)廣告的受眾和未瀏覽過(guò)的受眾對(duì)照組進(jìn)行每日調(diào)研，來(lái)衡量廣告對(duì)顧客品牌認(rèn)知度的影響。顧客將在Amazon Shopper Panel移動(dòng)應(yīng)用程序中完成所有調(diào)研。這項(xiàng)功能讓賣家能夠評(píng)估廣告的效果，了解品牌知名度和顧客購(gòu)買意向的變化。

洞察的運(yùn)作方式是通過(guò)兩組調(diào)研對(duì)象進(jìn)行比較，第一組是瀏覽過(guò)廣告的受眾，第二組是沒(méi)有瀏覽過(guò)廣告但具有類似人群特征的對(duì)照組。亞馬遜通過(guò)廣告平臺(tái)確定受眾，并向?yàn)g覽過(guò)廣告的調(diào)研對(duì)象發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。使用廣義精確匹配來(lái)創(chuàng)建對(duì)照組，選擇最相似的調(diào)研對(duì)象進(jìn)行調(diào)查。

對(duì)于賣家而言，如何創(chuàng)建調(diào)研也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在亞馬遜后臺(tái)，賣家可以按照指示進(jìn)行操作，創(chuàng)建針對(duì)自己品牌的調(diào)研項(xiàng)目。這樣一來(lái)，賣家可以更加了解顧客對(duì)自己品牌的認(rèn)知度，及時(shí)調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的效果。

亞馬遜的這些新變動(dòng)對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。建議賣家們進(jìn)一步研究調(diào)整廣告策略，關(guān)注亞馬遜的政策變化，及時(shí)做好應(yīng)對(duì)措施，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。也要充分利用新推出的功能，提升品牌知名度，吸引更多顧客。

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