抖音與TikTok是出自同一家公司——中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的兩款短視頻應(yīng)用。其中，TikTok作為抖音的國(guó)際版，兩者在功能與運(yùn)營(yíng)上有著諸多相似之處，但因面向不同地區(qū)與市場(chǎng)，也展現(xiàn)出各自獨(dú)特的特點(diǎn)。

抖音是針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶推出的產(chǎn)品，而TikTok則主要服務(wù)于海外用戶。由于文化和法律環(huán)境的差異，兩個(gè)平臺(tái)在規(guī)則上存在一定不同。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)取得佳績(jī)，抖音短視頻也已成為中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功的代表之一。

關(guān)于兩平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)分布，抖音的團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，而TikTok的團(tuán)隊(duì)則遍布全球。值得一提的是，TikTok的團(tuán)隊(duì)中有很多成員來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly，這也為TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作提供了強(qiáng)大的支持。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)數(shù)百人，負(fù)責(zé)各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

接下來(lái)，我們?cè)敿?xì)了解一下兩個(gè)平臺(tái)的差異：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音提供了多種注冊(cè)登錄方式，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主，同時(shí)也支持企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前暫無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越靠前，同時(shí)企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)享有更高的排序權(quán)。在推送上，抖音注重流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok在內(nèi)容搜索上可以直接搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)上更傾向于本地化，推送規(guī)則則更注重本地區(qū)的內(nèi)容，對(duì)于同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)有更廣泛的推送。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)自己做流量池等。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以使用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。如果不能走亞馬遜路線，TikTok創(chuàng)作者還可以通過(guò)youtube、ins等平臺(tái)給自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，同時(shí)也包括大量的美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容，用戶群體也涵蓋了不同年齡層。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所差異，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)接近，而東南亞、南亞地區(qū)的視頻則充滿了生活樂趣和幽默感。

主要內(nèi)容概述：

一、關(guān)于亞馬遜鏈接的銷售策略

目前，亞馬遜鏈接跳轉(zhuǎn)賣貨的方式僅在部分國(guó)家和地區(qū)可用，作為變現(xiàn)的一種手段。如果無(wú)法利用亞馬遜平臺(tái)，可以考慮通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行引流，后續(xù)再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

二、內(nèi)容風(fēng)格的探討

國(guó)內(nèi)抖音和國(guó)外TikTok的內(nèi)容畫風(fēng)存在明顯差異。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok上的視頻推薦主要依靠官方賬號(hào)，其中也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)，如成都旅游局的官方賬號(hào)，上傳了許多外國(guó)人喜愛的熊貓視頻。

抖音與TikTok的對(duì)比：

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok后，不得不承認(rèn)中國(guó)人民是最會(huì)玩短視頻的民族，內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、搞笑視頻、萌寵等多個(gè)領(lǐng)域。用戶群體不僅僅是年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來(lái)。

TikTok上的觀察：

TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。由于各地文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。而東南亞和南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)出即便生活不太富裕，人們也能苦中作樂的心態(tài)。印度區(qū)的視頻真實(shí)反映了印度五環(huán)外人民的日常生活，以及獨(dú)特的印度式幽默。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類視頻，小姐姐們展示的是實(shí)實(shí)在在的翻跟斗技巧，小哥哥們則通過(guò)搞怪的方式吸引關(guān)注。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抖音還是TikTok，都在展示著不同地域、文化背景下人們的生活與情感，為我們提供了豐富多樣的視覺體驗(yàn)。