在海外社交媒體中，F(xiàn)acebook 粉絲主頁(yè)是眾多出海企業(yè)常用的營(yíng)銷工具。但在細(xì)節(jié)上稍加改善，能夠進(jìn)一步提高整體的呈現(xiàn)效果。具體可以注意以下建議：

要維持頭像的一致性，不建議頻繁更替。品牌形象因此而得到加強(qiáng)和延續(xù)，也利于用戶對(duì)品牌的辨識(shí)度。主頁(yè)名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔易記，方便用戶快速搜索并找到。

在版頭設(shè)計(jì)方面，F(xiàn)acebook 已經(jīng)支持視頻格式素材的上傳。有效利用這一功能，可以打造一個(gè)免費(fèi)且高效的視頻廣告版位。主頁(yè)的行動(dòng)號(hào)召按鈕在移動(dòng)端尤為關(guān)鍵，它能夠提醒用戶采取行動(dòng)，如“來(lái)逛逛”或“發(fā)消息”。

二、旺季前的策略布局與內(nèi)容先行

在旺季到來(lái)之前，通過問卷投票的方式可以明確選品方向。隨后，有針對(duì)性地發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的帖子，并運(yùn)用直播、活動(dòng)通知和優(yōu)惠發(fā)放等方式與消費(fèi)者形成強(qiáng)互動(dòng)。

值得一提的是，F(xiàn)acebook 的一個(gè)功能——用其他語(yǔ)言發(fā)帖——這并不是對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行翻譯或轉(zhuǎn)換，而是允許商家提前準(zhǔn)備多種語(yǔ)言的帖子。系統(tǒng)將根據(jù)用戶上一次打開 Facebook 時(shí)的語(yǔ)言設(shè)置推送相應(yīng)語(yǔ)言的帖子，這對(duì)多語(yǔ)言市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)尤為友好。在發(fā)布工具中還提供了音頻素材庫(kù)，供商家下載使用。

三、Instagram 營(yíng)銷的基礎(chǔ)步驟

在 Instagram 上進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，第一步應(yīng)將個(gè)人賬戶升級(jí)為商業(yè)賬戶。這一步是免費(fèi)的，并且能夠使消費(fèi)者直接與商家溝通。商家還可以使用消費(fèi)者洞察功能，如查看訪客數(shù)量等。

在內(nèi)容方面，統(tǒng)一品牌形象是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。規(guī)律性的發(fā)布和有計(jì)劃的互動(dòng)也必不可少。如利用一致的圖像風(fēng)格和定期發(fā)布時(shí)間建立信任。最重要的是使用#Hashtag 與用戶互動(dòng)。不僅可以采用專屬 Hashtag 或活動(dòng)/節(jié)日的 Hashtag，合理使用流行趨勢(shì)的 Hashtag 也可以吸引更多的關(guān)注。

四、旺季投放策略的確定與調(diào)整

面對(duì)旺季的投放策略問題，很多投放人員可能會(huì)面臨三大挑戰(zhàn)：如何確定策略、如何調(diào)整策略以及如何擴(kuò)大投放規(guī)模。對(duì)此有以下幾點(diǎn)建議：

通過拆分對(duì)比測(cè)試確定策略和受眾、版位的選擇以及優(yōu)化目標(biāo)。同時(shí)確保測(cè)試的有效性，每次只改變一個(gè)變量。通過分析投放成效來(lái)評(píng)估策略效果并進(jìn)行調(diào)整。如果觸及人數(shù)不再增長(zhǎng)，可能需查看受眾是否飽和或更換素材或擴(kuò)大受眾規(guī)模。

在面臨廣告投放不出去的問題時(shí)，需要關(guān)注競(jìng)拍重疊和競(jìng)拍強(qiáng)度變化等指標(biāo)來(lái)判斷是否需要調(diào)整策略。利用 Facebook 后臺(tái)的預(yù)算優(yōu)化功能（CBO）和動(dòng)態(tài)語(yǔ)言優(yōu)化（DLO）工具可以自動(dòng)調(diào)整預(yù)算分配并針對(duì)不同語(yǔ)言進(jìn)行大規(guī)模投放。

最后通過拆分測(cè)試確認(rèn)策略、分析成效調(diào)整策略并利用 CBO 和 DLO 工具優(yōu)化廣告和擴(kuò)大投放規(guī)模是成功投放的關(guān)鍵步驟。

（以上內(nèi)容僅供參考，具體策略應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。）

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