你是否有過(guò)這樣的疑惑：在Facebook廣告平臺(tái)上，應(yīng)該選擇哪種廣告競(jìng)拍模式？每種模式的適用場(chǎng)景是什么？本文旨在解答這些問(wèn)題。

讓我們了解一下Facebook廣告的四種主要競(jìng)價(jià)模式：

一、CPM（千次展示費(fèi)用）

CPM是指廣告每展示千次的平均費(fèi)用。無(wú)論用戶是否點(diǎn)擊廣告，你都需為廣告的展示付費(fèi)。這種模式適合規(guī)模較小的受眾群體（如0至100萬(wàn)），主要適用于希望提高品牌知名度的廣告主。

二、CPC（單次點(diǎn)擊費(fèi)用）

CPC是用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)的平均費(fèi)用。這種模式只有在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和鏈接點(diǎn)擊等不同類(lèi)型的互動(dòng)。適用于規(guī)模適中的受眾群體（如5萬(wàn)至100萬(wàn)），特別適用于希望吸引用戶點(diǎn)擊或互動(dòng)的廣告主。對(duì)于游戲下載類(lèi)廣告，我們推薦采用其他競(jìng)價(jià)模式。

三、OCPM（優(yōu)化千次展示費(fèi)用）

OCPM是優(yōu)化后的千次展示費(fèi)用。這種模式旨在將廣告展示給更有可能執(zhí)行廣告主期望操作的用戶，如下載或鏈接點(diǎn)擊等。適用于大規(guī)模受眾群體（如100萬(wàn)以上），適合希望在保證廣告覆蓋率的引導(dǎo)用戶進(jìn)行實(shí)際下載或轉(zhuǎn)化的廣告主。對(duì)于需要優(yōu)質(zhì)玩家的游戲廣告主來(lái)說(shuō)，這種模式尤為適合。

四、CPA（單次動(dòng)作費(fèi)用，如下載）

CPA是用戶完成單次動(dòng)作的平均費(fèi)用，如應(yīng)用安裝等。這種模式適用于受眾規(guī)模較大的廣告主（如300萬(wàn)以上），尤其適合希望吸引用戶采取特定操作，尤其是應(yīng)用下載的廣告主。對(duì)于需要嚴(yán)格控制玩家品質(zhì)的游戲廣告主來(lái)說(shuō)，這也是一種很好的選擇。但請(qǐng)注意，其下載量可能會(huì)少于OCPM模式。

接下來(lái)是各種競(jìng)價(jià)模式下對(duì)應(yīng)的設(shè)定：

選擇合適的付費(fèi)方式可以更好地控制預(yù)算。除了選擇合適的競(jìng)價(jià)模式外，實(shí)際的競(jìng)價(jià)價(jià)格也非常關(guān)鍵。在Facebook投放廣告時(shí)，你可以選擇目標(biāo)費(fèi)用競(jìng)價(jià)和最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)。目標(biāo)費(fèi)用競(jìng)價(jià)是指你期望的單次成效平均費(fèi)用，而最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)則會(huì)嘗試從成本最低的用戶開(kāi)始投放，逐漸提高成本，直到預(yù)算耗盡為止。你還可以設(shè)定費(fèi)用頂限，即使預(yù)算未耗盡，廣告也不會(huì)向成本超過(guò)頂限的用戶投放。

選擇哪種競(jìng)價(jià)模式取決于你的廣告目標(biāo)和預(yù)算。了解每種模式的適用場(chǎng)景和特性，可以幫助你更好地利用Facebook廣告平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)你的廣告目標(biāo)。（來(lái)源：跨境小師妹）

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