現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，商標(biāo)具有至關(guān)重要的識(shí)別與區(qū)分商品的功能，其蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值不可估量。商標(biāo)注冊(cè)的效力僅限于注冊(cè)國(guó)或地區(qū)，受到法律保護(hù)。由于這種地域性限制，一些已在中國(guó)完成注冊(cè)的商標(biāo)在海外仍可能面臨被他人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

近期，瑞幸咖啡遭遇了一起跨國(guó)商標(biāo)侵權(quán)案件，此案在泰國(guó)宣判，引發(fā)了人們對(duì)企業(yè)在海外投資中商標(biāo)保護(hù)重要性的關(guān)注。本文將從瑞幸咖啡商標(biāo)事件出發(fā)，分析海外商標(biāo)保護(hù)的意義，并為企業(yè)的出海提供商標(biāo)保護(hù)建議。

一、瑞幸敗訴始末

自2021年底起，有消費(fèi)者在泰國(guó)發(fā)現(xiàn)疑似瑞幸咖啡門店，商標(biāo)細(xì)節(jié)與國(guó)內(nèi)略有差異，但仍然造成混淆。直到2022年8月，瑞幸發(fā)布聲明表示未在泰國(guó)開設(shè)門店并采取法律手段維權(quán)。近日泰國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易中央法庭的判決結(jié)果令人震驚，瑞幸咖啡敗訴。這起跨國(guó)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件非個(gè)例，反映出中國(guó)企業(yè)在海外商標(biāo)保護(hù)方面的問(wèn)題。

二、海外商標(biāo)搶注頻發(fā)原因

商標(biāo)法律保護(hù)具有明顯地域性限制，只有經(jīng)過(guò)依法注冊(cè)后才能在當(dāng)?shù)孬@得法律保護(hù)。中國(guó)企業(yè)在海外被侵權(quán)的主要情形包括貼牌假冒同名商標(biāo)和模仿中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)或字號(hào)等行為。這些行為可能導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)商標(biāo)淡化風(fēng)險(xiǎn)和直接利益損失。

三、海外商標(biāo)注冊(cè)途徑

針對(duì)海外商標(biāo)保護(hù)，企業(yè)有多種注冊(cè)途徑。一是單一國(guó)家注冊(cè)，即直接向各國(guó)/地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)遞交注冊(cè)申請(qǐng)。二是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，通過(guò)馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間的協(xié)議進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。三是歐盟商標(biāo)注冊(cè)，通過(guò)歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局在歐盟所有國(guó)家統(tǒng)一申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)。還有非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊(cè)等途徑。

四、遭遇海外商標(biāo)侵權(quán)的應(yīng)對(duì)策略

企業(yè)在遭遇海外商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，應(yīng)采取事前防范和事中及事后應(yīng)對(duì)策略。事前防范包括海外商標(biāo)注冊(cè)布局、海外商標(biāo)和市場(chǎng)監(jiān)控以及日常經(jīng)營(yíng)中的證據(jù)保存。事中及事后應(yīng)對(duì)策略包括出資購(gòu)買被搶注的商標(biāo)、積極應(yīng)對(duì)海外商標(biāo)糾紛化解等。

五、總結(jié)與建議

中國(guó)企業(yè)應(yīng)重視海外商標(biāo)的保護(hù)，提前做好商標(biāo)注冊(cè)布局和防范措施。在遭遇侵權(quán)時(shí)，應(yīng)積極應(yīng)對(duì)并采取合適策略維護(hù)企業(yè)利益。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身需求選擇適合的海外商標(biāo)注冊(cè)途徑和方式。

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（圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

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