本文將深入探討中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的變遷以及所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以鞋業(yè)作為觀察窗口，展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)如何在全球競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自《貿(mào)行四?！?，作者為天巫。

隨著時(shí)代的變遷，全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，曾經(jīng)站在風(fēng)口的企業(yè)如今面臨著巨大的挑戰(zhàn)。特別是在鞋業(yè)領(lǐng)域，曾經(jīng)的風(fēng)口效應(yīng)已經(jīng)逐漸消散，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到只有立足自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域才能找到生存之道。在中國(guó)，鞋業(yè)企業(yè)更是在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。

近年來，中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口呈現(xiàn)數(shù)量、出口額和平均單價(jià)三降的局面。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，中國(guó)鞋業(yè)在全球市場(chǎng)中的地位雖然依然穩(wěn)固，但面臨的挑戰(zhàn)不容忽視。中國(guó)鞋業(yè)并未被這種壓力擊垮，而是在摸索中尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

許多企業(yè)選擇走出去，在勞動(dòng)成本較低的國(guó)家建立生產(chǎn)基地。他們已經(jīng)在海外建立了一定的產(chǎn)能規(guī)模，這也是他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。盡管存在生產(chǎn)成本上升和海外貿(mào)易壁壘的問題，但中國(guó)鞋業(yè)依然在全球市場(chǎng)中占有一席之地。

與此中國(guó)鞋業(yè)也在努力改變?nèi)蛐瑯I(yè)的發(fā)展規(guī)律。盡管面臨著成本上升的問題，但中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)鞋業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如柔性生產(chǎn)、快速響應(yīng)市場(chǎng)變化以及完善的供應(yīng)鏈配套等。這種優(yōu)勢(shì)讓中國(guó)鞋業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。中國(guó)的化工行業(yè)的支持也是重要的后盾。這使得中國(guó)鞋業(yè)在應(yīng)用層面的創(chuàng)新上走在了全球前列。不僅如此，中國(guó)還已經(jīng)成為全球鞋類產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。從低端制造到高端研發(fā)和創(chuàng)新領(lǐng)域都有中國(guó)企業(yè)的身影出現(xiàn)。中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的角色也在逐漸發(fā)生變化從單純的生產(chǎn)加工向研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌等多個(gè)領(lǐng)域延伸拓展。這些變化使得中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的地位更加穩(wěn)固更加不可替代。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中許多傳統(tǒng)外貿(mào)商逐漸開始轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)鏈公司從而更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化和不同客戶需求的定制性特點(diǎn)根據(jù)海外營(yíng)商環(huán)境和各種成本因素的考量這些企業(yè)需要在全球范圍內(nèi)靈活調(diào)配生產(chǎn)資源更好地服務(wù)于全球市場(chǎng)最終在中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值創(chuàng)造和更大的市場(chǎng)份額?？偟膩碚f中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力在不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化的同時(shí)也在積極尋求新的發(fā)展機(jī)遇通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展努力在全球市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)力量。近年來，國(guó)內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化。對(duì)于能夠適應(yīng)外移的訂單，實(shí)際上已經(jīng)不是國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)所在。以注塑鞋為例，主要依賴機(jī)器生產(chǎn)且人工成本較低，大多仍在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，并未轉(zhuǎn)移出去。

在這一過程中，中國(guó)鞋企在全球價(jià)值鏈上的地位正在逐步提升。過去，中國(guó)鞋業(yè)多受歐美采購商和品牌商的引領(lǐng)，但近年來，中國(guó)鞋企已經(jīng)開始主動(dòng)開拓新的市場(chǎng)和客戶，如俄羅斯、印度等地，以此提升自身的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

近期，中國(guó)鞋業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)看似是成本上升和貿(mào)易壁壘的增加，但深層次的原因則是長(zhǎng)期以來在全球價(jià)值鏈中處于供應(yīng)商層面，自身渠道能力和品牌影響力不足。要推動(dòng)中國(guó)鞋業(yè)向前發(fā)展，關(guān)鍵在于掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

“貿(mào)行四?！庇^察到，中國(guó)外貿(mào)商正在從單純依賴中國(guó)供應(yīng)鏈向發(fā)展全球采購和組貨能力轉(zhuǎn)變。與此跨境電商賣家也開始從“賣貨”向打造品牌轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變?cè)谛瑯I(yè)中尤為明顯。

以TikTok電商為例，它為中國(guó)鞋業(yè)提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。賣家如H總，開始在TikTok上打造自己的小店，通過精心設(shè)計(jì)鞋盒、贈(zèng)送配件等方式，為消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)。這種以“自己的消費(fèi)者”為中心的商業(yè)模式，正是從賣家到品牌商必須邁出的第一步。

中美年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在趨同，這為中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)，特別是在美國(guó)市場(chǎng)提供了新的機(jī)會(huì)。中國(guó)00后的消費(fèi)特點(diǎn)與美國(guó)年輕消費(fèi)者高度同頻，這為中國(guó)企業(yè)理解和開發(fā)歐美市場(chǎng)提供了新的視角。

在鞋類市場(chǎng)，無論是皮鞋還是運(yùn)動(dòng)休閑鞋，消費(fèi)者的需求都在發(fā)生變化。舒適度和場(chǎng)景化穿鞋成為新的趨勢(shì)，這為中國(guó)鞋企提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。平替品牌正在崛起，通過提供相同或更好的品質(zhì)但價(jià)格更優(yōu)惠的產(chǎn)品，爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智。

在這一背景下，中國(guó)鞋業(yè)正在逐漸擺脫過去的白牌形象，開始打造自己的品牌。如VIVAIA在歐美市場(chǎng)上與知名女鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)，安踏在美國(guó)市場(chǎng)的成功入局等，都顯示了中國(guó)鞋業(yè)的品牌化進(jìn)程。

經(jīng)濟(jì)下行周期往往也是“勇敢者”出頭的時(shí)機(jī)。歷史上的聯(lián)合利華、百事可樂、大眾甲殼蟲等都是在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期崛起。如今的中國(guó)鞋業(yè)也在厚積薄發(fā)，自強(qiáng)不息的精神將成為推動(dòng)其前進(jìn)的力量。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）（來源：根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們提供的信息整理））