如果你發(fā)現(xiàn)自己的產品銷售情況良好，或者你渴望進一步擴大銷售量并突破瓶頸，那么你可以嘗試使用亞馬遜DSP平臺。

關于亞馬遜DSP的具體解釋，網(wǎng)上資源豐富，此處就不再贅述了。事實上，很多用戶對于這一功能持有保留態(tài)度，我猜想可能的原因有二。其一，它似乎有些昂貴，至少需要每月五千美金的投入；其二，投資回報率的問題，如果效果不佳，那么投入就可能付諸東流。這也是大家普遍關注的焦點。

問題的關鍵在于，我們不能簡單地將操作全權交給亞馬遜的經理。他們或許擅長打法技巧，但未必了解我們的產品，這就可能導致效果不理想。我們需要對DSP的投放定位選項有所了解，并告訴亞馬遜經理我們希望采用的定位方式，以實現(xiàn)更好的效果。

在此，Kris要為大家介紹亞馬遜DSP的幾個常見定位選項。亞馬遜DSP的一大優(yōu)勢是它能夠利用自定義受眾。對于不同類型的目標受眾，亞馬遜提供了大量特定的選項。

——關于亞馬遜受眾（Amazon Audiences）——

行為定位旨在與客戶的活動相結合，以在營銷漏斗的頂部定位購物者。這主要用于提高品牌知名度，使廣告更加個性化和相關。通過不斷展示品牌的產品，感興趣的客戶有可能提高參與度。

對于屬于特定人群的客戶，廣告商可以根據(jù)他們的年齡、性別、地理位置、教育背景、婚姻狀況或家庭收入來創(chuàng)建有針對性的廣告。通過這種方式，廣告商可以針對對其品牌及其產品感興趣的特定受眾群體投放廣告。

至于生活方式廣告，它是針對有購買特定類別產品習慣的人群。這種廣告同樣可以有效提升品牌知名度。

——關于自定義受眾（Custom Audiences）——

Amazon DSP還提供了多種創(chuàng)建自定義受眾的方法。這些受眾可以根據(jù)ASIN或ASIN組進行定制，用于定位與產品或類似選項進行過交互的人。這些交互包括點擊、購買和展示。

廣告客戶受眾是利用現(xiàn)有的第三方來定位受眾的一種方法。與其他程序化平臺不同，Amazon DSP允許使用CRM數(shù)據(jù)、DMP受眾轉移和像素來進行定位。

再營銷定位選項則特別適用于那些即將購買產品或考慮購買競爭對手產品的客戶。這種定位選項針對營銷漏斗底部的轉化階段，旨在推動銷售并鼓勵那些已將特定產品添加到愿望清單或已放棄購物車的客戶。

總結一下，當我們在選擇投放選項時，必須清楚我們的產品是什么，我們希望實現(xiàn)的是曝光、點擊還是轉化為主的廣告。不要讓亞馬遜DSP經理全權處理你的廣告，你也需要給出你的建議。如果你覺得這篇文章對你有幫助，就點贊收藏起來吧，未來你需要使用DSP時，可以隨時回顧。

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