美國《》的一篇報(bào)道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

報(bào)道稱，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會(huì)聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場(chǎng)方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動(dòng)并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對(duì)Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對(duì)TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個(gè)問題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到ReMeta及其面臨的社交競(jìng)爭(zhēng)壓力

近日，Meta公布的財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，同時(shí)廣告收入增長放緩，利潤同比下滑。這一現(xiàn)象背后，反映出市場(chǎng)正經(jīng)歷一系列的重大變化。

市場(chǎng)對(duì)Meta一季度營收的預(yù)期并不樂觀。與此元宇宙的預(yù)期問題、蘋果的隱私新政以及谷歌即將實(shí)施的廣告追蹤限制措施都對(duì)Meta造成了巨大沖擊。人們逐漸減少對(duì)Facebook、Instagram等平臺(tái)的依賴，TikTok的崛起更是不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交平臺(tái)，而Instagram的使用比例則有所下降。

Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者用戶數(shù)量逐漸接近，但從商業(yè)化角度看，Meta仍占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。TikTok的廣告收入遠(yuǎn)不及Meta。但不可否認(rèn)的是，隨著用戶增長，廣告主會(huì)傾向于將預(yù)算投放到高流量的平臺(tái)，TikTok未來的商業(yè)收入增長是必然的。但這究竟只是Meta與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)轉(zhuǎn)變？即用戶逐漸向短視頻轉(zhuǎn)移，廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移？這是市場(chǎng)更為關(guān)心的問題。

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊并無差別。在中國市場(chǎng)，抖音也對(duì)微信、長視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)產(chǎn)生了沖擊，但這些平臺(tái)并未因此消亡。這是因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)都有其滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Meta來說，其基于熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)仍然存在。但市場(chǎng)上其他優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)，如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。就算沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)來挑戰(zhàn)Meta的地位。Meta需要尋找新的增長點(diǎn)，如元宇宙、Reels等，但這些領(lǐng)域的商業(yè)化速度尚無法滿足資本市場(chǎng)的高要求。

此外值得關(guān)注的是，Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭公關(guān)公司、聯(lián)系媒體和政客，意圖在全美范圍內(nèi)“圍剿”TikTok。與此有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)廣告收入的謠言也被澄清。

Meta正面臨來自內(nèi)外部的多重壓力。除了直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok，還有蘋果、谷歌等科技巨頭的沖擊以及市場(chǎng)對(duì)其投資方向的不信任。Meta需要找到新的故事來重塑市場(chǎng)信心，但在這個(gè)過程中，它還需要應(yīng)對(duì)業(yè)績?cè)鲩L的挑戰(zhàn)和市場(chǎng)的耐心考驗(yàn)。國內(nèi)視角下的科技巨頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

近期，有消息指出，盡管字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)的廣告收入出現(xiàn)下滑，但其海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率卻高達(dá)300%。這亮眼的數(shù)據(jù)不僅彰顯了TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度，也引起了另一科技巨頭Facebook的極大關(guān)注。

Facebook，作為社交媒體的領(lǐng)軍企業(yè)，近來卻面臨用戶流失的困境。尤其是年輕用戶群體，他們?cè)赥ikTok上的參與度與日俱增，對(duì)Facebook的喜愛程度呈現(xiàn)出直線下降的趨勢(shì)。由于隱私泄露、不實(shí)信息等問題，F(xiàn)acebook也深受輿論壓力。

而據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，Meta——Facebook的母公司，似乎正在策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反擊行動(dòng)。據(jù)《》的深入調(diào)查報(bào)道，Meta與科技咨詢公司Targeted Victory合作，試圖通過媒體、游說活動(dòng)等方式，將TikTok描繪成對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)構(gòu)成的威脅。

據(jù)悉，Targeted Victory的策略十分明確和有針對(duì)性。他們積極尋求合作伙伴，尤其是那些能提供TikTok的不良熱門趨勢(shì)或故事的資源。其中一些內(nèi)容甚至指向TikTok上的某些年輕用戶記錄自己不正當(dāng)行為的視頻，試圖擴(kuò)大其負(fù)面影響。他們還特別強(qiáng)調(diào)TikTok的“出身”，即其總部不在美國，引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。

這些努力似乎并未得到大眾的認(rèn)可。越來越多的用戶開始關(guān)注到這場(chǎng)“反TikTok”運(yùn)動(dòng)的內(nèi)幕，對(duì)Meta和Targeted Victory的做法表示不滿。社交網(wǎng)絡(luò)上，許多人開始呼吁卸載Facebook的產(chǎn)品。他們認(rèn)為Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok的行為是不道德的，甚至有轉(zhuǎn)移炮火的嫌疑。

具體來說，Targeted Victory這家位于佛吉尼亞州的公司聲稱可以迅速部署現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)以解決“營銷挑戰(zhàn)”。根據(jù)披露的內(nèi)部郵件，他們的行動(dòng)方針是：將Meta塑造成社會(huì)出氣筒，而TikTok則是真正的威脅。他們通過各類渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的，試圖在年輕用戶中制造恐慌。

TikTok的高管們對(duì)此做出了回應(yīng)。他們表示，平臺(tái)上并沒有發(fā)現(xiàn)所謂TikTok流行趨勢(shì)的證據(jù)，并對(duì)此表示“非常關(guān)注”。與此他們也強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)在內(nèi)容監(jiān)管方面的努力和成果。

在這場(chǎng)科技巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)中，不僅僅是商業(yè)利益的較量，更涉及到輿論、價(jià)值觀甚至是國家形象的問題。如何在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中保持理性、做出正確的選擇，成為了每一個(gè)人都需要思考的問題。

這家名為Targeted Victory的咨詢公司，由米特·羅姆尼旗下的一位數(shù)字總監(jiān)在2012年總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立。據(jù)《》披露的內(nèi)部電子郵件顯示，該公司致力于將TikTok描述為一個(gè)對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。其正積極推動(dòng)一場(chǎng)宣傳活動(dòng)，該活動(dòng)包括夸大其詞地宣傳TikTok上的所謂流行趨勢(shì)，盡管這些傳聞實(shí)則源自Facebook。他們?cè)谛侣劽襟w上發(fā)表專欄文章和致編輯的信件，試圖促使議員們采取行動(dòng)對(duì)TikTok施壓。

其中一個(gè)被重點(diǎn)放大的TikTok流行趨勢(shì)是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，展示孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。盡管有調(diào)查顯示這一行為最初是在Facebook上出現(xiàn)的，參議員理查德·布盧門撒爾仍然要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，解釋該應(yīng)用程序如何被用來推動(dòng)和鼓勵(lì)有害和破壞性行為。

Targeted Victory還散布謠言稱TikTok上存在“掌摑老師”的挑戰(zhàn)，然而Insider網(wǎng)站的一篇報(bào)道揭露，這一傳聞最初也是在Facebook上流傳的，而非TikTok。一封《》看到的電子郵件顯示，有Targeted Victory的員工宣稱，該公司需要發(fā)出這樣的信息：雖然Meta當(dāng)前受到批評(píng)，但TikTok才是真正的威脅。

在聲明中，Targeted Victory表示他們代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)，與Meta已有數(shù)年合作，且對(duì)公司所做的工作感到自豪。而Meta的發(fā)言人告訴《福布斯》，他們認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面臨與其日益增長的規(guī)模相符的審查。與此TikTok的發(fā)言人回應(yīng)稱他們非常擔(dān)心關(guān)于該平臺(tái)上尚未確認(rèn)的趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已經(jīng)成為全球下載量最多的應(yīng)用程序，即使在Ins和Facebook等老牌社交媒體平臺(tái)面前也毫不遜色。據(jù)Meta前員工弗朗西絲·豪根去年泄露的內(nèi)部報(bào)告稱，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量已經(jīng)開始下滑，預(yù)計(jì)未來兩年將持續(xù)下降。與此TikTok的用戶數(shù)量已經(jīng)超過十億，正在給Meta和扎克伯格帶來越來越大的挑戰(zhàn)。面對(duì)旗下應(yīng)用程序增長停滯以及Facebook日活用戶的下降等問題，扎克伯格試圖通過推出Reels來應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)。然而目前來看，Reels似乎還無法撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。