在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)營銷中，合理運(yùn)用谷歌廣告是提升網(wǎng)站流量和業(yè)務(wù)成效的關(guān)鍵手段。要想有效利用Google關(guān)鍵字廣告投放，深入了解幾種常見的關(guān)鍵字匹配類型顯得尤為重要。

許多初涉谷歌廣告的營銷者，在剛開始操作廣告賬戶時(shí)，往往會(huì)因關(guān)鍵字匹配類型選擇不當(dāng)而投入大量廣告預(yù)算卻難以找到海外客戶。針對(duì)此問題，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)如WordPress花園在為客戶提供谷歌廣告賬戶優(yōu)化和關(guān)鍵字調(diào)研服務(wù)時(shí)，會(huì)總結(jié)并分享一些經(jīng)驗(yàn)和策略。

在本篇教程中，我們將以通俗易懂的方式，向大家詳細(xì)介紹谷歌關(guān)鍵字廣告的匹配類型，并在結(jié)尾部分為大家推薦哪些匹配類型最為合適。

關(guān)鍵字匹配的概念

當(dāng)我們使用WordPress搭建好一個(gè)外貿(mào)獨(dú)立站后，為了增加網(wǎng)站的曝光度和訪問量，通常會(huì)開設(shè)一個(gè)谷歌廣告賬戶并設(shè)定與公司產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字。當(dāng)海外用戶在谷歌上搜索這些關(guān)鍵字時(shí)，我們的網(wǎng)站就會(huì)在搜索結(jié)果中展示出來。這個(gè)過程是谷歌廣告的常見邏輯。

很多新手在設(shè)置關(guān)鍵字時(shí)，常常會(huì)遇到精準(zhǔn)度和數(shù)量的挑戰(zhàn)，即便Google ads后臺(tái)會(huì)自動(dòng)推送相關(guān)關(guān)鍵字建議，但若設(shè)置不當(dāng)，往往會(huì)導(dǎo)致投入與產(chǎn)出不成正比。其中，錯(cuò)誤的關(guān)鍵字匹配類型是造成谷歌廣告投資回報(bào)率低的重要原因之一。

不同關(guān)鍵字匹配類型的解析

廣泛匹配（Broad Match）

在谷歌廣告中，廣泛匹配是指當(dāng)所有用戶在搜索與廣告關(guān)鍵字有相關(guān)性的詞語時(shí)，都會(huì)展示你的廣告。聽起來很吸引人，但需要注意的是，這種匹配方式可能會(huì)將廣告展示給非目標(biāo)客戶群，從而浪費(fèi)廣告預(yù)算。

廣泛修飾符匹配（Broad Match Modifier）

這是我們比較喜歡的Google ads關(guān)鍵字匹配類型之一。在設(shè)置關(guān)鍵字時(shí)，需要在每個(gè)單詞前加上一個(gè)“+”修飾符，這種匹配模式會(huì)在搜索查詢中尋找包含所有指定詞匯的句子或短語，從而在精準(zhǔn)性和拓展性之間達(dá)到平衡。

詞組類型匹配（Phrase Match）

如果你覺得廣泛匹配修飾符仍然有些難以捉摸，那么詞組類型匹配可能更適合你。這種匹配方式更注重詞組的順序和完整性，能夠更精準(zhǔn)地定位到目標(biāo)客戶群。

通過設(shè)定詞組類型的匹配來展示廣告內(nèi)容，以男鞋為例來說明具體的操作方法。比如我們?cè)O(shè)置“men shoe”作為詞組匹配，那么與之相關(guān)的關(guān)鍵字如“Blue men shoe”、“Men shoe with low price”、“Men shoe nike”等都會(huì)被匹配上。但是像“Men hiking shoe”、“Shoe for men”、“Men nike shoe”這樣的關(guān)鍵字則無法匹配成功，因?yàn)樗鼈儾环衔覀冊(cè)O(shè)定的詞組順序要求。對(duì)于長期合作的谷歌關(guān)鍵字廣告客戶，我們會(huì)設(shè)置兩種廣告組，一種是廣泛匹配修飾符廣告組，另一種是詞組匹配類型廣告組。經(jīng)過一段時(shí)間的投放后，我們會(huì)觀察哪個(gè)廣告組的效率更高。

除了詞組匹配外，完全匹配也是一種常見的關(guān)鍵字匹配類型。雖然對(duì)于新手來說可能比較熟悉這種模式，但它也常被誤用。如果過度依賴完全匹配模式，可能會(huì)花費(fèi)更多的錢而效果不佳。因?yàn)榭蛻粼O(shè)定的所謂精準(zhǔn)關(guān)鍵字往往只是自己認(rèn)為精準(zhǔn)，并不一定能吸引到真實(shí)的搜索流量。過于精準(zhǔn)的關(guān)鍵字也會(huì)讓谷歌需要花費(fèi)更多的精力去找到相應(yīng)的客戶流量，導(dǎo)致單價(jià)上升而客戶量不增反減。經(jīng)驗(yàn)豐富的谷歌廣告用戶會(huì)逐漸避免過度依賴完全匹配模式。

盡管如此，完全匹配在某些情況下仍有一定價(jià)值。在谷歌關(guān)鍵字廣告中，對(duì)于長尾關(guān)鍵字的測試，我們有時(shí)會(huì)使用完全匹配模式。比如通過semrush這個(gè)關(guān)鍵字挖掘工具找出有價(jià)值的長尾關(guān)鍵字，然后對(duì)其進(jìn)行完全匹配的廣告投放。例如，我們想尋找潛在客戶群，可能會(huì)設(shè)置完全匹配模式來尋找特定的詞組組合，如“[25 years old red football men shoes]”。這樣只有搜索這個(gè)詞組組合的用戶才能看到我們的廣告。

否定關(guān)鍵字是最容易被忽視的匹配類型，但卻是最能省錢的。通過設(shè)置否定關(guān)鍵字，我們可以排除掉一些不是目標(biāo)客戶的搜索傾向。例如，對(duì)于男士鞋子的廣告，我們可以排除包含“amazon”、“free”、“DIY”等與廣告無關(guān)的搜索詞匯。這樣可以幫助我們更好地控制廣告投放的精準(zhǔn)度，避免浪費(fèi)不必要的費(fèi)用。為了優(yōu)化否定詞組的設(shè)置，我們會(huì)在后續(xù)的文章中深入探討如何更有效地運(yùn)用否定關(guān)鍵字來提升廣告效果。

為了更好地運(yùn)用谷歌廣告的關(guān)鍵字匹配類型來提升廣告效果，我們需要靈活使用廣泛匹配修飾符、詞組匹配和否定關(guān)鍵字等策略。在優(yōu)化谷歌廣告賬戶的過程中，我們還會(huì)借助semrush等軟件來挖掘有價(jià)值的長尾關(guān)鍵字并投放廣告。如果你對(duì)谷歌關(guān)鍵字廣告的開戶和優(yōu)化還有疑問，歡迎聯(lián)系我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行咨詢。需要注意的是，以上觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人立場，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場。文章經(jīng)過原作者授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)遵循原作者的授權(quán)要求。（本文來源：WordPress分享自杰克）