一種方法是通過數(shù)據(jù)分析來提高知名度。這涉及到創(chuàng)建大量賬號，并大量發(fā)布視頻內(nèi)容。通過發(fā)布不同類型的視頻內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)某種類型內(nèi)容受歡迎，便迅速跟進并制作類似內(nèi)容。這種方法適合團隊合作執(zhí)行，并不適合個人操作。

對于個人賬號運營來說，競爭更為激烈。由于頭部賬號已經(jīng)吸引了大量粉絲，個人賬號在某些類別中可能難以獲得關(guān)注。

TikTok在英國市場的運營相對成功，盡管擴張之路曾經(jīng)遭受到許多挫折，但用戶依然十分喜愛，并未受到影響。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，英國人使用的頻率逐漸的上升，從目前平均花費的時間來看，早已遙遙領(lǐng)先Facebook。

從下載量分析，TikTok最近10個季度以來始終都會占據(jù)著全球下載第一的好記錄，偶爾其中有1~2個季度可能會排名第二。盡管在美國之前曾經(jīng)遭受到打壓，但每天活躍的用戶還是快速的超過一個億，基本有90%的美國人都會比較喜歡。

從停留的時間來看，全球用戶在軟件上停留的時間，一個月內(nèi)已經(jīng)超過19.6個小時，僅僅只是在YouTube之后。而TikTok在這一款軟件上停留的時間早已逐漸的超過Facebook，成為美國人喜歡的一大社交軟件。在全球范圍內(nèi)可以大殺四方，主要在于內(nèi)容的創(chuàng)新，擁有著與眾不同的模式，才能夠輕松的獲得勝利。

TikTok能夠成功的原因在于算法上的創(chuàng)新。會通過給創(chuàng)作者不同程度的獎勵，然后逐漸的加大內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶的興趣去做出一些針對性的內(nèi)容。憑借著千人千面有毒性的內(nèi)容，讓每一個不同類型的用戶全部都能夠欲罷不能。國外有一些社交平臺，無論是技術(shù)性的選項，還是內(nèi)容性的豐富，都要比他差很多，慢慢的就會形成全球共識?，F(xiàn)在無數(shù)的人都會使用這一個社交平臺，主要是上面有著有趣的內(nèi)容，豐富的內(nèi)容和信仰和主義沒有關(guān)系。這也是軟件在頻頻遭受到風(fēng)景之后，卻始終能夠春風(fēng)吹又生的主要原因，是無數(shù)人青睞而導(dǎo)致。

美國《》的那篇《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認為的最大的競爭對手。

這場反TikTok運動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時候，扎克伯格已經(jīng)很強勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達的信息是：不服從就毀滅你最近有新消息透露，社交媒體巨頭Meta正嘗試在另一熱門的短視頻平臺TikTok上開展動作。Meta不僅悄無聲息地在其上開通了賬號，而且已經(jīng)積累了大量的粉絲，這一現(xiàn)象引發(fā)了外界的廣泛猜測。

據(jù)觀察，Meta的這一舉動在社交圈內(nèi)引起了軒然大波。雖然該賬號尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但其簡介“我們相信人們可以一起做更多，而不是獨自一人”透露出某種信息，不禁讓人猜測Meta是否意圖深入敵后，對競爭對手進行偵查。

對于此舉，Meta的發(fā)言人雖然含糊地回應(yīng)了會利用各種渠道與用戶互動，但并未對上述猜測給出明確的解釋。

值得一提的是，這并非Meta首次在TikTok上有所動作。此前，其旗下的Instagram就已經(jīng)在TikTok上注冊了賬號，內(nèi)容主要是教授如何使用Reels。有人推測Meta的新賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶到Reels平臺。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻產(chǎn)品，幾乎是對TikTok的全盤復(fù)制。盡管Meta曾因抄襲而引發(fā)爭議，但其在短視頻領(lǐng)域的野心可見一斑。Reels已經(jīng)成為Meta增長最快的應(yīng)用之一，扎克伯格在財報電話會議中表示，越來越多的用戶正在花費時間在Reels上。Meta將長期發(fā)展重點放在Reels上，希望借此吸引更多年輕人。

Meta面臨的競爭壓力遠不止TikTok一家。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也在發(fā)力，紛紛推出重金激勵計劃，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和年輕人。這個市場的競爭日益激烈，誰將成為最后的勝者，尚不得而知。

與此Meta的財務(wù)狀況也備受關(guān)注。最近的財報顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，這也是Meta自2019年后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。這無疑給Meta的未來發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

隨著蘋果隱私新政的實施，嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta受到了巨大沖擊。蘋果的iOS系統(tǒng)要求應(yīng)用程序不得進行追蹤的通知，預(yù)計將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些變化對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大影響。

人們花在Facebook、Instagram等平臺的時間越來越少，尤其是年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅。

Meta需要關(guān)注的不只是TikTok。盡管TikTok是當(dāng)前熱門的社交平臺之一，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是絕對的頭部企業(yè)。雖然TikTok的用戶數(shù)量增長迅速，但其廣告收入與Meta相比仍有很大差距。這表明，用戶數(shù)量的增長并不一定意味著商業(yè)收入的同步增長。

未來，隨著市場的變化和用戶需求的變化，社交平臺需要不斷創(chuàng)新和進化以適應(yīng)這種變化。無論是Meta、TikTok還是其他社交平臺，都需要找到滿足市場需求的新的核心優(yōu)勢和護城河以保持其市場地位。

Meta一直在探尋自己的新故事路徑。此前，Meta公布了其2022年的投資重點，涵蓋了Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私保護、人工智能以及元宇宙等領(lǐng)域。市場對于Meta的這些投資方向仍持懷疑態(tài)度。一些人認為Meta的創(chuàng)新力已逐漸減弱，目前的投資更多地是疲于應(yīng)對競爭，而非引領(lǐng)行業(yè)前沿。因為Meta所關(guān)注的這些領(lǐng)域，早已有眾多先行者，Meta的策略似乎更多地是在追趕而非領(lǐng)先。

尤其是Meta已經(jīng)開始布局的元宇宙和Reels領(lǐng)域，其當(dāng)前的商業(yè)化速度尚不能滿足資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤、高增長的期待。若要轉(zhuǎn)型，Meta將面臨長期的業(yè)績增長壓力，而市場對其耐心究竟有多大，也是一個待解的問題。

參考資訊：

報道：Facebook曾付費給共和黨公司抹黑TikTok。

社交媒體今日消息：Meta正與政治活動家合作，播種關(guān)于TikTok的擔(dān)憂。

以上資訊反映出Meta在策略布局之外的一些動態(tài)。對于其投資方向和商業(yè)轉(zhuǎn)型決策的背后，似乎還隱藏著更多值得深入探討的議題。如何平衡創(chuàng)新壓力與市場懷疑，如何面對商業(yè)化和市場期待的矛盾，這些都是Meta需要面對的挑戰(zhàn)。其與TikTok的競爭態(tài)勢也引人關(guān)注，背后可能涉及到更深層次的戰(zhàn)略考量。