TikTok Shop官方宣布，自今日（10月4日）印尼西部時間下午五點起正式關閉電子商務交易服務。這一決定意味著TikTok在印尼市場將轉(zhuǎn)型為一個專注于短視頻內(nèi)容的平臺，不再具備電商功能。賣家雖無法直接在平臺上進行產(chǎn)品銷售，但仍可創(chuàng)作和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品。

TikTok表示將嚴格遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當局積極溝通，共同商討未來的合作計劃。近期，印尼貿(mào)易部長宣布了修訂后的貿(mào)易法規(guī)，其中規(guī)定社交媒體平臺僅可作為商品推廣渠道，禁止將其作為直接銷售平臺。新規(guī)還涉及商品進口的白名單制度、最低價格設定以及認證要求等。

TikTok對此回應稱，社交電商的初衷在于幫助傳統(tǒng)小賣家與創(chuàng)作者建立聯(lián)系，增加網(wǎng)上商店流量。公司在尊重法律法規(guī)的也呼吁對TikTok Shop超過600萬賣家和相關創(chuàng)作者的影響予以考慮。

作為TikTok的一項功能，TikTok Shop允許商家通過直播或短視頻展示商品，用戶可在平臺上直接了解商品詳情并完成交易。自2021年2月在印尼市場上線以來，TikTok Shop逐漸擴展至東南亞其他地區(qū)以及英美等國家。

盡管TikTok跨境電商平臺的發(fā)展勢頭強勁，但的法規(guī)對其運營產(chǎn)生了影響。目前，TikTok已向七個地區(qū)開放跨境電商服務，包括泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、英國和美國。在印尼和英國，商家通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，實現(xiàn)銷售。而在美國，商家則通過授權方式將獨立站的商品導入TikTok Storefront，消費者可在TikTok內(nèi)瀏覽并直接購買。

TikTok網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢在于其能夠吸引大量關注者，這些關注者對產(chǎn)品或品牌視頻感興趣。選擇合適的網(wǎng)紅比單純追求粉絲數(shù)量更重要，需尋找與目標受眾相匹配的網(wǎng)紅合作。通過建立合作關系，利用網(wǎng)紅的影響力推廣產(chǎn)品，能夠提高銷售效果。

TikTok已經(jīng)進入跨境電商市場，通過“小黃車”等功能實現(xiàn)商品的銷售。尋找合適的網(wǎng)紅協(xié)助帶貨也是商家的一種有效策略。在新的法規(guī)環(huán)境下，TikTok需要調(diào)整其電商業(yè)務策略，以適應市場的變化并繼續(xù)發(fā)展。