今天我來給大家講解一下如何健康地運(yùn)營(yíng)谷歌廣告，并強(qiáng)調(diào)需要注意的問題。針對(duì)GMC賬戶被封的常見原因，我們可以歸結(jié)為兩大類，下面我將詳細(xì)解釋這兩類原因。

避免違反購物廣告政策。Google對(duì)仿冒產(chǎn)品采取零容忍態(tài)度，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站包含仿冒產(chǎn)品，會(huì)立即暫停賬戶，嚴(yán)重時(shí)可能暫停與GMC賬戶關(guān)聯(lián)的Google Ads賬戶。如果你銷售的產(chǎn)品有仿冒嫌疑，請(qǐng)務(wù)必立即下架。常見的錯(cuò)誤包括在品牌服裝和電子消費(fèi)類產(chǎn)品中仿冒，未提供產(chǎn)品及保修的所有信息，仿冒大牌logo、商標(biāo)或產(chǎn)品款式，以及銷售大牌商品但未提供作為授權(quán)經(jīng)銷商的證明檔。

要注意Feed質(zhì)量違規(guī)。Google希望購物廣告中的產(chǎn)品不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者購買他們其實(shí)不想要的產(chǎn)品。為此，需要提供足夠的訊息讓消費(fèi)者做出不被誤導(dǎo)的購買決定。常見錯(cuò)誤包括隱藏或偽造關(guān)鍵業(yè)務(wù)屬性，如經(jīng)營(yíng)模式、商家地址等，常常更換網(wǎng)頁上售賣的產(chǎn)品，虛假宣傳折扣信息，產(chǎn)品圖片為盜取非原創(chuàng)，貨不對(duì)版以及創(chuàng)建多個(gè)GMC賬戶以規(guī)避政策審核等。

Google不允許銷售會(huì)造成不誠實(shí)和欺騙行為的商品。例如，銷售的商品必須符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，不得銷售有助獲得不公平優(yōu)勢(shì)、獲取私人信息、規(guī)避相關(guān)法律的商品。Google的購物廣告政策建立在保護(hù)用戶資料的安全之上，商家需要清楚提供聯(lián)系方式、退貨退款政策，并避免惡意盜取用戶支付信息。

若銷售成人相關(guān)產(chǎn)品，需符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并在產(chǎn)品頁面注明成人屬性。常見錯(cuò)誤包括帶有性暗示的商品或圖片，F(xiàn)eed中有過于裸露的模特圖片以及上傳性用品等。只允許銷售有固定價(jià)格的產(chǎn)品，折扣價(jià)打折價(jià)需另外注明。

為了規(guī)避封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，商家應(yīng)控制圖片質(zhì)量，鼓勵(lì)平臺(tái)賣家或生產(chǎn)廠家提供高質(zhì)量圖片。從廣告到購買頁面需保持一致的語系，確保廣告同目標(biāo)頁面語言一致。需如實(shí)填寫客戶從購買到收到商品的所有運(yùn)費(fèi)，及時(shí)更新庫存，并確保廣告同目標(biāo)頁面貨幣顯示相同。

谷歌的審核機(jī)制會(huì)使用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工檢測(cè)來確認(rèn)廣告主的地址真實(shí)性。如果公司尚未有海外的注冊(cè)實(shí)體，請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站上顯示與工商執(zhí)照一致的中國地址。若被第三方公司要求放入指定的海外地址，請(qǐng)先與谷歌的營(yíng)銷策略專家溝通。

如果您的GMC賬戶被封，重要的是不要在未確定違規(guī)原因之前開立新賬戶，因?yàn)檫@屬于嚴(yán)重違規(guī)并可能影響后續(xù)的申訴。您應(yīng)該根據(jù)列出的原因重新檢查網(wǎng)站并修正可能導(dǎo)致封禁的因素，然后發(fā)送申訴表進(jìn)行申訴。

以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何官方立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán)同意。