一、新增功能與工具

1. 拆分測試增強功能

我們新增了“素材測試”功能，并升級了“測試與學習”工具。

素材測試

通過A/B測試，依據(jù)廣告目標判斷哪一素材變化可以最大化廣告效果。系統(tǒng)最多支持同時測試5個素材變量，當達到一定impression量時，系統(tǒng)將根據(jù)objective和optimization for delivery標準進行判定。更多信息請訪問我們的幫助中心：[鏈接]。

測試與學習新工具

此工具主要解決兩個問題：一是在多個不同campaign中，如何找到成本每轉化最低的方案；二是針對Facebook上的廣告效果進行評估，判斷是否值得在Facebook上進行投放。該工具已在2018年初全球范圍內(nèi)推出。更多信息請訪問：[鏈接]。

關于測試的建議：

在進行campaign預算分配時，需確保兩個campaign的預算相當。建議最多只調(diào)整兩個變量。若需進行調(diào)整，兩個campaign都應進行調(diào)整。為便于分析與解讀，完成test&learn后將生成一個成效報表。

關于Split Test與Conversion Lift的區(qū)別：

最大區(qū)別在于conversion lift會有一部分人看不到廣告(hold out)，而split testing則平均分配受眾。Split testing支持多種objective，設置快速且無門檻；而conversion lift則更為科學可靠(因為有hold out)，適合在做出重大調(diào)整前進行測試。

二、精品欄廣告更新

我們推出了Collection-精品欄廣告，旨在推動用戶發(fā)現(xiàn)并購買產(chǎn)品。

無需設置產(chǎn)品集，可從目錄中手動選擇產(chǎn)品。

至少展示4個產(chǎn)品(針對需要突出展示的產(chǎn)品情況，之前為至少8個)。

支持產(chǎn)品疊加功能(僅限美國廣告主，可加入價格信息)。

支持主體素材的幻燈片展示。

可在ads manager中的素材庫中選擇之前上傳的圖片、視頻、幻燈片。

可召回曾點擊過collection的受眾。

推出生活方式模板(已全球范圍內(nèi)推出，幫助廣告主通過生活方式圖片創(chuàng)建更好的購物體驗)。

三、Instagram全屏互動廣告推出

我們在Instagram Feed中推出了Canvas全屏互動廣告，支持多種廣告目標，包括網(wǎng)站點擊、應用參與、品牌認知、參與度提升、轉化及視頻觀看等。更多信息請訪問：[鏈接]。

四、受眾定位更新及平臺更新

1. 通過郵政編碼進行更精準的受眾定位

我們新增了通過郵政編碼進行受眾定位的功能，尤其適合當?shù)匦⌒图爸行蜕虡I(yè)(SMB)進行精準營銷。本次更新新增支持印尼、馬來西亞、菲律賓、日本和韓國。

2. Instagram Branded Content工具升級

該工具旨在幫助廣告主、消費者和品牌建立更好的互動。當網(wǎng)紅進行收費廣告合作時，可標記相應品牌在帖子中，品牌方將能看到帖子中的數(shù)據(jù)(如impression等)。帖子中會出現(xiàn)“Paid partnership with XXX”字樣，并支持在IG story中使用。這有助于business partner在branded content中看到成效。

五、增強廣告透明度與真實度

自11月14日起，F(xiàn)acebook在加拿大啟動了新功能，允許用戶查看某個Page下所有平臺(Facebook、Instagram和Audience Network)處于活動中的廣告。此舉旨在加大整個平臺對不合規(guī)廣告及內(nèi)容的打擊力度，用戶可通過該功能上報不恰當?shù)膹V告。

以上內(nèi)容屬平臺更新及優(yōu)化，不代表任何特定立場。如有任何疑問或侵權問題，請及時與我們聯(lián)系。