近日，據(jù)《2028年德國服裝市場(chǎng)報(bào)告》最新發(fā)布，由全球知名研究機(jī)構(gòu)GlobalData進(jìn)行了詳盡的分析。該報(bào)告顯示，SHEIN品牌正迅速崛起為德國服裝市場(chǎng)的佼佼者。

這份報(bào)告揭示了SHEIN如何憑借其時(shí)尚且高性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，成為德國的第四大服裝品牌。報(bào)告還預(yù)測(cè)，到2024年，SHEIN有望進(jìn)一步超越現(xiàn)有品牌，躋身前三。這一成績的取得，再次證明了SHEIN作為自主時(shí)尚品牌在歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)大競爭力。

與以往一樣，德國的時(shí)尚市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的恢復(fù)后，正在持續(xù)地增長。據(jù)GlobalData的報(bào)告指出，2023年德國的服裝市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平。其中，鞋類和配飾的銷售額分別實(shí)現(xiàn)了11.5%和16.2%的增長。預(yù)測(cè)顯示，至2028年，該國服裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)，銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到682億歐元（折合為760.4億美元）。

在眾多品牌中，ZARA、C&A、NIKE以及SHEIN的品牌影響力不容小覷。特別是SHEIN和ZARA這兩大品牌在市場(chǎng)份額上持續(xù)增長。特別值得一提的是，SHEIN利用其數(shù)字化柔性按需模式，使其產(chǎn)品兼具時(shí)尚與高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，在德國市場(chǎng)中的地位不斷攀升，僅略微落后于NIKE，預(yù)計(jì)在2024年有望超越其競爭對(duì)手。

與此與SHEIN并肩的全球四大時(shí)尚品牌之一的ZARA也在德國市場(chǎng)中持續(xù)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。盡管仍然處于市場(chǎng)前列，但GlobalData的報(bào)告顯示，其市場(chǎng)份額近年來正在不斷萎縮，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在未來一年內(nèi)繼續(xù)。

而報(bào)告中還提及的C&A是德國市場(chǎng)第二大品牌，然而在2023年也失去了一部分市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在它正致力于進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)和門店擴(kuò)張，希望借此來扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。在經(jīng)過了幾年的挑戰(zhàn)之后，阿迪達(dá)斯則預(yù)計(jì)將在2024年憑借新產(chǎn)品的成功重新奪回市場(chǎng)份額。

從全球角度來看，在服裝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的背景下，它為各具競爭力的品牌提供了更多的增長機(jī)會(huì)。與德國市場(chǎng)類似的是，全球服裝消費(fèi)需求在2023年也出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球服裝類目的市場(chǎng)規(guī)模在2023年達(dá)到了1.74萬億美元，同比增長了10.3%。而根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，未來幾年全球服裝消費(fèi)增長將繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)平均增長率達(dá)到2.8%。

從類目結(jié)構(gòu)來看，女裝類目的市場(chǎng)規(guī)模在全球服裝市場(chǎng)中占據(jù)了超過一半的比例，達(dá)到了52.3%，并以10.7%的同比增速領(lǐng)跑；而男裝和童裝的同比增速分別為10.2%和9.4%，三者共同推動(dòng)了全球服裝消費(fèi)市場(chǎng)的增長。

值得一提的是，SHEIN作為目前全球增長最快的時(shí)尚品牌之一，其數(shù)字化柔性按需供應(yīng)鏈不僅為品牌自身帶來了成功，還通過技術(shù)創(chuàng)新等方面持續(xù)賦能上下游供應(yīng)商。這種創(chuàng)新的模式、技術(shù)、營銷和品牌等優(yōu)勢(shì)正助力中國時(shí)尚行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中攀升至更高的位置。SHEIN的表現(xiàn)也成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球不斷提升其影響力的重要體現(xiàn)。

據(jù)HubScore的分析數(shù)據(jù)表明，SHEIN憑借其高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品在美國市場(chǎng)取得了顯著的成果。據(jù)了解，SHEIN已成為包括賓夕法尼亞州、得克薩斯州等在內(nèi)的美國數(shù)十個(gè)州最受歡迎的時(shí)尚品牌之一。而根據(jù)Statista的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在今年5月間SHEIN已經(jīng)成為美國第三大在線時(shí)尚零售商之一，緊隨亞馬遜和沃爾瑪之后。

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