UGREEN綠聯(lián)是深圳市綠聯(lián)科技有限公司（UGREEN GROUP LTD）旗下的品牌，該公司集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，主營各類3C配件，包括手機(jī)配件、電腦配件、影音配件、車載配件、居家生活配件及工控配件等。

綠聯(lián)科技自2011年在深圳成立以來，一直穩(wěn)步發(fā)展。創(chuàng)始人張清森憑借自己在數(shù)據(jù)線領(lǐng)域的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，看到了國內(nèi)外產(chǎn)品質(zhì)量之間的差距，并用一根數(shù)據(jù)線打開了綠聯(lián)的市場。

2014年，UGREEN綠聯(lián)開始進(jìn)軍海外市場，憑借自身的實(shí)力與品牌策略，迅速獲得了一席之地。到2021年，綠聯(lián)的出口營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了驚人的15億。這個(gè)品牌的發(fā)展歷程充滿了傳奇色彩，從電商紅利期的受益者到如今的高投入營銷，從數(shù)碼配件供應(yīng)商到年收入過億的專業(yè)品牌，綠聯(lián)是如何做到的呢？又是如何在消費(fèi)電子領(lǐng)域開辟出一條自己的銷路的呢？

一、UGREEN綠聯(lián)的海外拓展之路

雖然綠聯(lián)品牌是在2012年成立的，但其實(shí)際業(yè)務(wù)早在2009年就已啟動。綠聯(lián)科技是一家典型的由貼牌代工轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也是以單品突擊發(fā)展起來的企業(yè)。在擁有自己的品牌之前，綠聯(lián)科技主要從事外貿(mào)OEM代工業(yè)務(wù)，做貼牌，從簡單的數(shù)據(jù)線起步。

在深圳這個(gè)數(shù)碼代工廠競爭激烈的環(huán)境中，綠聯(lián)科技憑借著自身的努力與智慧，成功轉(zhuǎn)型并發(fā)展壯大。UGREEN在2014年開始全球布局，早早就進(jìn)駐了Amazon、AliExpress、Lazada、eBay、wish等國際平臺。多年的經(jīng)營使UGREEN的品牌美譽(yù)度和銷量都很出色。

當(dāng)時(shí)跨境電商剛剛興起，亞馬遜大力招募中國跨境賣家，這為UGREEN等中國品牌出海提供了一條便捷快速的銷售渠道。通過這一機(jī)遇，UGREEN綠聯(lián)在海外市場的表現(xiàn)尤為出色。其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了消費(fèi)者的信賴和喜愛。如今綠聯(lián)科技已經(jīng)成為了消費(fèi)電子領(lǐng)域的一匹黑馬，在出海業(yè)務(wù)上也有聲有色。它的成功秘訣在于持續(xù)創(chuàng)新、注重品質(zhì)以及緊跟市場趨勢等關(guān)鍵要素。在回顧UGREEN綠聯(lián)的發(fā)展歷程時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)其在2014年底與亞馬遜合作，成功開設(shè)了第一家海外品牌店鋪。這一舉措為其品牌全球化布局奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在AliExpress（速賣通）平臺上，綠聯(lián)的一款PD20W充電器也獲得了非常好的反饋。該充電器評分高達(dá)4.9，累計(jì)收到4千多個(gè)正面評價(jià)，并成功完成了接近1萬6千筆訂單。其官方店鋪的粉絲數(shù)也迅速增長，接近160萬，業(yè)務(wù)繁榮。

隨著全球化的步伐，綠聯(lián)的品牌戰(zhàn)略也日益凸顯其在社交媒體的重要性。據(jù)海外消費(fèi)電子協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)24%的消費(fèi)者在購買電子產(chǎn)品時(shí)會參考社交媒體的評價(jià)和介紹。對于高參與度的消費(fèi)者，這一比例更是躍升至65%。綠聯(lián)在展開品牌全球化布局的也逐步在Facebook、Instagram、TikTok等社交媒體上展開布局。

在社交媒體上，UGREEN綠聯(lián)的表現(xiàn)尤為出色。其在Facebook的官方認(rèn)證賬號擁有約87萬粉絲，視頻更新保持在一禮拜一條的頻率，并且針對不同地區(qū)開設(shè)不同矩陣號，智能推廣產(chǎn)品。內(nèi)容上，主要發(fā)布品牌挑戰(zhàn)活動、新品發(fā)布、產(chǎn)品介紹和開箱視頻，同時(shí)偶爾發(fā)布其他社媒的活動計(jì)劃，制作表情包和有趣視頻與粉絲互動。

在YouTube上，@UgreenOfficial的粉絲數(shù)超過一萬，標(biāo)簽#Ugreen下有3000+的視頻。主要內(nèi)容為博主的產(chǎn)品測評視頻和官方號的產(chǎn)品賣點(diǎn)視頻，還有合作推廣的KOL產(chǎn)品評測視頻。

TikTok平臺上，UGREEN綠聯(lián)雖然創(chuàng)建賬號時(shí)間最晚，但粉絲量卻是最多，運(yùn)營狀況最好。其TikTok官方賬號上擁有74萬粉絲，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到230萬。除了標(biāo)準(zhǔn)的新品發(fā)布、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品測試視頻，UGREEN還發(fā)起了#ugreendiychallenge活動，鼓勵用戶對UGREEN藍(lán)牙耳機(jī)外盒進(jìn)行DIY裝飾并分享，參與者有機(jī)會獲得豐厚獎品。這一活動不僅與老客戶重新建立了品牌鏈接，還激發(fā)了新用戶對產(chǎn)品的興趣，是一種有效的營銷手段。至今，該挑戰(zhàn)標(biāo)簽的曝光量已達(dá)到千萬。

綜合來看，UGREEN綠聯(lián)在海外社媒矩陣布局健全，整體社媒運(yùn)營效果和品牌影響上取得了顯著成果。其產(chǎn)出內(nèi)容符合海外本土年輕群體喜好，展現(xiàn)品牌要素和形象。在營銷手段上，除了標(biāo)準(zhǔn)的品宣、測試視頻，還喜歡制造趨勢話題并采用獎勵營銷，有效傳達(dá)品牌傳播目標(biāo)，與粉絲產(chǎn)生共鳴。綠聯(lián)的崛起歷程，與科沃斯和安克有著相似之處。它們都是從鋪貨模式逐漸嶄露頭角，逐步邁向品牌發(fā)展的先鋒企業(yè)。在發(fā)家的道路上，它們都巧妙地突破了各種障礙。與每個(gè)品牌都面臨的難題不同，它們都憑借著自身的智慧給出了相應(yīng)的答案。若想在跨境電商的舞臺上大放異彩并成功走向國際市場，品牌必須要跨越營銷、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品這三座大山。隨著跨境電商的飛速發(fā)展以及電商生態(tài)的完善，消費(fèi)電子和制造業(yè)的不斷更新迭代，我們相信未來會有越來越多的本土品牌像UGREEN綠聯(lián)一樣在國際舞臺上嶄露頭角，中國品牌在海外的影響力也將持續(xù)擴(kuò)大。這份廣告素材是采集自公開信息，僅供研究分析之用，版權(quán)歸原著者所有。本文作者觀點(diǎn)僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載此文需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：HM-Ocean）