CBO是Campaign budget optimization的縮寫，意為廣告系列預(yù)算優(yōu)化。這是一種用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間分配的工具。Facebook會自動在各廣告組中尋找實(shí)現(xiàn)最佳成效的機(jī)會，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算以抓住這些機(jī)會。

去年，F(xiàn)acebook曾表示將逐步取消非CBO的廣告設(shè)置功能，但今年他們決定維持原狀，讓廣告主可以自由選擇是否開啟CBO。那么在實(shí)際投放中，如何根據(jù)自身情況選擇是否使用CBO呢？以下幾種情況可能會對你有所幫助。

這里只討論一個(gè)廣告系列中包含多個(gè)廣告組的情況，不包含單個(gè)廣告系列下只有一個(gè)廣告組的情況。

1. 預(yù)算控制較為嚴(yán)格

對于使用CBO的廣告而言，預(yù)算需要詳細(xì)分配到每一個(gè)廣告組中的每一個(gè)廣告。當(dāng)廣告系列有多個(gè)廣告組時(shí)，廣告系列的預(yù)算需求會相應(yīng)增加。

為了保證所有廣告組都能完成學(xué)習(xí)狀態(tài)，CBO需要相對更高的預(yù)算配比。當(dāng)一個(gè)廣告系列下推廣多個(gè)單品，并且需要控制不同單品素材的預(yù)算消耗時(shí)，可能需要使用非CBO的廣告組來進(jìn)行更細(xì)致的控制。

2. 投放受眾或素材較為單一

如果廣告系列下的不同廣告組在受眾和素材方面存在高度相似，可能會導(dǎo)致投放時(shí)的相互競價(jià)和機(jī)器學(xué)習(xí)受到影響，最終增加學(xué)習(xí)和成效成本。

3. 需要頻繁調(diào)整個(gè)別廣告組或廣告設(shè)置

開啟CBO后，任何一個(gè)廣告組或廣告的投放狀態(tài)改變，都會影響到整個(gè)廣告系列的投放狀態(tài)。在某些情況下，如某個(gè)廣告組未完成機(jī)器學(xué)習(xí)、投放數(shù)據(jù)不足，或者需要頻繁新增廣告、調(diào)整預(yù)算或競價(jià)上限等，使用CBO可能會對整個(gè)廣告系列產(chǎn)生影響。在這種情況下，廣告主可能需要重新考慮是否使用CBO。

那么，什么情況下使用CBO會更好呢？實(shí)際上，CBO需要更高的機(jī)器學(xué)習(xí)的自由度。盡可能給它更多的學(xué)習(xí)空間是最好的。除了預(yù)算和受眾設(shè)置需要根據(jù)實(shí)際情況來定之外，動態(tài)素材和自動版位是兩個(gè)重要的產(chǎn)品，它們可以幫助CBO廣告獲得更好的成效。

動態(tài)素材可以讓廣告主同時(shí)選擇多個(gè)圖片、視頻、幻燈片以及正文、廣告標(biāo)題、廣告描述等，配合自動版位，讓機(jī)器獲得最高的學(xué)習(xí)自由，從而幫助廣告系列獲得更多的轉(zhuǎn)化成效。

也要注意，如果一個(gè)廣告系列下設(shè)置了多個(gè)廣告組，并且每個(gè)廣告組下也放置了多個(gè)素材，過多的廣告和素材對機(jī)器學(xué)習(xí)來說可能是一種負(fù)擔(dān)，可能會減緩學(xué)習(xí)時(shí)間，導(dǎo)致學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足。建議一個(gè)廣告系列下的廣告組數(shù)量控制在3-5組，每個(gè)廣告組的素材也在3-5個(gè)（如果使用動態(tài)素材，則一個(gè)廣告組下只能創(chuàng)建一個(gè)廣告）。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，CBO并非萬能的產(chǎn)品，也有其不適用的情況。根據(jù)CBO的特性，提供適合其學(xué)習(xí)的投放環(huán)境才能使其發(fā)揮最大的功能效果。

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