自從2003年SEO傳入中國以來，經(jīng)歷了多個發(fā)展階段的變革。時至今日，人們對這個因搜索引擎而誕生的職業(yè)，看法不一。雖然仍然有人熱衷于鉆研研究并樂于分享他們的知識，但同時也存在對此有所疑慮或進行批判的人。行業(yè)的快速變化，使得業(yè)內(nèi)出現(xiàn)新概念“SEO 3.0”。身為忠實粉絲的我深感驚訝并高度贊賞Zac老師通過博客分享SEO理念的貢獻。在此，我想對Zac老師的分享精神表示由衷的感謝。實踐是檢驗真理的唯一標準，我們還需要通過具體實踐來驗證這些理論。

在外貿(mào)B2C領(lǐng)域，蘭亭集勢（）的SEO/SEM表現(xiàn)尤為出色。盡管我認為他們的工作做得很好，但仍然存在提升空間和改進之處。正如Zac老師所說，評判一個網(wǎng)站的SEO情況不能只看單一細節(jié)，而是要全面考慮整體情況。某個特定細節(jié)可能看似不夠優(yōu)化或有瑕疵，但這可能是出于多方面的原因和折中的決策。關(guān)于蘭亭集勢的商業(yè)模式和股市風(fēng)波，本文不做深入探討。

接下來，我想從個人角度談?wù)剬Φ腟EO/SEM情況的理解。我會深入細節(jié)并結(jié)合電商Web端產(chǎn)品經(jīng)理的角色（用戶體驗）進行分析。我之前并未分享過這些內(nèi)容，因此希望自己的觀點能引起業(yè)界的關(guān)注和討論。通過搜索引擎分析工具和網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具的使用，我們能夠了解網(wǎng)站的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、外部鏈接、關(guān)鍵詞排名等基本情況。

在交互體驗方面，該網(wǎng)站的商品分類瀏覽功能非常流暢。當(dāng)鼠標滑過左上角的主菜單選項時，子菜單的顯示速度非?？?，與鼠標的移動幾乎是同步的。這種體驗在很多網(wǎng)站上都是難以達到的，因為這種流暢的交互方式能極大地提高用戶體驗。

在全局和細節(jié)方面，亞馬遜的網(wǎng)站設(shè)計都值得我們學(xué)習(xí)。特別是其面包屑導(dǎo)航設(shè)計，用戶能夠清晰地知道自己在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的位置，便于進行上下層級的點擊瀏覽。

關(guān)于購物車功能，它是電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計中的核心流程之一。購物車的最基本功能是存儲用戶所購買的商品信息。訂單頁面還會顯示購買種類、數(shù)量、金額等信息，以及商品數(shù)量的增刪改查等功能，還包括關(guān)聯(lián)的物流和支付等功能。雖然這部分功能與SEO關(guān)聯(lián)不大，但對于提高用戶購買體驗非常重要。

對于網(wǎng)站首頁的優(yōu)化細節(jié)，比如元標簽的設(shè)置，包括SEO內(nèi)容、標題、關(guān)鍵詞、描述等，不僅考慮搜索引擎的抓取，還結(jié)合網(wǎng)站平臺的品牌名稱、經(jīng)營策略、銷售特色、交易模式等業(yè)務(wù)情況。還有蜘蛛爬行及傳遞信號、搜索官方驗證標記語言的應(yīng)用等。

在頂部導(dǎo)航的左上角，有LOGO圖，鼠標懸停時會有Homepage主頁文字鏈接向?qū)崾?。關(guān)于首頁H1標簽的使用，將LOGO圖片和Homepage文字放在H1標簽中（樣式加CSS定義），可以增強圖片ALT文字的權(quán)重，增強搜索引擎的主題判斷。但也需要考慮用戶體驗，是否去掉Homepage文字，只展現(xiàn)LOGO和內(nèi)涵文字，使設(shè)計更精簡。關(guān)于第三方工具的查看和使用也是優(yōu)化的一部分。

除此之外，還有關(guān)于其他頁面的優(yōu)化，如一級分類頁面和二級分類頁面。這些頁面的設(shè)計也需要考慮用戶體驗和搜索引擎的抓取。包括面包屑導(dǎo)航、左側(cè)子分類和item數(shù)值統(tǒng)計的一目了然，有利于用戶瀏覽和定位。右邊是推薦導(dǎo)購分類，下方是具體推薦產(chǎn)品等。其中融入了許多的細節(jié)設(shè)計策略和優(yōu)化手段。對于網(wǎng)站設(shè)計者和開發(fā)者來說，這是一個很好的學(xué)習(xí)和參考的樣本。

Litb的二級別分類頁面與一級分類頁面在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上相似，但具體內(nèi)容和URL結(jié)構(gòu)有所差異。三級分類頁面是商品列表頁，支持多種排序方式和顯示方式，如受歡迎程度、新品上市時間、價格排序等。也支持屬性篩選，幫助用戶更精確地找到所需商品。

在屬性篩選區(qū)域，用戶可以勾選進一步篩選條件，條件可以是邏輯或和邏輯且，消除x即還原初始化。產(chǎn)品列表翻頁功能也支持多頁查看，URL結(jié)構(gòu)清晰，邏輯非常清晰。

搜索引擎分頁標簽在分類頁面和站內(nèi)搜索頁中廣泛應(yīng)用，用于指示網(wǎng)頁之間的關(guān)系。該標記可以明確地提醒Google在處理這些網(wǎng)頁時考慮其邏輯順序，從而合并其鏈接屬性，并且在一般情況下將搜索者轉(zhuǎn)至第一頁。

關(guān)于篩選頁和分頁，需要注意的是，URL會隨著篩選條件的增加而加長，通過對篩選條件的排列組合，此時是否無效的URL會大量產(chǎn)生？一般處理：將動態(tài)化后的無效URL通過寫robots.txt正則表達式屏蔽或直接屏蔽404頁面。

產(chǎn)品詳情終端頁是商品詳細信息頁，包括產(chǎn)品主圖、購物車信息、價格數(shù)量、評論調(diào)用等。SEO元素如SKU名稱用H1標簽，與搜索非相關(guān)聯(lián)處加NF屬性。由于產(chǎn)品的不同屬性，如果要多方位的了解其相應(yīng)頁面，需要找不同屬性的產(chǎn)品去對比。

UGC策略在Litb中也有所應(yīng)用，用戶評價區(qū)塊和話題常見回答等，但是否考慮增加曬產(chǎn)品的模塊，如允許用戶上傳視頻或圖片等，或送積分，或送優(yōu)惠券，表示激勵，又能吸引二次購買。

其他相關(guān)頁面的URL問題也需要考慮，如站內(nèi)搜索URL、Vote for Products、New Products、按字母索引頁、Product Reviews、專題促銷頁、節(jié)假日、用戶意愿、官方博客頁等。這些頁面的URL結(jié)構(gòu)清晰，有助于SEO優(yōu)化和用戶體驗提升。

可惜他們?nèi)狈μm亭的出色公關(guān)能力，只能無奈嘆息。

關(guān)于SEO的學(xué)習(xí)，如果有教程的話，我推薦Zac的《SEO實戰(zhàn)密碼》和《SEO藝術(shù)》，以及搜索引擎官方資源中心，這些都是很好的學(xué)習(xí)資源。如果說是沒有教程的，那就需要更多的實踐了。因為行業(yè)在不斷變化，比如新興的移動SEO和App推廣，這些都需要我們不斷去研究和適應(yīng)。

不論從事哪個行業(yè)，我們都需要有深度，專注于一域；同時要有廣度，具備全局視野。這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。

關(guān)于我：我畢業(yè)于計算機系相關(guān)專業(yè)，擁有不同類型網(wǎng)站的推廣、策劃、營銷（SEO/SEM/SNS）等領(lǐng)域的工作經(jīng)驗。我曾經(jīng)與環(huán)球資源等實力強大的管理團隊以及其他業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人士一起工作。我非常愿意與外貿(mào)B2C圈內(nèi)的朋友以及圈外的人士進行交流、合作或者共同創(chuàng)業(yè)。機會無限。我目前在深圳從事外貿(mào)B2C領(lǐng)域的搜索推廣、營銷和策劃工作。我的QQ號是：54220081 期待與您交流。