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谷歌分析數(shù)據(jù)追蹤的四個(gè)步驟

第一步：設(shè)定明確的目標(biāo)

在開(kāi)始任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前，我們需要設(shè)定一個(gè)清晰、可衡量、實(shí)際可達(dá)成的目標(biāo)。這也就是我們常說(shuō)的S.M.A.R.T.目標(biāo)。

S（Specific）具體化：目標(biāo)越具體，越容易實(shí)現(xiàn)。比如，與其說(shuō)“我想去健身房”，不如設(shè)定一個(gè)可量化的目標(biāo)，如“瘦身30磅”。

M（Measurable）可衡量性：如何知道是否達(dá)到了目標(biāo)？需要設(shè)定明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如“完成xx%的轉(zhuǎn)化量”，“每月流量增加人數(shù)多少名”。

A（Attainable）切合實(shí)際：目標(biāo)不應(yīng)過(guò)于理想化，而應(yīng)基于當(dāng)前情況和企業(yè)職責(zé)來(lái)設(shè)定。例如，第一周就期望賺到100萬(wàn)美元的轉(zhuǎn)化是不現(xiàn)實(shí)的。

R（Relevant）相關(guān)性：要問(wèn)自己，這個(gè)目標(biāo)是否與公司的業(yè)務(wù)相關(guān)？如果沒(méi)有達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生什么影響？

T（Timely）截止日期：設(shè)定一個(gè)明確的截止日期，這樣可以為團(tuán)隊(duì)提供動(dòng)力，推動(dòng)他們達(dá)成目標(biāo)。

例如，我們可以設(shè)定“截止到Q4，社交媒體開(kāi)發(fā)xx%的潛在受眾”或“一年內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)xx%"等具體且有時(shí)限的目標(biāo)。

第二步：利用谷歌分析工具

為了更好地追蹤和分析數(shù)據(jù)，我們需要使用一個(gè)有效的工具管理系統(tǒng)（TMS）。幸運(yùn)的是，Google提供了自己的TMS——Google Tag Manager。

Google Tag Manager可以將網(wǎng)頁(yè)的所有數(shù)據(jù)和指標(biāo)導(dǎo)入到第三方數(shù)據(jù)分析工具中，如Facebook Analytics和谷歌分析。

例如，如果你想了解多少人點(diǎn)擊了某個(gè)鏈接觀看了視頻，你只需在代碼管理中添加新代碼即可獲取相應(yīng)信息。

在Google Tag Manager概覽頁(yè)面中，你可以創(chuàng)建賬號(hào)、設(shè)置container、粘貼代碼等操作。特別地，trackingID是谷歌分析中非常重要的一環(huán)，它是一串獨(dú)特的數(shù)字，用于傳送分析數(shù)據(jù)。

第三步：設(shè)置Google Tag Manager分析代碼

現(xiàn)在我們將Google Tag Manager與谷歌分析結(jié)合起來(lái)，以便更好地追蹤和分析數(shù)據(jù)。

在Google Tag Manager概覽頁(yè)面中，點(diǎn)擊“添加新標(biāo)簽”按鈕，然后創(chuàng)建新的網(wǎng)頁(yè)代碼。在配置過(guò)程中，你需要設(shè)置好數(shù)據(jù)收集的最終目的地以及數(shù)據(jù)收集的類(lèi)型。

例如，你可以選擇“Universal Analytics”創(chuàng)建代碼，并從“Google Analytics Settings”中選擇你想要追蹤的數(shù)據(jù)類(lèi)型。然后填寫(xiě)tracking ID，將網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)傳導(dǎo)至谷歌分析概覽頁(yè)面中。

第四步：創(chuàng)建并追蹤目標(biāo)

谷歌分析允許你在概覽中創(chuàng)建多個(gè)目標(biāo)，以追蹤網(wǎng)頁(yè)的主要表現(xiàn)參數(shù)。

在谷歌分析中，點(diǎn)擊左下角的“Admin”按鈕，然后進(jìn)入“View”欄中的“Goals”頁(yè)面。在這里，你可以創(chuàng)建新的目標(biāo)，并選擇適合你的目標(biāo)類(lèi)型，如“Destination”、“Duration”、“Pages/Screens per session”或“Event”等。

創(chuàng)建好目標(biāo)后，谷歌分析將開(kāi)始追蹤相關(guān)數(shù)據(jù)。記住，不要被大量的數(shù)據(jù)所迷惑，只追蹤對(duì)你來(lái)說(shuō)最重要的指標(biāo)。

谷歌分析的八大主要指標(biāo)

谷歌分析提供了八大社交媒體分析報(bào)告，幫助你展示相應(yīng)的ROI及社交媒體廣告活動(dòng)的效果。

在谷歌分析的概覽頁(yè)面中，找到“Reporting”，然后點(diǎn)擊“Acquisitions”，再選擇“Social”，你就能查看到這八大社交媒體分析報(bào)告了。

每個(gè)報(bào)告都會(huì)提供不同的信息和數(shù)據(jù)，如概要報(bào)告會(huì)展示通過(guò)社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化的人數(shù)，網(wǎng)絡(luò)推薦報(bào)告則會(huì)展示各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的參與指標(biāo)等。

了解這些報(bào)告和指標(biāo)后，你就可以更好地評(píng)估社交媒體廣告活動(dòng)的成功度，以及是否有投資回報(bào)了。

《數(shù)據(jù)處理平臺(tái)活動(dòng)報(bào)告》解讀

本報(bào)告展示了與網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)并分享的人數(shù)統(tǒng)計(jì)情況。其中，關(guān)鍵信息包括最常分享的鏈接內(nèi)容、分享的方式以及被分享鏈接的詳細(xì)數(shù)據(jù)等。若您使用的社交網(wǎng)絡(luò)不在數(shù)據(jù)處理平臺(tái)涵蓋范圍內(nèi)（如Facebook、Twitter、LinkedIn及Pinterest等），可能無(wú)法直接查看相關(guān)報(bào)告內(nèi)容；但如果您使用類(lèi)似Reddit和Digg的網(wǎng)站，同樣可以追蹤分享內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的情況。

關(guān)于Landing Pages（登錄頁(yè)）報(bào)告分析

此報(bào)告可查看每個(gè)鏈接的參與度指標(biāo)，并追蹤這些鏈接的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)源。這對(duì)于理解用戶行為和優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。

Trackbacks（引用通告）報(bào)告解讀

本報(bào)告展示了與商家內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站以及相應(yīng)的鏈接文章。這些數(shù)據(jù)有助于商家復(fù)制成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)加強(qiáng)與?？途W(wǎng)絡(luò)紅人的聯(lián)系。

轉(zhuǎn)化量報(bào)告分析

此報(bào)告展示了總的轉(zhuǎn)化量以及每個(gè)轉(zhuǎn)化的相應(yīng)價(jià)值，并可篩選出特定社交網(wǎng)絡(luò)推薦導(dǎo)出的轉(zhuǎn)化。這些數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭?yàn)證轉(zhuǎn)化價(jià)值和社交媒體的ROI（投資回報(bào)率）。

插件和分享按鈕報(bào)告解讀

您知道網(wǎng)頁(yè)上的分享按鈕被點(diǎn)擊了多少次嗎？本報(bào)告將展示分享按鈕的點(diǎn)擊次數(shù)以及目標(biāo)內(nèi)容。通過(guò)此報(bào)告，您可以了解哪些內(nèi)容更受歡迎，以及它們?cè)谀男┥缃幻襟w平臺(tái)上被分享。

用戶路徑圖報(bào)告分析

根據(jù)Google的數(shù)據(jù)，此報(bào)告能夠揭示用戶登錄后的所有路徑，包括用戶從哪里進(jìn)入網(wǎng)站，以及他們?cè)诰W(wǎng)站中的瀏覽路徑。例如，如果一個(gè)商家開(kāi)展產(chǎn)品推廣活動(dòng)，他們可以通過(guò)此報(bào)告查看用戶是否通過(guò)產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)入官網(wǎng)，以及在官網(wǎng)中的后續(xù)行為，并跟蹤用戶在社交媒體上的所有活動(dòng)。

以上就是本次的主要內(nèi)容！現(xiàn)在就開(kāi)始您的谷歌分析之旅，深入了解社媒營(yíng)銷(xiāo)的效果，驗(yàn)證您的投資回報(bào)率！如果您想拓展到其他新興市場(chǎng)的平臺(tái)，請(qǐng)點(diǎn)擊【全球開(kāi)店】快速入駐。

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（文章來(lái)源：李羽昕）