圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在2020年底，一本名為《It Ends With Us》的小說(shuō)意外地登上了《紐約時(shí)報(bào)》的暢銷書(shū)榜首。對(duì)于這本書(shū)的作者科琳·胡佛來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)令人激動(dòng)的時(shí)刻。她同時(shí)也感到有些困惑，因?yàn)檫@本書(shū)已經(jīng)出版四年了。

經(jīng)過(guò)深入了解，科琳發(fā)現(xiàn)年輕讀者們?cè)赥ikTok上熱烈討論她的作品，并且都帶上了#BookTok的標(biāo)簽。她意識(shí)到，正是這個(gè)標(biāo)簽在TikTok上引發(fā)了一場(chǎng)巨大的熱議。

在2020年，一場(chǎng)全球性的疫情改變了人們的生活方式。被“困”在家中的年輕人，在尋找?jiàn)蕵?lè)的也催生了一種新的讀者群體——他們?cè)赥ikTok上尋找并分享自己喜歡的書(shū)籍。#BookTok成為了一個(gè)集結(jié)年輕讀者的平臺(tái)，并逐漸發(fā)展成為一支不可忽視的閱讀消費(fèi)力量。

盡管TikTok沒(méi)有公布相關(guān)話題的具體分析數(shù)據(jù)，但#BookTok的話題閱讀量已經(jīng)高達(dá)42.5億，顯示出這個(gè)話題所帶來(lái)的讀者消費(fèi)洪流不可小覷，特別是在當(dāng)代言情小說(shuō)市場(chǎng)上。

在這個(gè)話題中，每天都有大量的用戶在滾動(dòng)瀏覽BookTok或上傳談?wù)撍麄冏钕矚g的讀物的視頻。在#BookTok的粉絲群體中，年輕女性占據(jù)了大多數(shù)，她們是最渴望閱讀、最樂(lè)于分享知識(shí)的一群人，同時(shí)也是最容易被故事情節(jié)調(diào)動(dòng)的女性群體。

正如開(kāi)頭提到的那本《It Ends With Us》，它在TikTok上的標(biāo)簽#TheyBothDieAtTheEnd也獲得了超過(guò)7500萬(wàn)次的瀏覽量。許多粉絲在看到小說(shuō)中的某些情節(jié)后，會(huì)情緒崩潰地對(duì)著鏡頭哭泣。在BookTok中，只要小說(shuō)的內(nèi)容有足夠的情緒煽動(dòng)性，并帶有個(gè)人情緒見(jiàn)解的短視頻就能成為爆款。

這種現(xiàn)象在其他社交媒體平臺(tái)上很難看到。在TikTok的利基市場(chǎng)里，“哭”竟然成為了提高視頻流量的不二法門。這讓人不禁好奇，這些短視頻究竟是如何與小說(shuō)推廣結(jié)合起來(lái)的？就像電影預(yù)告片一樣，小說(shuō)推薦短視頻以獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言吸引著讀者的注意力。其中，悲劇類的小說(shuō)往往能夠引起人們的強(qiáng)烈共鳴和情感投射。這種情感化的內(nèi)容無(wú)疑成為了吸引流量的關(guān)鍵。

Barnes & Noble網(wǎng)站上專門設(shè)立了“BookTok”專題，介紹TikTok上最受歡迎的書(shū)籍，并在其線下門店也進(jìn)行了相應(yīng)的推薦標(biāo)簽推廣。相比之下，其他社交媒體平臺(tái)如Instagram和Twitter在圖書(shū)推廣方面則未能匹敵TikTok的影響力。依賴于真實(shí)的草根推薦性質(zhì)以及粉絲自制內(nèi)容的推廣方式也是BookTok的獨(dú)特之處。這種真實(shí)的推薦更容易獲得用戶的信任并激發(fā)購(gòu)買欲望。挖掘“BookTok”的細(xì)分需求可以發(fā)現(xiàn)，“奇幻”、“悲情類”等關(guān)鍵詞搜索需求較大。從地域搜索熱度來(lái)看挪威等北歐地區(qū)的用戶搜索量最多可能與其居民對(duì)精神文化世界的豐富追求有關(guān)。而通過(guò)對(duì)TikTok上的視頻進(jìn)行分類可以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上用戶分享的書(shū)籍主要包括情侶愛(ài)情小說(shuō)、奇幻類小說(shuō)以及反烏托邦文學(xué)等類型。其中情侶愛(ài)情小說(shuō)中的“不得善終”結(jié)局往往能引起書(shū)迷的熱議而奇幻類小說(shuō)如哈利波特等作品更是受到廣泛的關(guān)注與喜愛(ài)反烏托邦文學(xué)則以其講述末世殘酷黑暗世界故事吸引著特定的讀者群體心靈雞湯類書(shū)籍也是走心派書(shū)迷的最愛(ài)之一。最后值得一提的是青年小說(shuō)在暢銷書(shū)榜單上占據(jù)了大半壁江山反映了當(dāng)代年輕人對(duì)小說(shuō)的熱愛(ài)與追求同時(shí)也呼應(yīng)了那句“永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)熱淚盈眶”。作為TikTok的重度愛(ài)好者讓我們一起探索這個(gè)充滿驚喜的圖書(shū)世界吧！（封面圖來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意） 該作品版權(quán)歸屬于本文作者未經(jīng)許可同意任何個(gè)人或組織不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容否則將承擔(dān)法律責(zé)任本文觀察員已獲授權(quán)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員進(jìn)行協(xié)商。（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）