作為亞馬遜上的品牌注冊(cè)賣家，您將享受到一系列高級(jí)營(yíng)銷和廣告工具的便利，其中之一便是品牌推廣廣告。這種廣告形式有助于將流量直接引導(dǎo)至您的亞馬遜店面或自定義的亞馬遜登錄頁(yè)面，增強(qiáng)品牌曝光和知名度。接下來，讓我們深入了解一下品牌推廣廣告的具體細(xì)節(jié)和設(shè)置步驟。

何為亞馬遜品牌推廣廣告？

亞馬遜贊助品牌廣告，也稱為Amazon Sponsored Brands，是亞馬遜搜索結(jié)果中的一種橫幅廣告。這種廣告通常會(huì)在頂部顯示品牌的徽標(biāo)、自定義標(biāo)語(yǔ)和多種產(chǎn)品。自2020年初以來，亞馬遜還允許品牌創(chuàng)建視頻廣告，以吸引更多的目光。

品牌推廣廣告在多年間越來越受歡迎，如今已有38%的第三方亞馬遜賣家使用這種廣告，其中66%的賣家的終生銷售額達(dá)到了100萬美元。雖然亞馬遜早期只有約10%的廣告收入來自品牌推廣廣告，但這一數(shù)字已經(jīng)翻了一番。

點(diǎn)擊品牌推廣廣告后，用戶將被引導(dǎo)至您的店面或特定的登錄頁(yè)面，其中將展示您的產(chǎn)品。與商品推廣廣告類似，品牌推廣廣告也是基于關(guān)鍵字的PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）廣告。當(dāng)用戶在搜索欄中輸入目標(biāo)關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告就會(huì)在搜索結(jié)果中顯示出來。

品牌推廣廣告如何運(yùn)作？

品牌推廣廣告主要有三種類型的廣告格式：產(chǎn)品系列、商店聚焦或視頻。

產(chǎn)品系列廣告允許您從目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)中定位最多三種產(chǎn)品，將流量直接發(fā)送至您的自定義品牌亞馬遜店面或僅包含廣告中產(chǎn)品的專用登錄頁(yè)面。這種廣告類型適合提升品牌中有機(jī)或贊助廣告可見度較低的產(chǎn)品。

商店聚焦廣告適用于已創(chuàng)建自己亞馬遜店面的品牌注冊(cè)賣家。這種廣告可以將流量吸引到賣家的電商網(wǎng)站上，且店面不會(huì)出現(xiàn)任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。該廣告類型適合在多種類別或子類別中銷售多種產(chǎn)品的品牌。

至于視頻廣告，它是品牌推廣廣告中獨(dú)一無二的類型，可以提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更大的優(yōu)勢(shì)。短視頻能在搜索結(jié)果中脫穎而出，吸引用戶的注意。在創(chuàng)建視頻之前，務(wù)必查看亞馬遜的視頻創(chuàng)建指南，并考慮聘請(qǐng)專業(yè)人士來拍攝產(chǎn)品視頻。

如何設(shè)置品牌推廣廣告？

設(shè)置品牌推廣廣告的步驟相當(dāng)簡(jiǎn)單。您需要在賣家中心注冊(cè)并成為品牌注冊(cè)賣家。然后，在“廣告”選項(xiàng)卡下，點(diǎn)擊“廣告系列管理器”，再點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告系列”，并選擇“品牌推廣”作為廣告系列類型。接下來，您需要輸入廣告系列名稱、日期范圍、每日預(yù)算以及要宣傳的品牌等信息。在選擇廣告格式時(shí)，您可以根據(jù)需要選擇產(chǎn)品系列、商店聚焦或視頻中的任一種。完成這些步驟后，您就可以提交審核，等待亞馬遜的批準(zhǔn)了。

品牌推廣廣告的價(jià)值與回報(bào)

品牌推廣廣告不僅有助于提高品牌知名度，還能為賣家?guī)砀呋貓?bào)。通過針對(duì)關(guān)鍵字的PPC廣告方式，您可以更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，并將他們引導(dǎo)至您的品牌頁(yè)面或產(chǎn)品頁(yè)面。視頻廣告的獨(dú)特性使其在搜索結(jié)果中脫穎而出，吸引更多用戶的注意。數(shù)據(jù)顯示，使用品牌推廣廣告的賣家能獲得較高的廣告支出回報(bào)（RoAS），與商品推廣或展示型推廣廣告相比，您的每一分投入都將獲得更多的回報(bào)。

作為亞馬遜上的品牌注冊(cè)賣家，您應(yīng)該充分利用品牌推廣廣告這一強(qiáng)大的營(yíng)銷工具。通過精心策劃的廣告內(nèi)容和精準(zhǔn)的目標(biāo)定位，您將能夠提升品牌知名度、吸引更多潛在客戶，并為您的業(yè)務(wù)帶來更高的回報(bào)。也就是說，當(dāng)您完成亞馬遜品牌注冊(cè)之后，建議您體驗(yàn)一下品牌推廣廣告的魅力，一探究竟它們?nèi)绾螢槟膩嗰R遜事業(yè)提供服務(wù)。請(qǐng)盡享每一種廣告格式的獨(dú)特之處，測(cè)試不同產(chǎn)品和創(chuàng)意內(nèi)容的組合，看看哪種元素最能觸動(dòng)您的客戶心弦。

您是否有過投放此類廣告的經(jīng)驗(yàn)，或者對(duì)品牌推廣廣告存在其他疑問？請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)與我們分享！

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