谷歌廣告（Google Ads）是按點擊付費（PPC，Pay Per Click）的重要一環(huán)，特別適用于多種推廣需求。它的廣告類型多元且靈活，可以針對不同產品和市場進行精準推廣。

問題一：谷歌廣告有哪些主要類型？

1. 搜索廣告——這是一種關鍵字廣告，當用戶進行相關搜索時，您的廣告就會主動展示。

2. 展示廣告——通過谷歌的展示廣告網(wǎng)絡，您的廣告會在聯(lián)盟網(wǎng)站上曝光。

3. 購物廣告——適用于零售商家，特別是通過數(shù)據(jù)Feed來展示產品。

4. 視頻廣告——在Youtube及Google視頻合作伙伴網(wǎng)站上展示。

5. 發(fā)現(xiàn)廣告——通過谷歌的信息流版位，覆蓋更多客戶。

6. 應用廣告——主要針對應用安裝和應用的互動。

問題二：為何網(wǎng)站應選擇谷歌渠道進行引流？

在數(shù)字化時代，出?？缇畴娚桃殉蔀橥赓Q的關鍵部分，谷歌廣告為賣家和海外消費者提供了直接對接的平臺。無論您是工廠、入駐平臺的賣家，還是獨立站賣家，谷歌廣告都能滿足您不同階段的推廣需求。特別是對于有特定訴求的批發(fā)客戶、品牌賣家以及高客單、專業(yè)屬性的產品，谷歌廣告能精準觸及目標客戶群體。

問題三：如何啟動谷歌廣告？

啟動谷歌廣告，首先需要進行網(wǎng)站產品/市場情況的基本調研，了解用戶的行為畫像、主打產品詞根的市場量級等信息。然后，搭建谷歌廣告賬戶結構框架，包括設置賬戶轉化歸因、關聯(lián)賬戶、了解賬戶結構等。

在廣告結構搭建方面：

1. 對于搜索廣告，要擴展節(jié)日重點熱搜詞，善用動態(tài)搜索廣告（DSA）抓取新的搜索意圖。

2. 購物廣告方面，可通過智能購物廣告（SSC）擴充流量，并關注feed的上傳及審核情況。

3. 展示廣告則需要定位具有購買意向的用戶，進行精準投放。

根據(jù)賬戶數(shù)據(jù)積累和運營階段目標的不同，可能會涉及視頻廣告和其他類型的廣告。您需要根據(jù)自己的產品和市場特點，靈活選擇和調整廣告類型及策略。

網(wǎng)絡營銷是一個持續(xù)學習和優(yōu)化的過程。希望您能在谷歌的海洋里航行得更加順暢，捕獲更多的商機。十一月已至，祝您工作順利，收獲滿滿！

2. 常規(guī)廣告展示，針對網(wǎng)站熱門、促銷款式進行預算調整，加大投放力度，并創(chuàng)新推出自適應廣告形式，以拓寬展示空間。運用audience expansion技術擴大流量覆蓋（適用于服裝及非標品類商品）。

3. 智能廣告展示（SDC）策略：當素材積累了一定的轉化數(shù)據(jù)和產品表現(xiàn)后啟動，給予充足的預算，迅速擴大覆蓋范圍，實現(xiàn)全網(wǎng)絡用戶展示（適用于服裝及非標準化產品）。

關于App應用廣告的推廣：

1. 根據(jù)營銷目標，選擇適合的UAC版本。為即將到來的購物季創(chuàng)建新廣告系列，建議提前至少四天（推薦提前兩周）進行策劃，預算設置至少為tcpi的50倍，tcpa的10倍以上，并根據(jù)情況適當放寬每次出價20%。

2. 注重廣告素材的完整性和新鮮度，補充全面的文字、圖片、視頻素材，特別強調突出促銷和折扣的時效性信息。

3. 利用feed功能增強消費者搜索詞（query）的覆蓋量（需在白名單范圍內進行操作）。

關于Youtub視頻廣告的推廣：

1. 利用True View for Reach與Bumper Ads相結合，大量吸引尋找禮物的新用戶，使消費者在這個重要時刻能夠發(fā)現(xiàn)您的品牌或產品。

2. 通過Video Builder工具，使用高清晰度的圖片素材自行生成視頻，用與受眾緊密相關的視頻內容吸引更多消費者流量。

3. 利用品牌詞提升問卷調查2.0（Brand Lift）功能，實時監(jiān)測目標受眾的反饋并優(yōu)化視頻廣告的效果。

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