全球速賣(mài)通雙11大促已經(jīng)走到第五個(gè)年頭，從線上獨(dú)步天下發(fā)展到線上線下齊頭并進(jìn)，其影響力逐漸從俄羅斯向全球擴(kuò)展，如今已成為阿里巴巴雙11全球狂歡節(jié)不可或缺的一部分。今年，速賣(mài)通雙11再次升級(jí)玩法，甚至在活動(dòng)時(shí)間上也做出了前所未有的調(diào)整，以滿足全球消費(fèi)者通過(guò)速賣(mài)通搶購(gòu)中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品的需求。無(wú)論是經(jīng)驗(yàn)豐富的老賣(mài)家，還是剛剛試水的新手賣(mài)家，都對(duì)今年的雙11充滿期待，并紛紛分享他們的經(jīng)歷和心得。

那么，速賣(mài)通近年來(lái)影響力的發(fā)展趨勢(shì)如何呢？

速賣(mài)通自2014年首次發(fā)力以來(lái)，在俄羅斯、巴西、以色列等主戰(zhàn)場(chǎng)斬獲超過(guò)680萬(wàn)筆訂單，次年的雙11跨境出口訂單量更是飆升到2124萬(wàn)筆，覆蓋214個(gè)國(guó)家和地區(qū)。到了2016年，訂單量接近3600萬(wàn)，全球有超過(guò)1700萬(wàn)買(mǎi)家參與。而去年，物流訂單數(shù)更是達(dá)到了驚人的8.12億件，交易額也再次刷新記錄。

速賣(mài)通不僅訂單量逐年攀升，其覆蓋的國(guó)家更是日益向全球擴(kuò)展，從最初的俄羅斯市場(chǎng)逐漸輻射到全球。參與買(mǎi)家的數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)，目前全球買(mǎi)家已超過(guò)1.5億人次。速賣(mài)通小家電賣(mài)家Jackey表示，雙11是小家電行業(yè)突破的機(jī)會(huì)，全球流量涌入平臺(tái)，為店鋪帶來(lái)訂單高峰。Bluedio跨境部門(mén)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)彭蘭更是認(rèn)為，雙11作為購(gòu)物盛會(huì)，未來(lái)會(huì)被更多國(guó)外消費(fèi)者接受，成為中國(guó)產(chǎn)品走向世界的重要窗口。

那么，相較于去年，大促前的流量變化如何呢？

從多年的大促經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，速賣(mài)通的流量不僅在雙11期間表現(xiàn)突出，還會(huì)影響到下一年的平臺(tái)整體流量。雙11時(shí)，全球各地的海量流量紛紛涌入平臺(tái)，賣(mài)家無(wú)需過(guò)多引流，便可享受福利。彭蘭透露，去年雙11單日銷售額已經(jīng)達(dá)到平時(shí)日常2個(gè)月的總體銷售額，今年的流量和轉(zhuǎn)化率都在持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)有達(dá)到大賣(mài)家的水平，也能從中獲益。

總結(jié)往年經(jīng)驗(yàn)，做好充足的備戰(zhàn)預(yù)案是賣(mài)家們高效收割旺季訂單的關(guān)鍵。在備貨階段，賣(mài)家應(yīng)根據(jù)主推產(chǎn)品的價(jià)格、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素做備貨準(zhǔn)備。合理分配任務(wù)，提高員工在雙11期間的工作效率，充分發(fā)揮店鋪在同行中的優(yōu)勢(shì)。也有賣(mài)家表示雙11的流量是不可控的，需要做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱樂(lè)）