資本與政策雙重驅(qū)動(dòng)下，跨境電商行業(yè)風(fēng)頭正勁。正如風(fēng)口上飛得最高的豬也難免品味高處不勝寒的苦澀，跨境電商市場(chǎng)也面臨諸多挑戰(zhàn)與變數(shù)。

北商研究院昨日發(fā)布的《跨境電商20強(qiáng)名單》引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。正值2016中國(guó)（北京）電子商務(wù)大會(huì)召開(kāi)前夕，該報(bào)告深入剖析了跨境電商市場(chǎng)的格局和現(xiàn)狀。在進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域，政策新動(dòng)向和資本收緊成為關(guān)鍵詞；而在出口跨境電商領(lǐng)域，品牌培育和市場(chǎng)拓展成為重中之重。

在跨境電商市場(chǎng)格局中，盡管巨頭企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，但中小型創(chuàng)業(yè)公司仍有機(jī)會(huì)突圍。進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)中，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等大型電商平臺(tái)憑借強(qiáng)大的資本和品牌資源占據(jù)領(lǐng)先地位。一些初創(chuàng)企業(yè)如蜜芽、洋碼頭等通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力或物流布局等方式，也獲得了顯著的成績(jī)。出口跨境電商市場(chǎng)則呈現(xiàn)出百花齊放的特點(diǎn)，既有速賣通、eBay等老牌電商的穩(wěn)固地位，也有敦煌網(wǎng)、小笨鳥(niǎo)等新興企業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)因新政出臺(tái)而再生懸念。背靠上市公司的天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等傳統(tǒng)大型電商平臺(tái)因資金和品牌資源方面的優(yōu)勢(shì)順利上榜。一些業(yè)務(wù)模式為保稅進(jìn)口的跨境電商受到新政的沖擊較大。稅制調(diào)整、正面清單等政策調(diào)整使得保稅進(jìn)口模式的跨境電商備受打擊，資本市場(chǎng)也開(kāi)始謹(jǐn)慎投資進(jìn)口跨境電商企業(yè)。一位不愿具名的跨境電商權(quán)威人士表示，當(dāng)前跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入資本寒冬期，考驗(yàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵時(shí)期已經(jīng)到來(lái)。

相較于進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)的動(dòng)蕩，出口跨境電商市場(chǎng)則展現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。缺乏品牌效應(yīng)的中國(guó)制造仍是出口跨境電商必須面對(duì)的問(wèn)題。為此，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始采取措施培育品牌，包括推出全球夢(mèng)想合伙人計(jì)劃、訂單倒逼品牌升級(jí)等措施。在跨境O2O趨勢(shì)的影響下，出口跨境電商紛紛開(kāi)始布局線下市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)海外展示中心，以提供全方位、立體化的服務(wù)。小笨鳥(niǎo)總裁劉寅表示，海外運(yùn)營(yíng)中心集展示、銷售、物流分撥為一體，可實(shí)現(xiàn)本土化營(yíng)銷。目前該公司的海外運(yùn)營(yíng)中心已經(jīng)在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

《跨境電商20強(qiáng)名單》揭示了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展，跨境電商企業(yè)需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化并提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。以上內(nèi)容僅供參考，風(fēng)口星網(wǎng)不承擔(dān)任何觀點(diǎn)的責(zé)任和立場(chǎng)。