TikTok這款風(fēng)靡全球的應(yīng)用，實為中國企業(yè)的杰作。它由國內(nèi)領(lǐng)先的科技企業(yè)字節(jié)跳動公司開發(fā)并運營，這一點是毋庸置疑的。我國外交部已多次明確表態(tài)，TikTok的身份無可爭議地是中國企業(yè)。

過去，美國曾試圖通過封禁等手段對TikTok進(jìn)行干預(yù)，甚至要求字節(jié)跳動在規(guī)定時間內(nèi)出售其美國業(yè)務(wù)。在商務(wù)部以及社會各界的支持下，字節(jié)跳動堅守初心，最終并未進(jìn)行出售。這充分展現(xiàn)了我國企業(yè)對文化自信與市場決心的堅持。

2020年，經(jīng)過央視新聞的報道，字節(jié)跳動、甲骨文與沃爾瑪達(dá)成了合作原則性共識，旨在確保美國用戶能夠繼續(xù)無障礙地使用TikTok。此次合作不僅包括甲骨文作為“可信技術(shù)提供商”對TikTok美國源代碼進(jìn)行安全檢查，更確保了TikTok的核心技術(shù)與算法不會外流。盡管合作方案曾因種種原因未能立即執(zhí)行，但字節(jié)跳動對TikTok的控制權(quán)從未旁落，它依然深深扎根于中國，向全球展現(xiàn)中國的文化魅力。

TikTok在中國，不僅僅是一個簡單的短視頻應(yīng)用。它是中國現(xiàn)象級的應(yīng)用，背靠中國，面向世界，是中國文化傳播的重要載體。在全球的背景下，TikTok作為一個藍(lán)海行業(yè)，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在這個時期，它能夠蓄勢待發(fā)，為未來的爆發(fā)做好充分的準(zhǔn)備。

隨著TikTok在海外屢獲佳績，抖音短視頻已然成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一典范。而TikTok的國際版——Tik Tok，也在海外贏得了廣泛的關(guān)注和喜愛。盡管在某段時間內(nèi)，印度曾禁止包括TikTok在內(nèi)的中國應(yīng)用，但這并不能阻擋TikTok在全球范圍內(nèi)的風(fēng)靡。

從抖音相關(guān)資訊中我們可以看到，TikTok不僅僅是一個。比如中國陸軍的抖音號所發(fā)布的視頻，就收獲了大量的點贊與關(guān)注，成為網(wǎng)友熱議的話題。15秒的抖音視頻，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

而在今年，TikTok更是成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，其商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨及電商小店的嘗試外，TikTok也開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。面對國際市場上激烈的競爭，TikTok正通過多端覆蓋尋找新的增長點，同時尋求合理的商業(yè)化策略，以實現(xiàn)持續(xù)的用戶增長和商業(yè)化變現(xiàn)。

為了順應(yīng)歐美用戶的觀看習(xí)慣，TikTok不僅在移動端持續(xù)發(fā)力，更推出了PC端以及隨后的電視大屏版。尤其是游戲直播領(lǐng)域，TikTok正試圖通過TikTokLiveStudio等新應(yīng)用來擴(kuò)大其直播內(nèi)容的多樣性。盡管該應(yīng)用目前還在測試階段，但一旦正式發(fā)布，將可能對Twitch等老牌游戲直播平臺構(gòu)成有力的競爭。

TikTok的動作充分證明了歐美用戶正在逐漸適應(yīng)直播文化，不再局限于游戲直播。即便在游戲直播方面并無優(yōu)勢，TikTok仍然憑借其多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上取得了顯著拓展。特別是直播電商領(lǐng)域，TikTok的發(fā)展勢頭強勁。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，而TikTok大力布局PC端的內(nèi)容策略顯然有利于其電商業(yè)務(wù)的后續(xù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣是通過短視頻上的網(wǎng)紅們來實現(xiàn)。

TikTok的崛起已經(jīng)從線上逐漸滲透到線下生活。除了有趣的短視頻，歐美用戶使用TikTok的目的還包括食譜的分享與探索。TikTok的食譜內(nèi)容走紅，甚至推動了其自主外賣的嘗試和完整的食品供應(yīng)鏈建設(shè)。

近期，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，明年3月將在全美范圍內(nèi)推出。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為高搜索量的“烤乳酪意面”。

TikTokKitchen的外賣生產(chǎn)將由知名廚師和美食博主如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成。其他餐飲店也可與TikTokKitchen合作，并獲得VirtualDiningConcepts在員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等方面的支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將增至1000多家門店。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬拧ikTok這種多元化的策略與其平臺能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否會逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣，這是一個值得關(guān)注的趨勢。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

TikTok已經(jīng)不僅僅只是關(guān)于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)的問題，它對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。根據(jù)分析公司AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶花費的時間超過了YouTube。當(dāng)平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會嘗試向其用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動的收入最近一個財年增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。TikTok上的品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，通過贊助標(biāo)簽等方式進(jìn)行推廣。

TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向前一個月粉絲至少10000名和瀏覽量超過100000的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。目前品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

的另一面是TikTok依然面臨監(jiān)管問題。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。一旦與消費者都意識到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其將面臨更復(fù)雜的競爭環(huán)境和可能的監(jiān)管挑戰(zhàn)，這很可能是2022年的重大科技事件之一。