隨著科技的不斷發(fā)展，移動(dòng)廣告的影響力日益增強(qiáng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2018年美國(guó)移動(dòng)廣告的投入將接近電視廣告的十分之一，并很快將突破這一水平。移動(dòng)化趨勢(shì)不僅改變了手機(jī)用戶觀看視頻廣告的方式，也對(duì)電視觀眾的觀看習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?，F(xiàn)在，邊看電視邊玩手機(jī)已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，人們對(duì)電視廣告和移動(dòng)廣告的關(guān)注度大致相同。為了適應(yīng)這一趨勢(shì)，許多電視臺(tái)開始采用移動(dòng)端創(chuàng)意方案來(lái)制作6秒電視廣告。這意味著，電視廣告也需要像移動(dòng)廣告一樣吸引觀眾的注意力。

雖然30秒不可跳過(guò)的電視廣告仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但移動(dòng)視頻廣告的形式更加多樣化，需要通過(guò)各種方法創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)來(lái)吸引觀眾。這給廣告主帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在新的一年里，Mark Rabkin（Facebook廣告和業(yè)務(wù)平臺(tái)副總裁）將分享一些分析結(jié)論，幫助廣告主更好地理解人們消費(fèi)視頻廣告（包括電視廣告和Facebook站外廣告）的具體情況，并適應(yīng)新的營(yíng)銷環(huán)境。

主流視頻廣告體驗(yàn)方面，人們?cè)谟^看廣告時(shí)的注意力集中度各不相同。在動(dòng)態(tài)消息中的視頻廣告需要吸引觀眾的注意力門檻較高，但覆蓋面廣泛。不可跳過(guò)的片頭或片中廣告與電視廣告相似，由于觀眾想要觀看視頻內(nèi)容，往往會(huì)選擇有聲播放并完整觀看廣告?？商^(guò)的片頭或片中廣告的觀看情況則介于兩者之間?？炫膹V告是一種新型且發(fā)展迅速的廣告形式，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的展示順序提升廣告的吸引力。

電視廣告的觀看情況也值得關(guān)注。觀眾在觀看電視廣告時(shí)，往往會(huì)分心去做其他事情，比如玩手機(jī)。按照衡量移動(dòng)視頻可見性的MRC標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量電視廣告的話，可見性大約只有50%。這并不意味著電視廣告不重要。了解觀眾的關(guān)注方式、廣告對(duì)觀眾產(chǎn)生影響的時(shí)間以及廣告創(chuàng)造的價(jià)值同樣重要。在移動(dòng)時(shí)代，可能需要在這方面做出重大調(diào)整。

如何衡量廣告的價(jià)值也是值得關(guān)注的問題。在移動(dòng)化的新時(shí)代，不同類型的廣告所創(chuàng)造的成效不能用同一時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。評(píng)估廣告價(jià)值需要制定衡量策略，包括針對(duì)具體的廣告開展銷量/品牌提升調(diào)研，或采用其他領(lǐng)先的成效衡量方案。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，要適應(yīng)這個(gè)新時(shí)代并獲取發(fā)展良機(jī)，需要做到以下幾點(diǎn)：嘗試針對(duì)不同的廣告體驗(yàn)設(shè)計(jì)或加工創(chuàng)意；面向特定的受眾投放特定類型的廣告時(shí)，調(diào)整廣告時(shí)長(zhǎng)以確保吸引受眾的關(guān)注；妥善安排組織工作并選好合作伙伴，以低成本的方式迅速、高效地創(chuàng)建和調(diào)整廣告創(chuàng)意；通過(guò)使用合適的廣告優(yōu)化方案來(lái)實(shí)現(xiàn)所看重的營(yíng)銷目標(biāo)。對(duì)于電視廣告，也需要思考能否采用更能保持關(guān)注度的創(chuàng)意新方案。

2018年對(duì)Facebook及整個(gè)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)都是關(guān)鍵的一年。隨著移動(dòng)設(shè)備成為人們?yōu)g覽媒體內(nèi)容的主要設(shè)備，調(diào)整廣告策略已經(jīng)刻不容緩。以上觀點(diǎn)純屬作者個(gè)人看法，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。