在開放后，跨境電商行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機遇并存。合規(guī)壓力使得部分不合格賣家退出市場，業(yè)績增長壓力加劇，尤其是在美國等主要市場，電商滲透率已接近飽和，增長空間有限。亞馬遜作為全球電商龍頭，其地位難以動搖，且市值持續(xù)攀升，表明市場對其前景看好。新興平臺雖然聲勢浩大，但多平臺經(jīng)營已成為趨勢，賣家在亞馬遜與新興平臺之間尋找平衡點。

亞馬遜繼續(xù)是電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，其月訪問量位列第一，遠超速賣通等其他平臺。亞馬遜市值的顯著增長，表明其在全球電商市場的領(lǐng)導(dǎo)地位以及資本市場的信心。盡管新興平臺在增長速度上表現(xiàn)出色，但賣家們意識到亞馬遜的龐大用戶基礎(chǔ)和成熟市場是不可或缺的。多平臺運營成為賣家們的共同選擇，據(jù)調(diào)查，高達85.4%的電商從業(yè)者正在經(jīng)營多個平臺。

新興平臺如Temu、Shein等雖然具有潛力，但穩(wěn)定性是其面臨的挑戰(zhàn)。盡管如此，它們?nèi)匀晃舜罅抠u家，因為這些平臺的市場潛力巨大。根據(jù)數(shù)據(jù)，Temu、Shein和Tik Tok的出口申報量在2023年同比增長超過10倍，占跨境電商出口總量的三成以上。這些平臺在2023年的表現(xiàn)亮點包括：Temu在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速增長，銷售額增長迅速；Shein作為時尚巨頭，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛影響力；Tik Tok Shop依托其短視頻內(nèi)容生態(tài)，提供高質(zhì)量發(fā)展的電商體驗，尤其是在東南亞市場占據(jù)重要地位。

針對多平臺運營的趨勢，億邁推出多平臺賦能業(yè)務(wù)，提供從新興平臺接入到亞馬遜半托管的一站式服務(wù)，幫助賣家高效掘金藍海市場。億邁通過提供多平臺賦能服務(wù)，包括新平臺運營指導(dǎo)、高級培訓(xùn)、產(chǎn)品資源、物流服務(wù)、運營策略及SaaS系統(tǒng)支持，為賣家打造全面的多平臺運營解決方案，降低運營成本，提升盈利效率。通過億邁的賦能，賣家可以輕松實現(xiàn)多平臺的高效運營，把握增長機遇。

Tik Tok是抖音短視頻國際版本，屬于抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅（Inspire Creativity and Bring Joy）”。2017年11月，字節(jié)跳動全資收購musical.ly；2018年8月1日，Tik Tok與musical.ly合并，新產(chǎn)品繼承“TikTok”之名，此后專注于海外市場。

TikTok的玩法非常簡單，用戶設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻，同時豐富的模板和視覺效果可以為視頻增加趣味性；利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個性化短視頻。作為抖音的海外版TikTok，許多在抖音發(fā)展不錯的用戶或團隊也紛紛開設(shè)TikTok賬號開拓面向境外用戶的傳播渠道。如同YouTube上的YouTuber一樣，一些拍TikTok拍得很好的用戶，也派生出TikToker這一類的英語詞匯。

2022年4月25日，TikTok正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。加上中國與印尼，自此TikTok Shop已支持亞洲六國、歐洲一國（英國）業(yè)務(wù)。2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上花費的時間。這種新的模式將允許父母通過自己的賬戶監(jiān)控他們的孩子、限制他們可以看到什么、他們可以花多少時間在應(yīng)用程序上，以及誰可以給他們發(fā)送信息。2020年8月7日，短視頻應(yīng)用TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出其第一款電視應(yīng)用（TV app），名為“More on TikTok”。

周受資：TikTok CEO首席執(zhí)行官。Vanessa Pappas：TikTok首席運營官，TikTok美國總經(jīng)理。2020年12月，蘋果與TikTok展開合作，提供四個月的Apple Music免費試用期。2021年2月，TikTok與環(huán)球音樂集團達成“擴展全球聯(lián)盟”合作。通過這項合作，TikTok用戶可以UMG旗下的視頻背景音樂，作品背后的藝術(shù)家們也能夠獲得相應(yīng)的報酬。2021年12月17日，TikTok宣布與Virtual Dining Concepts合作，從2022年3月開始在美國全國范圍內(nèi)推出只提供外賣的TikTok Kitchen。2022年1月，TikTok與NBC環(huán)球達成合作，用短視頻全方位推廣北京冬奧會。2022年3月，TikTok與戛納合作舉辦首屆TikTok短片全球競賽，全球范圍內(nèi)的TikTok用戶在TikTok APP內(nèi)創(chuàng)作30秒到3分鐘時長的短片都可以參加。2022年10月19日，TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴關(guān)系，推出全新音樂平臺StemDrop，于10月26日在TikTok上正式上線。

推送規(guī)則方面的差異

重要推送原則：首先推送本地內(nèi)容。若屬于同一文化區(qū)域，如日本、韓國、港澳臺地區(qū)均屬于東亞文化圈，大號會在每個區(qū)域都進行內(nèi)容推送。對于小賬號而言，主要面向本地區(qū)或本國用戶。

值得注意的是，即便針對同一視頻內(nèi)容，在日本、韓國、香港等地的推送，日本用戶會優(yōu)先看到日本用戶的評論，韓國用戶則優(yōu)先看到韓國用戶的評論。想要瀏覽所有評論，用戶通常需要自行翻完整個評論區(qū)。而且，由于國家地區(qū)的不同，評論的先后順序也會有所調(diào)整。

變現(xiàn)方式各有特色

抖音：

1. 通過抖音櫥窗功能，實現(xiàn)在淘寶和京東的商品銷售；

2. 放心購模式，達人們可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，實現(xiàn)帶貨；

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺，構(gòu)建自己的流量池。

TikTok：

1. 可通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行商品銷售，但此功能似乎僅在部分國家和地區(qū)可用；

2. 若無法利用亞馬遜，可以通過YouTube、Instagram等平臺進行引流，后續(xù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音：

在瀏覽過國外的TikTok之后，可以感受到中國人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意與多樣性。無論是學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食類視頻，還是主打的美女帥哥搞笑視頻及萌寵，都展示了中國人民的廣泛興趣和創(chuàng)造力。值得注意的是，用戶群體并不局限于年輕人，更多年齡層都被吸引進來。

TikTok：

TikTok上更多的是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的文化差異在TikTok上也有所體現(xiàn)，例如日韓港臺地區(qū)的風(fēng)格與國內(nèi)較為接近；東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即使生活不富裕，人們也能苦中作樂的精神；歐美區(qū)的年輕人則偏愛運動和特技；而阿拉伯地區(qū)則更多地展示豪華生活方式。

參考資料

參考了抖音和TikTok在百度百科上的相關(guān)信息，整理出以上內(nèi)容。